越南的超市正在迅速激增。这是在收入增加和市场准入条件改善的背景下实现的。

这些超市是外国生产商以更西方的经营方式向越南消费者展示其产品的最简单方式之一。

在越南超市可以期待什么

在越南的超市购物将当地特色与国际便利融为一体。

虽然许多方面对外国购物者来说是熟悉的，但在布局、产品范围和顾客方面也存在明显差异体验。

以下部分概述了参观越南超市或与越南超市合作时会发生什么。

规模

越南的超市通常比世界其他地方要小一些。

这在很大程度上是由于越南大城市的空间短缺，但也由于某些产品的供应有限在越南。

也就是说，随着越南城市的扩张，更大的超市开始在远郊涌现。

营业时间

越南的超市通常在上午 8 点左右开门，晚上 10 点左右关门。

虽然便利店的营业时间往往更长，但找到 24 小时营业的超市并不常见。

美食广场

越南大多数较大的超市都会设有一个小型美食广场，出售各种当地美食和菜肴。

小型用餐区也很常见，这在寻找快捷、便宜的午餐选择的上班族中很受欢迎。

产品

活海鲜在越南超市很常见。

肉类和家禽区及其周围通常有巨大的鱼缸。

鲑鱼和鲶鱼在越南被广泛消费。

这与越南成为世界上最大的海鲜产业之一相符。

在肉类领域离子，猪肉通常与鸡肉一起最受欢迎。

牛肉是可以买到的，但经常被屠宰得很严重，各个部分无法区分——在越南的超市里找到一块切得恰到好处的丁骨牛排是很罕见的。

越南超市里有各种各样的水果和蔬菜。

其中许多都是进口的——在许多不太热带的水果上看到美国、澳大利亚、新西兰或韩国国旗的贴纸并不罕见。

值得注意的是，水果和蔬菜通常在农产品部门而不是在收银台称重和定价。 

越南的乳制品产量巨大。牛奶已成为越南饮食中的重要组成部分，尤其是儿童饮食中。

然而，鲜牛奶并不像保质期牛奶那么常见。 

大多数超市还出售一系列冷冻食品。

然而，越南超市面临的持续挑战之一是冷链物流。

虽然 AEON、乐天马等主要参与者rt 和 Winmart 在制冷和温控运输方面进行了大量投资，但中小型连锁店仍然面临维持一致冷链标准的困难。

这限制了某些易腐烂商品的品种和供应，特别是在农村和郊区。

但是，随着对新鲜和进口产品的需求增长，情况正在有所改善。

大多数越南超市从当地生产商和制造商那里采购很大一部分库存。

也就是说，进口商品的份额越来越大，特别是在乳制品、糖果、葡萄酒和保健品等优质食品类别中。

超市也倾向于优先考虑长期供应商关系，并且在没有当地合作伙伴或已证实需求的情况下引入新的外国品牌时可能会规避风险。

客户服务

员工的工资通常非常接近越南的最低工资。

考虑到这一点，考虑到购买和运行必要技术的成本远高于简单雇用某人提供结账服务的成本，自助结账将是非常不寻常的。

通常还有一个客户服务柜台，接受退货和换货，并单独提供行李托运。

有时是由工作人员自己经营的柜台，有时是自助储物柜的银行。

出入口一般都有保安人员。

市场预计企业数量将大幅增加，到2024年将达到52,850家，预计每年增长率为3.13%。

相应地，根据 Statista 的数据，到 2024 年，该行业的就业人数预计将增至 509 万人，每年增长 3.32%。

付款

二维码

越南银行业开发了一种二维码系统，用户可以通过该系统扫描二维码共de 并进行直接银行转账。

这可能非常耗时，并且常常会导致结帐延迟。

对消费者和超市的好处是，他们可以节省费用，而且转账是即时的。

现金

现金在越南仍然被广泛接受，并且在许多情况下是首选。

大多数超市接受大额纸币通常不会出现问题。

这与在当地农贸市场使用 500,000 越南盾（20.30 美元）不同，后者对于当地商人来说破解起来可能具有挑战性。

银行卡

银行卡支付在越南并不像世界其他地方那么受欢迎。

前面提到的二维码系统可能是信用卡从未真正受到青睐的部分原因，因为越南人更喜欢只花他们拥有的东西。

请注意，很大一部分越南人仍然没有银行账户，而且在农村，没有太多东西可以购买以保证信贷便利。

Sup市场受欢迎程度尤其受到越南不断壮大的中产阶级、Z 世代和千禧一代消费者以及城市专业人士的欢迎。

这些群体往往更喜欢有空调、有组织的购物环境、明确的价格和进口产品选择。

因此，超市越来越多地调整商店格式和产品范围，以吸引更年轻、更富裕的顾客。

越南超市数量

越南有许多本地和国际连锁超市在全国各地运营。

近年来，外国企业尤其广泛扩张，特别是韩国的乐天玛特和泰国的Big C和Go！品牌。

越南的超市数量， 2024年

名称	HCMC	河内	其他	总计
Aeon Citimart	14	0	0	14
Aeon Max价值	0	15	1	16
大C/出发！	7	3	28	38
BRG超市	0	10	5	15
Coopmart	43< /td>	6	79	128
易买得	3	0	0	3
富士超市	0	6	0	6
Lanchimart	0	10	14	24
乐天集市	5	3	9	17
MegaMarket	4	4	13	21
Sa kuko	0	26	15	41
Satramart	3	0	0	3
上衣市场	4	5	0	9
Winmart	20	45	66	131
总计	103	133	230	466

来源：2024 年越南零售店趋势（现代商业）

新市场进入者须知

进入越南超市行业可能会带来丰厚回报，但需要仔细了解当地监管和商业环境。

从法律要求和许可程序到经济需求测试和消费者保护法等零售特定考虑因素，新进入者必须充分了解情况，以确保顺利且合规市场准入。

以下说明概述了外国零售商在越南开展业务之前应注意的关键因素。

越南零售商协会

越南超市通常由越南零售商协会代表。

该组织总部位于河内，经常代表在越南经营的零售商向政府倡导。

消费者保护

消费者保护详见《消费者权益保护法》打架。

话虽如此，为执行该法律而建立的机构相对薄弱。

此外，许多企业不知道自己的义务或干脆拒绝遵守法规，现实情况是提出索赔往往会带来麻烦而不值得。

但是，该法律有时可以执行，因此外国公司应确保它们熟悉并遵守。

经济需求测试（ENT）

请注意，零售店可能需要完成经济需求测试。

这仅适用于第二家零售店，但是，在规划阶段值得记住这一点。

耳鼻喉科基本上要求零售企业证明其在其打算经营的地理空间中是需要的，并且不会对当地社区产生负面影响。关于 ENT 的决定通常由当地政府做出。

也就是说，ENT 已因投资而被删除一些国际协定成员国的规定。

例如，对于全面与进步跨太平洋伙伴关系协定的缔约方，不再需要 ENT。

当零售商打算在购物中心或商场租赁空间时，也不需要这样做。

投资越南超市行业

在收入增加、消费者习惯转变以及对现代零售体验的强烈需求的推动下，越南的超市行业正在经历快速转型。

由于没有外资所有权限制以及不断增长的中产阶级寻求便利和多样化，越南的超市行业正在经历快速转型。行业为外国投资者提供了一个诱人的机会。

无论是通过直接零售扩张还是对上市零售公司的间接投资，越南都提供了多种途径来进入这个快速增长的市场。

越南上市超市

了解越南对超市不断增长的需求的一种方法是考虑购买股票ocks 在越南证券交易所之一上市。

越南对超市没有外资所有权限制，但是，开设交易账户有时可能具有挑战性且耗时。

也就是说，如果投资者能够忍受官僚主义，那么超市股票就可以赚钱。

最知名的上市超市供应商可能是 Masan Group。

Masan 主要从事食品加工和分销业务，不过，该公司于 2019 年从越南 Vingroup 收购了 Vinmart 品牌的连锁超市和便利店。

这些超市和便利店随后更名为 Winmart。

作为 Winmart 连锁便利店的延伸，Winmart 超市提供的商品与小型超市基本相同，但规模更大。

他们以其红白品牌而闻名，通常位于 Vinhomes 物业中，这是他们作为 Vingroup 一部分时留下的遗产。

上车越南的超市货架

在越南超市寻求货架空间的外国品牌还应熟悉越南的进口程序，特别是第15/2018/ND-CP号法令下的食品标签法和产品注册规则。当地经销商或进口合作伙伴往往对于顺利进入市场至关重要。

常见问题解答：越南超市

这些是有关越南超市的常见问题。

越南的超市是什么样的？

越南超市通常较小，营业时间较长，通常设有美食广场和活海鲜，在结账前对农产品进行称重，并倾向于配备人员结账。

哪些人群在越南的超市购物？

中产阶级、Z 世代、千禧一代和城市专业人士越来越多地在越南的超市购物。

主要有哪些越南的连锁超市？

越南的主要连锁超市包括 Aeon、Lotte Mart、Big C/Go!、Coopmart 和 Winmart。

外国零售商在越南开展业务需要了解哪些信息？

越南的外国零售商应考虑当地法规、消费者保护、潜在经济需求测试和进口程序。

外国人如何投资越南超市？

外国投资者可以投资在越南证券交易所上市的超市公司，如Masan Group。

下一步是什么？

越南超市越来越受到当地消费者的欢迎。

事实证明，他们的产品种类繁多，特别是进口商品，对越南不断壮大的中产阶级非常有吸引力，因此它们在全国各地涌现。

由于没有外资所有权限制，外国连锁超市也取得了很大的进展。市场上有更多的产品，但肯定还有更多的空间。

在这方面，愿意花时间研究市场并深思熟虑地进入市场的外国零售商可能会发现这是一个非常有利可图的举动。

值得注意的是，做到这一点的最佳方法是通过订阅 Vieter 来跟上越南超市行业的最新发展。

首次发布于 2024 年 4 月 18 日。最后更新于 2025 年 4 月 2 日。