越南的新时代消费者：Z一代

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越南的下一个购物者浪潮（Z一代，千禧一代之后的一代）的出现将为消费市场带来持久的变化。

这一代消费者具有巨大的支出能力：据估计，在越南，他们占劳动力的25％。

消费者景观正在发展。这一年轻一代的收入正在上升，家庭家庭中的财务独立性越来越大，赋予他们对家庭事务的更大杠杆作用，包括新的购买。

越南一代

营销和产品开发策略以针对从千禧一代（出生于1988年至1999年之间）到Z世代（出生于1998 - 2010年）的转移消费者基础的行销和产品开发策略，以适应越南的经济和消费者格局。

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Z世代在该国正在迅速变化时，包括经济繁荣以及技术和互联网的兴起。与前几代人相比

hoa sen University的心理学讲师在胡志明市的心理学讲师说，从1990年代中期出生的人欢迎了一个强大的文化浪潮，带有自由，个性和沉迷的概念。

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这些想法与缺乏与互联网相关的产品缺乏信任。市场研究公司DecisionLab进行的一项研究发现了Z世代阅读在线内容的普遍怀疑，发现只有13％的人受信任的在线评论。针对此人群的市场研究人员可以通过提供真正的和信任来缓解这种怀疑正常内容。 

该研究还发现，Z世代对社会问题具有很强的认识，并且更有可能吸引在社会和环保上的企业。对于希望与新一代消费者建立联系的企业，这是一个相互关联的挑战。

生活方式带领消费主义

对于Z代，在数字氛围中长大影响了决策过程。凭借多种形式的媒体即时处置（例如电视和互联网），与消费者媒体和产品的在线世界互动已成为这一代人的许多人。

数字网络和链接，有助于接触其兴趣，从而创建消费者选项的矩阵。消费者的这种人群将根据他们在网上找到的东西来指导他们的购买以满足基本需求，例如食物，住房和服装。
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媒体应用程序的力量会影响休闲活动的支出能力，这不仅指导个人利益，而且指导社会兴趣。研究人员发现了一个共同的社会主题，越南收入的Z一代人是出去吃的。

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最近对越南三个最大城市（河内，丹·南和胡志明市）进行的16,000名受访者进行的民意调查发现，越南的Z一代每月花费40美元（VND 890 000）。进行了一项针对食品供应商偏好的调查，发现25％的偏爱快餐店，18％的首选路边餐厅和17％的优先便利店。

在饮料消费方面，研究人员预测，与上一代对咖啡和酒精的偏爱相比，泡泡茶的普及将改变景观饮料。

新兴人群

越南消费者的新兴人群现在可以获得他们父母无法获得的机会，沉迷于款待，时尚，食品和饮料以及高端交通方式，例如汽车和摩托车。

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此外，服务的扩大（例如工业，制造业，医疗保健或越南娱乐业）需要地区人才。由于Z世代有更多的自由来发展自己的技能和兴趣，并致力于长期计划，因此投资者可以考虑培养这些技能和兴趣以扩大人才领域。 

想要针对越南消费者的新兴人群的投资者应考虑媒体的营销能力，以及嵌入新营销的可靠性的重要性，以建立消费者信任，以鼓励参与。

注：本文首次发表于11月2018年，已更新以包括最新的发展。