越南电商行业持续高速增长

2022年以来，通胀上升和地缘政治紧张局势导致全球经济放缓，导致许多电商巨头缩减规模或缩减业务。然而，在成熟市场萎缩的情况下，越南等新兴市场却显示出强劲增长。行业分析师表示，越南的电子商务行业继续受益于其独特的市场动态。

2024 年，在消费者需求增长和数字化快​​速采用的推动下，越南电子商务行业依然充满活力。尽管2022年全球收入下降，但越南电商市场仅出现增长放缓，而非全面萎缩。工业和贸易部 (MOIT) 预计该行业将稳步增长，尽管增速较为温和，到 2025 年将实现 9% 的增长。

展望未来，全球电子商务收入预计将复苏，Statista 预测复合年增长率2024 年至 2029 年复合年增长率 (CAGR) 为 9.49%。越南有望从全球复苏中受益，预计到 2025 年其市场价值将达到 320 亿美元。阿里巴巴和 SBI Holdings 等主要投资者已经通过大力投资越南领先的电子商务平台来押注这一增长。

越南超越菲律宾成为第三大电子商务平台 东南亚电商市场

越南和泰国已成为东南亚增长最快的电商市场，其中越南超过菲律宾成为该地区第三大电商市场。

2023年东南亚排名前八的电商平台GMV达1146亿美元，同比增长15%。越南的GMV增长52.9%，增速全球最高。

印度尼西亚仍然是东盟最大的电子商务市场，占该地区GMV的46.9%。 Shopee 以 551 亿美元的 GMV 领先市场，而 TikTok Shop 则以 551 亿美元的 GMV 领先市场被称为东南亚第二大平台，在越南占有 24% 的市场份额。

关键的行业驱动因素包括在电子商务中有效利用影响者 (KOL)、采用人工智能来改善用户体验以及运营效率。

疫情期间，越南的消费者支出转向食品和个人护理产品，消费品成为最大的电子商务类别 2022 年，这一趋势持续存在，表明在线杂货购物和更广泛的电子商务领域持续增长。

越南在电子商务网站上的支出趋势

越南通讯社援引市场分析公司 Metric 的一份报告，强调了越南电子商务市场在上半年的显着增长和潜力 2024 年：

• 上半年，越南消费者在电子商务平台上花费了 143.9 万亿越南盾（56.8 亿美元）。
• 这一支出意味着越南消费者的支出增长了 54.91%。与去年同期相比，购买商品的价值增加了​​ 65.55%。
• TikTok Shop 和 Shopee 是这一增长的主要推动力，收入分别增长了 150.54% 和 65.96%。
• 强劲的增长凸显了越南强大的电子商务市场以及卖家利用在线购物的能力
• 过去四年，越南的电子商务市场年均增长率为 16-30%，为东南亚最高。

越南的数字原住民：电子商务的驱动力

越南的电子商务行业由精通技术的年轻人群推动。截至 2024 年，大约有 5700 万越南人在网上购物，其中 43% 属于 Z 世代。这些数字原住民正在突破在线购物的界限，Shopee、Lazada、Tiki 和 TikTok Shop 等平台处于领先地位。

社交媒体的崛起Merce，特别是在 TikTok 等平台上，也正在重塑电子商务格局。 2024 年，TikTok Shop 占据了越南电子商务市场 23.2% 的份额，凸显了社交媒体在推动在线销售方面日益重要。

电子商务超越传统零售

越南的快速城市化和在线购物的日益普及正在削弱传统零售的作用。电子商务的便利性和成本效益使得大型购物中心和零售店的重要性降低。麦肯锡公司预测，到 2025 年，越南的电子商务市场可能会与传统零售相媲美，这一趋势在世界其他地区并不那么明显。

越南领先的电子商务平台

2024 年，Shopee 继续主导越南电子商务市场，按商品总价值计算，占市场份额的 67.9% （商品交易额）。 TikTok Shop，尽管是亲戚

Lazada、Tiki 等其他平台面临着更激烈的竞争，在 TikTok 的快速崛起面前，其市场份额不断萎缩。尽管如此，越南的电子商务格局仍然充满活力，为新进入者和现有参与者提供了创新和占领市场份额的机会。

2024年越南顶级电子商务平台
排名	电子商务 平台	每月访问量（网页）	描述
1	Shopee 越南	1.457亿	越南及东南亚最大的综合电商平台，腾讯部分控股。
2	Lazada VN	1,990万	支持C2C、B2C和跨境销售的主要参与者，拥有强大的物流
3	Tiki	670万	越南最成功的本地B2C平台，最初是一家在线书店，现在
4	Chiaki	240万	专注于功能性食品、保健品、个人护理品的线上销售
5	Sendo	766.7K	一个运营 B2C 和 C2C 模式的多供应商市场，专注于广泛的地理区域
–	Websosanh	1.4M	价格比较平台，帮助用户找到产品和产品的最佳优惠
–	TikTok Shop	NA	快速增长的新兴平台h，在美容和个人护理产品方面尤其强大。
–	亚马逊全球	390万	虽然缺乏本地配送，但在国际产品中很受欢迎
–	Alibaba.com	1.4M	B2B批发巨头，促进国际贸易和物流 越南。
–	SHEIN VN	333.4K	深受在线零售业欢迎，计划扩展其市场模式

资料来源：TMO Group，2024

挑战与机遇

虽然越南的电子商务行业不断发展，但也面临着一些挑战：

• 激烈的竞争：新平台的进入和现有参与者之间的激烈竞争导致了 市场上的“烧钱”竞赛。
• 监管障碍： 越南的电子商务法规仍在不断发展，给企业带来了挑战，也给消费者带来了潜在风险。
• 消费者习惯：虽然年轻消费者正在推动增长，但中老年消费者对网上购物不太适应，限制了市场覆盖范围。
• 人力资源：该行业缺乏具备竞争所需专业知识的熟练专业人员
• 物流和基础设施：越南的物流和仓储基础设施仍在发展中，对早期投资者来说既是挑战也是机遇。这给提供包裹递送服务的卖家带来了挑战。

越南电子商务市场的未来

尽管全球经济存在不确定性，但越南电子商务行业已做好持续增长的准备。越南人口年轻化、可支配收入增加以及中产阶级迅速壮大，仍然是电子商务投资的有吸引力的目的地。随着全球电子商务市场的复苏，越南可能会成为该地区的关键参与者，为能够驾驭其独特市场动态的企业提供重要机会。

越南的电子商务行业虽然无法免受全球趋势的影响，但具有弹性并准备实现长期增长，使其成为 2024 年及以后值得关注的市场。

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（根据 Melissa Cyrill 的意见。）