尽管全球经济放缓，越南的电子商务行业仍在继续蓬勃发展，为投资者和企业提供了独特的机会。这就是越南在2024年仍然是一个有前途的市场的原因。

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越南电子商务行业继续看到高增长

自2022年以来，通货膨胀和地缘政治紧张局势的上升减慢了全球经济，导致许多电子商务巨头缩小或降低运营。但是，在成熟的市场签约的地方，越南等新兴市场表现出强劲的增长。据行业分析师称，越南的电子商务部门继续从其独特的市场动态中受益。

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2024年，越南的电子商务部门仍然存在Vibrant，由消费者需求不断提高和快速数字采用驱动。尽管2022年的全球收入下降，但越南的电子商务市场的增长速度较慢而不是全面收缩。工业和贸易部（MOIT）预计该行业将稳步增长，尽管速度更为温和，到2025年增长了9％。

展望未来，全球电子商务收入预计将恢复，统计预测，从2024年到2029年，统计局预测复合年增长率（CAGR）为9.49％。越南有望从这一全球恢复中受益，其市场预计将在诸如Alibaba和Sbibaba这样的投资者中获得320亿美元的增长，这将在我们的320亿美元上获得价值。越南领先的电子商务平台。

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越南超过菲律宾作为东南亚的第三大电子商务市场

越南和泰国已成为东南亚增长最快的电子商务市场，越南将菲律宾越过该地区第三大。

在2023年，东南亚的前八个电子商务平台达到了1,146亿美元的GMV，同比增长15％。越南的GMV增长了52.9％，是全球增长率最高的。

印度尼西亚仍然是东盟最大的电子商务市场，占该地区GMV的46.9％。 Shopee以551亿美元的GMV领导了市场，而Tiktok Shop则成为东南亚和Hol的第二大平台DS在越南市场份额24％。

关键行业驱动因素包括在电子商务中有效使用影响者（KOLS），采用AI以获得更好的用户体验和运营效率。

在大流行期间，越南的消费者支出转向食品和个人护理产品，消费品成为2022年最大的电子商务类别。这种趋势持续存在，表明在线杂货店购物和更广泛的电子商务领域持续增长。

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越南在电子商务网站上的支出趋势

越南新闻社引用市场分析公司指标的一份报告，重点介绍了2024年上半年越南电子商务市场的显着增长和潜力：

• 越南消费者在上半年在电子商务平台上花费了143.99万亿越南东部（56.8亿美元）。
• 此支出代表价值增加54.91％，数量增加了65.55％与去年同期相比，购买的EMS。
• Tiktok商店和Shopee是这种增​​长的主要驱动力，收入分别增加了150.54％和65.96％。
• 强劲的增长强调了越南强大的电子商务市场以及卖方利用在线购物趋势的能力。
• 越南的电子商务市场在过去四年中的平均年增长率为16-30％，是东南亚最高的。

越南的数字原住民：电子商务的推动力

越南的电子商务领域由年轻，精通技术的人口提供支持。截至2024年，在线约有5700万个越南商店，其中43％属于Z世代。这些数字本地人正在推动在线购物的界限，而Shopee，Lazada，Tiki和Tiktok Shop等平台则引领了途径。

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社会贸易的兴起，特别是在Tiktok等平台上S还重塑了电子商务景观。 2024年，蒂克托克商店（Tiktok Shop）占据了越南电子商务市场份额的23.2％，强调了社交媒体在推动在线销售方面的重要性。

电子商务超过传统零售

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越南的快速城市化以及在线购物的日益普及正在降低传统零售的作用。电子商务的便利性和成本效益使大型购物中心和零售商店的相关性较低。麦肯锡公司预测，到2025年，越南的电子商务市场可能与传统零售相媲美，这一趋势在世界其他地区并不那么明显。

越南领先的电子商务平台

2024年，Shopee Con占主导地位的越南电子商务市场，占市场份额的67.9％，占总商品价值（GMV）。蒂克托克（Tiktok）商店尽管是一个相对较新的球员，但已经迅速获得了地面，捕捉了很大一部分市场。

Lazada和Tiki等其他平台面临更硬的竞争，面对Tiktok的迅速增长，他们的市场份额正在萎缩。尽管如此，越南的电子商务景观仍然充满活力，新进入者和现有参与者创新和捕捉市场份额的机会。

2024年越南的顶级电子商务平台
等级	电子商务平台	每月访问（Web）	描述
1	Shopee VN	145.7m	越南和东南亚最大的综合电子商务平台，部分由腾讯拥有。
2	lazada vn	19.9m	支持C2C，B2C和跨境销售具有强大物流功能的主要参与者。
3	tiki	6.7m	越南最成功的本地B2C平台，最初是一家在线书店，现已多元化。
4	chiaki	2.4m	专门从事功能食品，保健补品和个人护理产品的在线销售。
5	sendo	766.7k	多供应商市场运营B2C和C2C模型，重点是广泛的地理范围。
-	websosanh	1.4m	价格比较平台可帮助用户找到有关产品和服务的最佳交易。
-	tiktok商店	na	一个具有快速增长的新兴平台，特别是美容和个人护理产品。
-	Amazon Global	3.9m	尽管缺乏本地交付可靠性，但在国际产品中很受欢迎。
-	alibaba.com	1.4m	B2B批发巨头，促进越南国际贸易和物流。
-	shein vn	333.4K	流行在线零售，计划在全球扩展其市场模型。

来源：TMO Group，2024

挑战ES和机会

尽管越南的电子商务行业正在增长，但面临着几个挑战：

• 激烈的竞争：新平台的进入和现有参与者之间的激烈竞争导致了市场上的“燃钱”竞赛。
• 监管障碍：越南的电子商务法规仍在不断发展，为企业带来了挑战和对消费者的潜在风险。
• 消费者习惯：虽然年轻的消费者正在推动增长，但中年和老年消费者对在线购物不太满意，限制了市场范围。
• 人力资源：该行业缺乏熟练的专业人士，在全球竞争所需的专业知识中。
• 物流和基础设施：越南物流和仓储基础设施仍在发展，这既是早期投资者的挑战，也是一个机会。这溢出了面对包裹送货服务的卖家面临的挑战。

越南电子商务市场的未来

尽管全球经济不确定性，越南的电子商务部门仍在持续增长。随着年轻人口，可支配收入的增加以及中产阶级迅速扩大，越南仍然是电子商务投资的有吸引力的目的地。随着全球电子商务市场的恢复，越南可能会成为该地区的关键参与者，为可以导航其独特市场动态的企业提供了重要的机会。

越南的电子商务领域虽然不受全球趋势的影响，但具有弹性和有望为长期增长而有好处，使其成为2024年及以后观看的市场。

（带有Melissa Cyrill的输入。）