在这篇文章中，《越南简报》探讨了越南的玩具市场及其为外国公司带来的挑战和机遇。

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越南人口到 2024 年将达到 1.011 亿，每年出生率保持在 100 万左右，为儿童玩具提供了重要的市场。除了这种人口趋势之外，可支配收入的增加也推动了越南父母对玩具产品的需求。

全球供应链的快速多元化正促使制造商寻求中国以外的生产替代品。这一转变鼓励乐高、美泰和孩之宝等主要玩具品牌在越南建立业务。

这些因素的融合使越南能够有效地利用玩具行业的新兴趋势，该行业现在优先考虑授权玩具、基于 STEM 的产品和可持续制造实践。

市场概况

根据StrategyHelix Group最近的一份报告，在年轻人口和快速城市化的推动下，越南的玩具和游戏市场正在经历加速增长的势头。

该市场预计将快速扩张，预计将从2024年的23.427亿美元增至2030年的42.186亿美元，复合年增长率(CAGR) 2025 年至 2030 年期间，增长率将达到 10.3%。

越南玩具行业的主要参与者

亚洲玩具协会 (ATPA) 今年早些时候发布的《越南玩具工业制造白皮书》指出，越南的玩具制造业在满足国际标准方面取得了显着进步，确立了其作为竞争者的地位全球范围内。

这种演变是 受到越南成本效益、基础设施改善和战略地位的吸引，越来越多的本地和外资制造商在越南设立业务。名词该行业由中小型企业 (SME) 和大型跨国公司组成，共同提升了越南作为全球主要玩具生产中心的声誉。

乐高

乐高集团在越南进行了大量投资，在越南建设了第一家工厂，该工厂位于平阳的越南-新加坡工业园 III (VSIP III) 省。这家最先进的工厂旨在成为该公司迄今为止最具可持续性的工厂，最大限度地利用现场可再生能源。该工厂于今年早些时候开始加大运营力度，将于 2025 年上半年正式开业。

这座占地 44 公顷的工厂将在未来几年雇用超过 4,000 名员工，并采用先进的制造技术，包括高科技生产设备和可再生能源系统。

乐高集团还为其在越南的员工启动了全面的培训计划。这一举措结合了在公司全球工厂进行在职培训和实践学习，确保员工有能力操作高科技设备并维持公司严格的质量标准。 

Bandai Namco

Bandai Namco 是一家著名的日本玩具制造商，以其奥特曼、假面骑士和电子宠物等受欢迎的玩具和收藏品而闻名，但在越南没有独家经销商或官方商店。不过，他们的产品可以在 My Kingdom 和 Kid's Land 等主要零售商以及全国范围内的家庭和个人零售商处轻松购买。

Mattel

Mattel 的越南业务由海防办事处管理，该团队负责产品设计、开发、质量工程、供应规划、物流和办公室管理。自 2018 年以来，该公司扩大了越南北部和中部的合同制造商网络。目前，美泰在越南生产各种制成品，包括为芭比（如芭比梦幻屋）和风火轮等标志性品牌设计产品。

孩之宝

近年来，孩之宝与主要 OEM 厂商和第三方工厂密切合作，扩大了其在越南的玩具制造业务。这些合作伙伴在为孩之宝国际品牌生产玩具方面发挥着至关重要的作用，每月向全球市场供应数百万件玩具，同时满足严格的安全和质量标准。

越南已成为孩之宝全球玩具生产的重要中心，其重要性持续增长，反映出当地玩具行业的快速扩张。与当地供应链的紧密合作帮助孩之宝高效满足全球需求，同时保持高标准，巩固了越南作为主要生产中心的地位。

市场趋势

对益智玩具的偏好日益增长

越南玩具市场目前的趋势是益智玩具，其中包括涵盖身心发展。 Metric报告称，2022年，教育玩具的销售收入领先，达到4500亿越南盾（1875万美元）。紧随其后的是户外和运动玩具，产生近 4300 亿越南盾（1790 万美元）。

这是多种因素共同作用的结果，包括家长对玩具的教育和认知益处的认识不断提高、越南文化重视教育和学业成功，以及鼓励儿童体育教育以促进全面发展。

电子商务平台

另一个关键趋势是电子商务平台的日益普及，其便利性与现代快节奏的生活方式、有竞争力的价格和频繁的促销活动以及COVID-19后消费者行为的转变相一致。

根据Metric的数据，2022年玩具在Shopee、Laza等主要平台上的总销售额da、Tiki、Sendo 共计 24,974,800 个产品。这表明平均每小时购买近 3,000 件玩具产品。特别是，Shopee 占据了最大的市场份额，占 78.4%，剩下的 21.6% 则由 Lazada、Tiki 和 Sendo 瓜分。

可持续发展日益突出

可持续发展正在成为越南玩具制造业的一个关键差异化因素。该国正在增加对环保生产的投资，从可回收材料和可再生能源到可持续包装解决方案。随着全球玩具品牌更加重视 ESG 承诺，越南日益关注绿色和负责任的制造，这与国际趋势保持一致。

除了生产能力之外，越南的现代玩具行业也在不断发展，以满足严格的健康、安全、安保和环境 (HSSE) 标准，同时促进劳动力发展和创造就业机会。随着全球对高品质、安全和创新玩具的需求不断增长，越南完全有能力成为世界领先的玩具生产中心之一和可持续发展驱动的外国直接投资的主要目的地。

玩具行业投资者面临的挑战

市场分散

在越南中产阶级不断扩大和可支配收入增加的推动下，越南儿童玩具市场正在经历激烈的竞争。市场的分散性给本地和国际企业建立强大的影响力带来了挑战。

《劳动四报》指出，虽然本地企业通过强调文化相关性、可承受性和传统工艺来努力满足需求，但全球企业利用知名品牌和先进技术，以高品质产品主导高端玩具市场，并通过大规模生产来主导低成本细分市场。 生产。

假冒产品盛行

引入期间在 tiNiToy 品牌发布会上，著名儿童娱乐公司 N KID 集团的分销董事总经理 Benjamin Tng 指出，越南儿童玩具市场中高达 70% 的儿童玩具都是无品牌产品，引发了人们对玩具安全的担忧。

针对这个问题，在接受《安宁秋报》采访时，河内消费者表示很难区分假冒玩具，因为 两种类型都可以满足儿童的需求。此外，许多家长似乎没有意识到为孩子使用假冒玩具带来的有害影响。

导致假冒产品广泛存在的另一个重要因素是其较低的价格，这在为孩子购买玩具时起到了激励作用，特别是对于收入较低的人来说。据乐高对外事务总监 Do Viet Tung 先生介绍，假冒乐高套装每套售价可能仅为 200,000 – 300,000 越南盾（8.3 – 12.5 美元），而正品乐高产品的小型套装售价为 700,000 至 800,000 越南盾（29.2 至 33.3 美元），而大型、精细套装则高达数百万越南盾。

公众对有毒化学品的担忧

市场上非品牌产品的盛行引起了人们对产品质量的担忧，尤其是铅中毒问题。

Dr.越德大学医院儿科阮氏友强调，许多来历不明的玩具往往由劣质塑料和含铅金属制成，存在重大毒性风险。鉴于幼儿有吸吮玩具的习惯，长期使用会对大脑发育产生不利影响，并导致肠道疾病、肺结核、肺炎和过敏。

性别、家庭和环境发展研究中心和学校卫生与健康部的一份报告发现，南定省学前班的玩具样本中37.5%含有铅，平均铅浓度为铅含量为 2,207.83 毫克/公斤，显着超过规定的 90 毫克/公斤限量。

在第五届国际科学会议和第九届全国职业健康与环境科学会议上发表的另一项科学家研究发现，河内幼儿园的玩具中 9.7% 含有铅。这些玩具的平均铅含量为625.3毫克/公斤，比儿童玩具安全标准高出7倍。

这些发现促使越南家长提高玩具安全标准，并导致政府加强对玩具产品的审查和检查，以2019年《国家玩具安全技术法规》QCVN 3:2019/BKHCN的出台为标志。 2019年。

结论

越南的玩具行业正在经历充满希望的增长，将自身定位为利用国内不断增长的需求。鉴于竞争激烈，外国公司经常寻求当地经销商拥有强大联系和广泛网络的零售商和零售商，可以有效地将其产品分销给消费者。

正在考虑投资机会并希望与潜在合作伙伴建立联系的投资者应咨询 Dezan Shira & Associates 的专家，以获取有关驾驭这个前景广阔的市场的更全面的见解和指导。

（本文最初发表于 2 月 5 日， 2024 年。最后更新时间为 2025 年 10 月 24 日。）
（来自 Vu Nguyen Hanh 的输入。）