截至2025年，在中产阶级崛起、消费者支出增加和年轻人口的推动下，越南零售业继续展现出前景。

该行业越来越多地接受数字化转型，电子商务与传统零售渠道一起迅速扩张埃尔斯。在移动技术和不断变化的购物行为的推动下，网上购物越来越受欢迎，尤其是在年轻消费者中。

政府实施了吸引外资的支持政策，包括逐步开放零售市场。 EVFTA、CPTPP等自由贸易协定进一步便利了外国零售商的市场准入。

然而，外商投资企业开新店仍须遵守经济需求测试等规定。

越南的零售格局多元化，国内外零售业态多样，包括超市、便利店和专卖店。传统市场和街头摊贩仍然很重要，特别是在农村地区。

激烈的竞争、监管复杂性和供应链中断等挑战仍然存在，但零售业的总体前景仍然乐观。

作为公司随着消费者偏好的变化和数字渠道的增长，零售商越来越注重增强客户体验并整合全渠道战略，以在这个充满活力的市场中保持竞争力。

越南零售业的数据

越南零售业表现出显着增长，巩固了其作为国民经济主要贡献者的角色。以下是基于最新统计数据的行业表现概述。

越南零售市场

预计到 2024 年，越南零售市场规模将达到约 2,763.7 亿美元，反映出该国经济强劲增长和消费者支出不断增加。这一令人印象深刻的数字凸显了中产阶级的不断扩大，推动了对各种零售商品和服务的需求。该市场预计将大幅增长，预计到 2029 年将达到 4880.8 亿美元。根据 Mordor Intelligence 的数据，2024 年至 2029 年间，复合年增长率将达到 12.05%。

2024 年越南零售额，数十亿美元

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	第一季度	第二季度	第三季度	第四季度	年初至今
常规商品	46.18	46.83	46.94	49.13	190.47
-F好	17.05	16.62	16.69	17.29	68.02
加尔姆ent	2.37	2.42	2.41	2.46	9.70
餐具，工具和家用设备	5.14	5.01	5.00	5.11	20.31
文教用品	0.57	0.58	0.67	0.63	2.44
车辆（汽车除外，含备用份）	1.99	2.24	2.31	2.41	9.17
住宿和食物服务	6.78	7.00	7.24	7.23	28.40
旅行，旅游业	0.55	0.59	0.64	0.61	2.42
服务恶习	6.09	6.05	6.49	7.07	26.04
大总计	59.60	60.47	61.31	64.04	247.33

资料来源：越南零售销售跟踪

越南零售市场的主要参与者

越南零售市场的特点是参与者多元化，从国内公司到知名国际品牌。一些最有影响力的参与者包括：

VinCommerce

VinCommerce 是 Vingroup 集团的子公司，负责运营 VinMart 和 VinMart+ 连锁店。它是越南最大的零售商之一，专注于大卖场和便利店，并以其广泛的网络和具有竞争力的价格而闻名。

Masan Group

这家越南企业集团通过拥有 VinMart 连锁店和 Masan Consumer 旗下的杂货店模式，在零售领域拥有强大的影响力。 Masan 因其将零售与快速消费品 (FMCG) 相结合的战略而受到认可。

中央集团

The泰国跨国公司在越南零售市场进行了大量投资，收购了 Big C 连锁超市。 Central Group 致力于实现零售体验现代化并扩大其产品种类。

AEON

这家日本零售巨头在越南经营 AEON 购物中心和 AEON 超市，为中产阶级消费者提供多样化的产品，包括杂货、服装和家居用品。 AEON 强调质量和客户服务。

Co.opmart

Co.opmart 由西贡贸易合作社联盟 (Saigon Co.op) 运营，是越南领先的连锁超市之一，以其对本地产品和社区参与的承诺而闻名。

国际品牌

全球零售连锁店，例如沃尔玛、家乐福和7-11 也在扩大其在越南的业务，通常专注于城市地区，并根据当地消费者的喜好调整其商业模式。

电子商务 Players

Tiki、Shopee 和 Lazada 等公司已成为快速增长的在线零售行业的关键参与者，提供广泛的产品和服务，以满足越南消费者不断变化的购物习惯。

总体而言，越南零售市场充满活力且竞争激烈，主要参与者不断适应，以满足消费者不断变化的需求并利用增长机会。

越南零售市场的消费者行为

越南零售市场的消费者行为受到多种独特趋势和特征的影响，反映了该国独特的文化、经济和社会背景。主要方面包括：

购买力不断增强

随着中产阶级的不断壮大和可支配收入的增加，越南消费者越来越愿意花钱购买优质产品和优质品牌。这种转变正在推动对本地和国际品牌的需求各个零售行业的发展趋势。

年轻人口

越南人口结构年轻化，其中很大一部分人口年龄在30岁以下。这个年龄段的人精通技术，深受社交媒体影响，并受潮流所吸引，使他们成为时尚、化妆品和电子产品等行业的关键消费者。

强调健康和保健

越南消费者的健康意识不断增强。这一趋势导致对有机产品、化妆品天然成分和更健康食品选择的需求增加，影响超市和专卖店的购买决策。

对电子商务的偏好

电子商务的快速增长正在改变购物习惯。出于便利性和更广泛的产品选择，消费者越来越喜欢网上购物。智能手机的广泛使用促进了移动购物，在年轻消费者中尤其受欢迎。

品牌忠诚度和品牌忠诚度d 信任

越南消费者倾向于表现出品牌忠诚度，尤其是对他们认为值得信赖和高品质的品牌。注重真实性和社区参与的本土品牌越来越受欢迎，而国际品牌则需要建立信誉才能有效竞争。

讨价还价文化

在传统市场和小型零售环境中，消费者通常希望能够协商价格。这种文化方面仍然影响着购物行为，尽管它在超市和电子商务等现代零售业态中不太普遍。

社会影响力

来自朋友、家人和社交媒体影响者的推荐在塑造消费者偏好和购买决策方面发挥着重要作用。口碑营销在这个市场中尤其有效，因为消费者经常寻求社交圈的认可。

总体而言，了解这些消费者行为趋势对于零售至关重要希望在越南充满活力的零售环境中取得成功的零售商。适应当地偏好并利用数字平台可以帮助企业有效地与越南消费者互动。

越南的电子商务

在年轻、精通技术的人口和不断提高的互联网普及率的推动下，越南的电子商务正在经历快速增长和转型。这一趋势是多种因素促成的，包括智能手机的广泛使用、支付系统的改进和物流基础设施的增强。

越南电子商务领域的主要参与者包括 Shopee、Lazada 和 Tiki 等平台，这些平台通过积极的营销、广泛的产品供应和用户友好的界面占领了巨大的市场份额。这些平台迎合时尚、电子、美容和杂货等多种类别，反映了越南消费者不断变化的偏好。

<社交商务也越来越受到关注，企业利用 Facebook 和 Instagram 等社交媒体平台来推动销售并吸引客户。消费者越来越受到在线评论、社交媒体营销以及朋友和影响者推荐的影响。因此，电子商务战略通常侧重于创造引人入胜的内容和个性化购物体验。

尽管电子商务行业不断发展，但仍面临挑战，包括来自传统零售的竞争、物流和配送相关问题以及网络安全担忧。然而，随着企业和投资者继续适应动态的市场格局并利用越南数字经济带来的机遇，总体前景仍然乐观。

下一步是什么？

越南竞争激烈的零售环境包括本地和国际参与者，包括 VinCommerce、Central Group、和 AEON，以及 Tiki 和 Shopee 等蓬勃发展的电子商务平台。 

市场和街头摊贩等传统零售业态继续与现代商店共存，满足不同消费者的喜好。随着市场的成熟，零售商开始关注全渠道战略和增强客户体验，以在这个充满活力的行业中脱颖而出。激烈的竞争和复杂的监管等挑战依然存在，但越南零售业的整体前景仍然乐观，提供了大量的增长和创新机会。

考虑到这一点，为了及时了解越南零售业的最新动态，外国零售业专业人士应确保订阅 Vieter。

首次发布于 2024 年 9 月 18 日。最后更新于 3 月 14 日， 2025 年。