沙特阿拉伯 MICE 市场规模和份额

沙特阿拉伯 MICE 市场分析

沙特阿拉伯 MICE 市场规模预计 2025 年为 32.2 亿美元，预计到 2030 年将达到 51.7 亿美元，预测期内（2025-2030 年）复合年增长率为 9.93%。

强劲的发展轨迹是扎根于 2030 年愿景 8000 亿美元的基础设施管道中，该管道正在提供专门为大型商业活动设计的巨型项目、下一代机场和接待能力。 2024 年客运量达到 1.28 亿人次，直飞航班现已覆盖 170 个城市，减少了国际代表的旅行摩擦^{[1] 沙特通讯社，“沙特航空交通量创历史新高2024 年乘客量将达到 1.28 亿人次，激增 15%”，spa.gov.sa/}。电子签证处理、中途停留许可证和增值税的并行进步电子资金增强了“商务休闲”的吸引力，提高了会议高峰季节的平均停留时间。政府投资基金正在与全球运营商共同开发场馆，而专业服务短缺和夏季极端气温仍然是重大阻力。总体而言，沙特阿拉伯 MICE 市场已准备好从面临容量限制和监管障碍的传统中心夺取区域份额。

沙特阿拉伯 MICE 市场趋势和见解

政府主导的2030年愿景投资商务旅游基础设施建设

2030 年愿景指定机场、铁路和会议厅的公共支出创纪录，从而能够举办旧海湾设施无法比拟的单一场地大型活动^{[2]Bureau International des Expositions，“世博会” 2030 年利雅得”，bie-paris.org}。仅利雅得 2030 年世博会就将提供 6 平方公里的展览空间，并与接待塔融为一体，从而减少与会代表的接送时间并提高活动吞吐量。萨勒曼国王国际机场拥有一座可容纳 1 亿旅客的航站楼，内设会议楼层，将 MICE 融入旅行旅程中。旅游发展基金提供的 30 亿沙特里亚尔（7.98 亿美元）激励计划可削减酒店运营费用，到 2030 年加速增加 362,000 个客房。埃尔奥拉等偏远枢纽现在设有经过认证的场地，缓解了地理集中风险。总的来说，这些措施增强了通过解决历史容量和质量差距，提高沙特阿拉伯 MICE 市场竞争力。

巨型项目激增，增加世界级场馆

NEOM 的 Oxagon 是世界上最大的浮动结构，将会议厅与可再生能源驱动的创新实验室集成在一起，迎合具有 ESG 意识的企业^{[3]Construction Week Online，“沙特阿拉伯的奇迹：Oxagon”，constructionweekonline.com}。 Qiddiya 融合了电子竞技场和灵活的会议区，体现了娱乐和 B2B 网络的融合。辛达拉岛提供私人飞机通道和豪华展馆，缩短了全球高管的上门时间。这些巨型项目的总资本支出超过 5000 亿美元，增加的场馆容量超出了当前的区域需求，使沙特阿拉伯的 MICE 市场能够吸收饱和的迪拜和 Do 的过剩产能。哈日历。 2026-2028 年的提前预订表明，全球对沙特全年举办高规格活动的信心不断增强。

国家航空公司沙特航空和利雅得航空的扩张正在促进连通性

沙特航空通过飞往约翰内斯堡、多伦多和北京的新航线，将 2023 年的客流量提高了 36%，达到 1670 万人次，从而释放了服务不足的企业走廊。利雅得航空的 39 架梦想飞机订单目标是到 2030 年覆盖 100 个目的地，补充沙特航空的干线网络并增强枢纽竞争力。支持人工智能的预订工具满足了千禧一代高管 24/7 的数字期望，他们已经推动了 41% 的企业需求。 96 小时中途停留签证鼓励人们前往埃尔奥拉或红海休闲，从而提高每位代表的消费。到 2030 年，航空规划者的目标是每年接待 3.3 亿乘客，连接性激增将支撑沙特阿拉伯 MICE 市场规模的预测扩张。

企业对奖励旅行的需求不断增长套餐

预计到 2028 年，出境商务旅行将达到 111 亿美元，X 一代高管寻求文化上共鸣的奖励行程^{[4]Mastercard，“Affluence Travel 2024”，mastercard.com}。黑格拉和德拉耶等联合国教科文组织世界遗产场馆提供可与欧洲遗产地相媲美的独特庆典场地，同时为海湾地区的公司提供更简单的物流。从辛达拉四季酒店到特洛耶娜丽思卡尔顿酒店，豪华酒店系列创造了将董事会会议与高端娱乐融为一体的静修形式。地区总部计划下的税收减免将决策者集中在利雅得，从而产生定期的场外峰会和领导层峰会。 2025 年开始的游客增值税退税计划进一步刺激了高端体验的可自由支配支出。这些因素共同强化了激励措施领域在该领域内的两位数增长更广泛的沙特阿拉伯 MICE 市场。

缺乏经过认证的会议策划专业人员

场地的快速推出已经超出了当地的人才库，在礼宾、混合制作和多语言宾客服务方面留下了技能缺口。雅高集团的 Tamayyaz 计划将在 2027 年之前培训 256 名沙特人，但它只满足预计到 2030 年 160 万个酒店业工作岗位的一小部分。对外籍承包商的依赖会提高成本基础，并可能与沙特化配额发生冲突。像 NEOM 这样的新兴目的地需要 CMP 级别的专业知识来举办高规格的国际活动，但缺乏常驻专业人员，迫使公司引进短期签证团队。与全球认证机构的新生合作是积极的，但需要持续的资金和行业参与来缩小差距。在此之前，执行风险可能会抑制沙特阿拉伯 MICE 市场容量货币化的速度。

夏季极端气温造成季节性

接近 45°C 的夏季高点即将到来门冷却负荷占全国电力需求的 70%，导致运营费用膨胀。从六月到八月，户外活动变得不切实际，将需求压缩到较凉爽的月份，并造成预订瓶颈。为朝觐部署的医疗基础设施说明了在高峰高温下大型集会所需的降温和医疗准备水平。组织者的应对措施是将日历调整为平季，或投资可伸缩屋顶场馆和先进的暖通空调，从而提高资本支出。事实证明，2024 年 7 月在气候控制下举办的电子竞技世界杯是可行的，但成本高昂，凸显了赛事时间灵活性和运营支出之间的权衡。长期来看，可再生能源驱动的制冷技术可能会降低费用，但炎热季节仍然是沙特阿拉伯 MICE 市场复合年增长率的结构性拖累。

细分市场分析

按活动类型：会议推动市场领导地位

会议数量为 39。2024 年占收入的 36%，证实了沙特阿拉伯作为未来投资倡议等全球思想领导活动聚集地的地位。这一份额突显了沙特阿拉伯会奖旅游市场如何利用监管支持和大型场馆来吸引高调的峰会。会议占活动数量的 38%，服务于不断扩大的地区总部基地，而展览则占 12%，其中包括未来电力博览会 (Future Power Expo) 等贸易展，吸引了 800 家参展商和 80,000 名贸易参观者。奖励旅游领域虽然规模较小，但随着企业利用大型项目​​背景进行奖励旅行，复合年增长率将达到 15.13%。当地供应链越来越多地将文化游览与会议行程捆绑在一起，从而增加了代表每次旅行的支出。随着巨型项目的激增，二阶效应有利于激励措施。夜间沙漠考古之旅或红海珊瑚修复潜水等独特的产品将沙特阿拉伯与其他国家区分开来。瓦尔海湾场地。鉴于沙特王国的外交威严和中立的地区立场，会议将保持规模领先地位，但激励措施更快的复合年增长率分散了沙特阿拉伯会奖旅游行业的收入风险。展览的持续增长取决于金融科技、电动汽车供应链和游戏等特定行业的集群，每个集群都吸引了不同的参观者资料和赞助池。

按行业参与者：企业主导地位与协会优势

企业实体在 2024 年产生了 56.35% 的支出，反映出 2030 年愿景在将跨国公司总部吸引到利雅得方面取得的成功。这些公司频繁举办产品发布会、合作伙伴会议和董事会务虚会，锁定可预测的场地占用率。受多边外交和部长级峰会放大沙特软实力雄心的推动，公共部门活动又贡献了 31%。协会和非政府组织虽然目前规模较小，但随着沙特王国的全球参与度将实现 12.13% 的健康复合年增长率改善和签证流程简化。

企业受益于地区总部计划的捆绑激励措施，将节税转化为更大的活动预算。与此同时，协会活动从与巨型项目 ESG 叙述相一致的医疗保健和可持续发展议程中获得动力，将沙特阿拉伯 MICE 市场份额的增长定位在知识驱动的领域。政府当局继续资助具有里程碑意义的盛会——2030 年世博会、申办世博会——这些活动吸引了国际关注并维持了服务业就业。

按收入来源划分：住宿业领先，注册费加速

住宿业在 2024 年交付了 34.35% 的价值，这得益于针对五星级和四星级的 362,000 个额外钥匙的储备。由于旗舰展会期间的供应难以满足需求，利雅得优质房产的日均房价上涨。在大型活动冠名权和跨媒体内容包的推动下，广告和赞助占据了 28% 的份额。时间门票和注册费虽然目前较小，但将以 16.86% 的复合年增长率超过所有流媒体，因为电子竞技世界杯等大型活动需要高级通行证和捆绑 VIP 体验。

食品和饮料贡献了 19%，越来越重视展示当地美食的体验式餐饮。酒店经营者整合模块化会议空间，以便在会议休息期间提供辅助餐饮，从而提高每位代表的收益。随着大型项目的推出，综合度假村、住宿和注册流将通过全包活动定价进行融合，从而维持沙特阿拉伯 MICE 市场规模。

地理分析

利雅得对沙特阿拉伯 MICE 市场的控制因文华东方酒店 6,300 平方米的灵活空间而得到加强Faisaliah 和 2030 年世博会基础设施将在六个月内接待 1700 万游客。高铁连接缩短了往返之间的旅行时间机场、酒店和场地，企业旅行经理在对海湾枢纽竞争进行基准测试时提到了这一便利性。新开业的利雅得 W 酒店和诺富特阿尔乌鲁德酒店等新开业酒店增加了适合中型会议和奖励团体的中度豪华接待能力。该市的技术展示会 LEAP 通过吸引初创公司、投资者和全球科技品牌参加 2025 年 2 月的展会，增强了利雅得的形象。

吉达和麦加利用沿海和文化资产，在利雅得冬季高峰期间从过剩需求中赢得份额。 IHG 在 Indigo、InterContinental 和 voco 旗下扩建了 1,700 间客房，将为毗邻阿卜杜勒阿齐兹国王国际机场的多轨会议提供支持。康拉德麦加酒店的会议翼现在报告了专门用于药品详细活动的周末容量，说明了宗教访问和商务安排之间的相互作用。与红海项目岛屿度假村的整合提供了会后放松行程，延长了代表的时间是的。

东部省以石化和物流研讨会为基础，并得到 BESIX-Albawani 正在建设的新达曼会议设施的协助。北埃尔奥拉在联合国教科文组织遗产背景下举办精品聚会的价格非常高。南艾卜哈气候温和，使其成为夏季的替代选择，Valor Hospitality 的 Hijla 酒店将于 2027 年开业。这种多元化缓解了与炎热相关的季节性，符合区域平衡发展的 2030 年愿景目标。

竞争格局

沙特阿拉伯会展市场集中度中等，龙头企业占据主导份额。万豪国际集团在该领域处于领先地位，拥有 36 家运营酒店以及特罗耶纳滑雪村和麦地那知识城等地标性目的地即将推出的项目。希尔顿紧随其后，不断扩大其投资组合像Qiddiya这样的主要开发项目中的DoubleTree和Waldorf Astoria这样的粗糙品牌。雅高集团还积极拓展业务，计划到 2030 年新增 45 家酒店，其中包括诺富特利雅得阿尔乌鲁德酒店等项目。 IHG 继续通过英迪格酒店 (Hotel Indigo) 和 voco 等品牌的新交易来加强其影响力，而 Informa Markets 则通过未来电力博览会 (Future Power Expo) 等旗舰活动来主宰展览领域。

数字化转型正在日益塑造竞争优势，全球领导者利用先进平台来增强代表体验。例如，万豪的 Bonvoy 生态系统和希尔顿的 EventReady 套件可实现数据驱动的个性化和无缝活动管理。与此同时，利基玩家正在电子竞技和金融科技等快速增长的领域寻找机会，这些领域的需求正在超出现有运营商的直接关注范围。这些创新反映了向更专业化、技术支持的产品的转变

国家的支持进一步加强了行业增长，活动投资基金等举措支持 Tahaluf 等企业，以促进知识转移和提升本地内容。随着巨型项目场所上线，竞争强度预计将上升，推动运营商通过技术采用、以 ESG 为重点的实践和特定行业的专业知识来实现​​差异化。战略联盟和公私合作伙伴关系将继续发挥核心作用，确保沙特阿拉伯会奖旅游市场保持活力，并向能够应对人才短缺和季节性等持续挑战的新进入者开放。