巴基斯坦旅游市场规模和份额

巴基斯坦旅游市场分析

2025 年巴基斯坦旅游市场价值为 44.2 亿美元，预计到 2030 年将达到 75.5 亿美元，复合年增长率为 11.29%。持续的政策改革、中巴经济走廊的互联互通升级以及数字化的快速采用使巴基斯坦旅游市场成为南亚最引人注目的增长领域之一。政府电子签证便利化、安全指标的改善以及中产阶级的扩大正在提高休闲和商务旅行的频率和平均支出。新瓜达尔国际机场和多车道北部高速公路等基础设施项目正在缩短出行时间，实现多目的地行程并提高平均停留时间上限^{[1]外交部，“通往巴基斯坦的门户”tan，”MOFA，mofa.gov.pk}。同时，Z 世代旅行者的移动优先预订习惯正在鼓励运营商彻底改革传统分销方式，而卢比的疲软则增强了以美元计价的游客的目的地价格竞争力。

巴基斯坦旅游市场趋势和见解

电子签证推出后入境旅游复苏

2024年底，巴基斯坦的数字签证系统以用户友好的在线网关取代了繁琐的领事程序。三个季度内，入境游客增长自疫情以来首次转正，中国休闲旅游在北京实施疫情后首次出现增长。为巴基斯坦商务旅客提供互惠免签证入境。东盟航空公司增加了季节性运力，而海湾枢纽则利用第五自由权将南亚侨民交通输送到伊斯兰堡和拉合尔。简化的流程还缩短了旅行社的交货时间，实现动态包装，吸引临时通知的 Z 世代旅行者。私人导游报告称，批准周转时间现在平均为 48 小时，低于之前的 4-6 周，消除了长期以来对自发度假者的阻碍。这些较低的摩擦正在扩大客源市场漏斗，特别是在曾经默认到斯里兰卡、尼泊尔或格鲁吉亚的中程市场。 

政府主导的“探索巴基斯坦”品牌活动

于 2025 年初启动，“探索巴基斯坦”统一了以前分散在各省委员会的旅游信息。该活动以电影式的故事讲述、影响者合作伙伴关系以及映射 480 attrac 的多语言门户为特色包括 120 个宗教场所。国家航空公司的座椅靠背屏幕上播放专门的目的地短片，而叫车应用程序则向到达的乘客推送超本地化的优惠信息。该策略通过强调祖先遗产足迹和美食怀旧来依靠侨民的情感共鸣，从而刺激重复访问和更长时间的停留。早期分析显示，2025 年前两个季度，加拿大和英国的网站流量增长了 19%。各省旅游局同步社交日历，确保大型节日不会重叠并蚕食游客流量。通过将品牌嵌入领事、航空和数字渠道，该计划增强了身份一致性并推动了非正式的口碑营销。 

耗资100亿美元升级中巴经济走廊相关基础设施

中巴经济走廊第二阶段拨款100亿美元用于公路、铁路、能源和机场，将商业走廊延伸至高海拔山谷和d 沿海沙漠^{[2]快报论坛报，“中巴经济走廊第二阶段通过新经济走廊加速” tribune.com.pk}。新瓜达尔国际机场虽然尚未得到充分利用，但一旦辅助基础设施完工，将为休闲包机和与邮轮相关的飞行和邮轮产品奠定基础。喀喇昆仑高速公路的调整将伊斯兰堡至罕萨的行车时间从 15 小时减少到 10 小时左右，使国内城市居民周末度假成为可能。 ML-1 走廊的铁路升级承诺提供夜间卧铺服务，在价格和碳足迹方面与低成本航空公司竞争。重要的是，沿着高速公路铺设的光纤主干网可将 4G 覆盖深入吉尔吉特-巴尔蒂斯坦和俾路支省，从而实现现代游客所期望的始终在线的数字支付和内容共享。乘数效应不仅限于运输，如相关可靠的电力和宽带可以降低酒店投资风险，并鼓励品牌运营商进入二线城市。 

Z 世代旅行者的数字预订渗透率

到 2025 年中期，移动钱包活跃用户达到 1600 万，旅行应用程序上的平均每月电子商务支出同比增长 27%^{[3]NayaPay，“蚂蚁金服国际消费者友好区的集团合作伙伴关系”，nayapay.com}。 SastaTicket.pk 和 Bookme.pk 等平台目前占国内巴士和机票销售的三分之一以上，从而压缩了分销成本并提高了库存可见性。 Z 世代消费者使用短视频平台来发现目的地，并被灵活、可取消的套餐所吸引，迫使供应商采用动态定价引擎。集成实时库存 API 的酒店报告入住率增长 8-10 个百分点特别是在平季期间。在线评论正在提高服务标准，因为酒店面临着清洁度、Wi-Fi 速度或可持续性失误的即时声誉后果。这些透明度的提高降低了国际游客的感知风险，他们历来质疑服务的一致性。总而言之，数字信心加速了转化并提升了整体支出，增强了巴基斯坦旅游市场的上升轨迹。 

货币波动推高套餐价格

2024 年至 2025 年间，卢比兑美元汇率从 175 卢比跌至 280 卢比以上，这让依赖进口燃料、食品或酒店配件的运营商的利润率感到不安，报告称，目前燃料费用约占总费用的 35%。陪同旅游的成本结构，迫使酒店经营者每季度而不是每年重新谈判供应合同，一些酒店转而使用当地制造的床单和盥洗用品以控制成本，相反，国际游客拥有巨大的购买力，在冒险附加设施和手工产品上花费更多。nirs，部分抵消了供应商的外汇痛苦。较大的连锁酒店通过远期合约和以美元计价的房价对冲货币风险，但小型旅馆依赖非正式现金流，因此仍然很脆弱。这种复杂的影响凸显了巴基斯坦旅游市场生态系统内开展金融扫盲计划的必要性。 

某些省份的安全风险

尽管国家反恐局报告重大事件多年来有所下降，但俾路支省备受瞩目的袭击事件却延续了国外过时的观念^{[4]Jamil Nagri，“2023 年有超过 11,000 名外国登山者访问了英国”，Dawn，dawn.com}。媒体放大将局部事件放大为普遍的国家风险叙事，阻碍团体旅游包机和学校探险。保险公司收取保费附加费，导致旅游费用上涨并使情况复杂化ng签证担保函。然而，吉尔吉特-巴尔蒂斯坦在 2023 年迎来了超过 11,000 名外国登山者，这是二十年来最好的季节，这说明了认知与现实之间的差距。公私联合安全特遣部队现在在高峰期护送喀喇昆仑公路上的车队，让运营商放心，而无需设置繁琐的检查站。通过有影响力的长途跋涉和直播节日来有效地讲述故事正在逐渐重塑人们的情绪，但长期的成功取决于持续的无事故季节和透明的危机管理协议。 

细分市场分析

按来源：国际动力建立在侨民联系上

预计国际游客将以 12.24% 的复合年增长率增长，超过国内增长并使巴基斯坦旅游市场向更高的外汇收入倾斜。其中大部分是来自海湾合作委员会、英国和北美的侨民旅行者驾驶的激增，将家庭探访与北部高地的休闲活动结合起来。国家银行的游客支出研究表明，VFR 游客将大约 35% 的预算用于购物，是纯休闲部分份额的两倍，从而提高了城市零售收入。国内游仍占主导地位，占游客总量的 91.3%，为巴基斯坦旅游市场免受全球冲击提供了稳定的需求底线。仅限女性的旅游公司激增，这表明安全信心不断增强，并释放了新的国内探险者群体。低成本航空公司推出了连接卡拉奇和斯卡杜的周末班车航班，将公路旅行时间从 30 小时缩短到 3 小时以下，从而促进了城市专业人士的短暂休息文化。 

随着电子签证效率、侨民营销和其他双边航空服务协议的融合，预计到 2030 年，国际游客带来的巴基斯坦旅游市场规模将增加一倍以上。航空公司，例如 Fly 迪拜和沙特阿拉伯航空在巴基斯坦航线上升级了设备，理由是签证放宽后载客率有所提高。省级委员会在多伦多和伯明翰举办路演，在学校假期前后推介遗产套餐，以最大限度地提高家庭参与度。与此同时，罕萨和斯瓦特的社区寄宿家庭是通过经过验证的数字平台策划的，允许海外巴基斯坦人通过便捷的在线支付预订文化沉浸式住宿。这些发展表明了一个良性循环，即入境人数的增加证明了进一步的航空运力和产品开发是合理的，从而维持了势头。 

按类型：住宿能力赶上需求

2024 年，旅行服务占据了巴基斯坦旅游市场 56.2% 的份额，这是以交通为中心的行程的传统，优先考虑巴士包租和徒步物流。然而，随着洲际酒店集团 (IHG)、丽笙 (Radisson) 和 Valor Hospita 等国际品牌的到来，住宿领域的复合年增长率有望达到 14.29%伊斯兰堡、穆里、卡拉奇和斯卡杜的管道深度注入。巴基斯坦服务有限公司于 2024 年恢复盈利，毛利率为 39.37%，凸显了入住率攀升后盈利恢复的潜力。新建建筑越来越多地采用太阳能电池阵列和热泵水系统，以降低不断上升的公用事业成本并吸引具有生态意识的客人。精品生态旅馆聚集在徒步小道的起点周围，提供带导游的徒步旅行和烹饪课程，以提高每日平均价格，而无需大规模资本支出。 

巴基斯坦旅游市场住宿规模的增长取决于品牌酒店涌入与社区住宿真实性之间的平衡。木尔坦和苏库尔等二线城市吸引了依靠模块化建设来缩短建设时间的中型连锁店。国内投资者与轻资产运营商组建合资企业，提供品牌、分销和培训，同时避免沉重的资产负债表风险。在预算结束时，旅舍网络rks 利用翻新的历史建筑，提供联合办公角落，以满足逃离东南亚高成本中心的数字游民的需求。总的来说，这些举措使住宿库存多样化，平滑季节性，并保持在岸消费。 

按目的：MICE 崛起为增长引擎

休闲仍然是支柱，占 2024 年收入的 46.3%，但商务活动和会议正在制定最快的扩张路线，MICE 部分的复合年增长率预计为 15.24%。卡拉奇博览中心三期扩建增加了 70 万平方英尺的无柱空间，而拉合尔国际会议中心也即将竣工，提升了巴基斯坦对区域贸易展览会的吸引力。航空公司协调团体票价，连锁酒店将会议套餐与山地或沿海旅游结束后捆绑在一起，将商务和休闲融为一体，符合全球“商务休闲”趋势。周中 MICE 入住率填补了周末之间的空白，巴基斯坦旅游市场受益休闲高峰，稳定酒店和地勤人员的现金流。 

宗教旅游提供反季节需求，以卡尔塔普尔走廊、苏菲圣地和佛教遗址的全年交通为基础。政府提供的朝圣签证和基础设施拨款帮助服务提供商扩大了主要寺庙和谒师所附近的宿舍容量。开发署等发展合作伙伴支持开伯尔-普赫图赫瓦省的生态露营村，提供将保护和游客服务融为一体的创业培训。这些互补的利基市场使用途组合多样化，减少对任何单一细分市场的过度依赖，并增强经济周期中的弹性。 

竞争格局

巴基斯坦旅游市场适度分散，领先企业在整个行业活动中占有相当大的份额。巴基斯坦国际航空航空领域的主要参与者 s 即将进行私有化，预计 2025 年将由 Lucky Cement、Airblue 和 Fauji Fertilizer 牵头的集团竞标。在酒店业，Hashoo Group 和 Serena Hotels 保持着强大的影响力。这两家公司在品牌客房领域占据主导地位，并在市场上扎下了深厚的根基。他们较早进入主要城市和遗产目的地给他们带来了竞争优势。随着市场的发展，这些传统参与者继续在塑造行业动态方面发挥关键作用。他们在主要城市和遗产目的地的长期存在为他们提供了竞争优势。国际酒店品牌越来越多地通过轻资产管理合同进入市场，在扩大足迹的同时降低资本要求。这种方法还提高了快速发展的旅游环境中的分销和运营效率。

技术是敏捷竞争中的关键差异化因素。巴基斯坦旅游领域的重要参与者。 SastaTicket.pk 最近获得了 150 万美元的 A 轮融资，以加强动态旅行包装并推动区域增长。 NayaPay 与支付宝+的整合使当地商家能够接受中国移动支付，从而提高旅行附加服务和体验的转化率。在北部，吉尔吉特-巴尔蒂斯坦的生态旅馆网络提供碳中和住宿和身临其境的文化体验，吸引了付费的欧洲冒险旅行者。这些差异化的产品支持更高的利润和品牌忠诚度。事实证明，技术支持的个性化、无缝支付选项和可持续性是成功的关键杠杆。

战略合作伙伴关系正在塑造巴基斯坦旅游基础设施和价值链的未来。丽笙酒店即将在穆里 (Murree) 开设的度假村将与当地探险旅游提供商合作，打造北部休闲集群。在首都，IHG 在 DHA 伊斯兰堡的新酒店设计迎合寻求一致性和便利性的中型商务旅客。当地商业集团越来越多地谈判主特许经营协议，通常以卢比计价管理费，以降低货币风险。随着PIA的私有化带来航线优化，以及区域性低成本航空公司争取第五航权，竞争预计将加剧。格局正在转向融合技术、本地洞察力和运营效率的综合产品。在利用数字工具的同时成功实现产品本地化的公司将最有可能抢占市场份额。