越南咖啡市场：消费者，挑战和前景
越南是全球第二大咖啡出口商 ，拥有 在2024年54.8亿美元的出口价值。这项成就这一成就表明了首次获得越南越南咖啡出口的费用超过了5亿美元。在本文中，我们为企业提供基本见解 进入这个动态市场。
越南的咖啡行业为制造业和零售业的国内外公司提供了有希望的机会。但是，越南咖啡市场可能会要求，尤其是在与越南市场上已经存在的数百个本地和外国咖啡品牌竞争时。
越南在2024年的咖啡出口表演
根据农业和农村发展部（MARD），咖啡出口在2024年达到132万吨，数量减少了18.8％，但价值增加了29.11％与2023年相比，越南2024年的平均咖啡出口是每吨4,151美元，同比增长56.9％。该国的咖啡出口营业额在过去五年中一直持续上升，从2020年的26.6亿美元增加到2024年的54.8亿美元。
越南在其所有前15个出口市场中都经历了出口增长。马来西亚的增长最高在2.2次，其次是菲律宾的2.1次。 但是，欧盟（EU）仍然是2024年越南咖啡最大的市场，德国，意大利和西班牙是越南的三个最大咖啡市场，分别持有市场份额为11％，8.1％和8％。
。。越南咖啡和可可协会报告说，在2023-2024的作物年（从2023年10月到2024年9月），越南出口了约146万吨咖啡，价值54.3亿美元，是咖啡农作物年中最高的出口量。
全球咖啡价格的尖峰有助于越南的成功
在2024年的前11个月中，越南出口超过120万吨咖啡，比2023年下降了14％。相反，由于出口价格最高，咖啡出口收入增长了35％以上。
找到业务支持 通过完整的市场进入和跨区域SU，在亚洲发展了您的存在PPORT2024年10月，越南的平均咖啡出口价格达到每吨5,720美元，是记录中最高的，反映了上一年的59％。尽管下个月的价格略有下降到每吨5,581美元，但保持较高。因此，越南最初11个月的平均咖啡出口价格为每吨4,052美元，比2023年增长57％。越南进口局报告说，在2024年，咖啡在关键农业出口中的价格上涨最大。
的价格最大越南咖啡和可可协会（Vicofa）指出，越南和全球咖啡历史上的价格上涨是前所未有的。现在，越南咖啡价格是全球最高的，罗布斯塔的价格超过了阿拉比卡的价格。伦敦证券交易所的Robusta价格超过每吨5,000美元时间。
越南咖啡市场的主要参与者
越南以其广泛的咖啡产品和类型而闻名。
越南领先的生咖啡出口商
根据Statista的说法，2022/2023裁剪年期间越南的十大原始咖啡出口商包括：
- Intimex Group JSC：148.53千吨
- Vinh Hiep Co. Ltd：120.51千吨
- Simexco Daklak：102.58千吨
- intimex我的phuoc JSC：91.82千吨
- 路易斯·德雷福斯越南：90.39千吨
- NKG越南有限公司：75.69千吨
- Phuc Sinh Corporation：65.49千吨
- Tuan Loc商品：62.08千吨
- 高地咖啡：58.53千吨
- Olam Group：57.43千吨
越南的顶级咖啡品牌
越南咖啡市场是一个艰难的经验A适用于本地和外国品牌。 Mordor Intelligence评估列出了越南咖啡市场的五个主要品牌。这些在下面指出。
雀巢
找到业务支持 我们的专家帮助企业适应了亚洲不断发展的餐饮业的变化和繁荣。雀巢是越南快速发展的消费品（FMCG）行业的知名品牌。该公司以“Nescafé”品牌领先的Instant Coffee产品领先，该品牌在2018年对越南速溶咖啡产品的品牌认可最高。目前，雀巢在越南拥有六种植物，大约有2300名员工。
Bien HOAVinacafé联合股票公司
bien hoavinacafé是越南领先的咖啡制造公司，拥有两种签名咖啡即时产品：Vinacafé和Wake-Up。该公司已将其咖啡产品出口到更多超过20个国家，包括东盟和欧洲的主要市场。
星巴克咖啡公司
在越南，全球咖啡巨头星巴克拥有87家商店，主要在河内和胡志明市。截至2025年2月，星巴克在越南拥有约125家商店。
Len's Coffee LLC
Len's Coffee是一家家庭经营的咖啡公司。该公司从越南，包括阿拉比卡，罗布斯塔，Excelsa和Liberica出口各种咖啡。 Len的咖啡与越南的四个著名本地咖啡品牌合作：Trung Nguyen咖啡，高地咖啡，Truong Lam咖啡和Bach咖啡。
PHUC长交易生产公司有限公司
PHUC长交易生产公司是越南咖啡和茶业的先驱。该公司在2024年共有176家商店，旨在扩展到全球市场，并成为越南最大的咖啡和茶连锁店。除了在商店提供食品和饮料服务外，Phuc Long Al因此出售包装的咖啡和茶产品。
越南市场上外国咖啡品牌的挑战
不同的客户首选项
越南人更喜欢浓烈的苦味鲁busta咖啡。对于越南消费者而言，一杯美味的咖啡必须具有自然风味，具有适当的苦味，并具有柔软的木材。大多数外国咖啡品牌都使用含有坚果和水果香气的较温和的阿拉伯豆。
此外，越南的咖啡不是像西方文化一样经常获得嗡嗡声的“快速饮料”。越南人去休闲喝咖啡 - 他们喜欢坐着sip饮思考。咖啡文化中的这些差异可以使外国品牌比本地品牌更具吸引力。
越南人是价格敏感的
越南是东南亚价格最敏感的地区之一。根据IPO发布的H1 2024越南食品和饮料市场报告，大多数越南消费者愿意支付b咖啡的VND 41,000和VND 71,000（1.60美元至2.78美元）之间。虽然愿意支付此价格范围的被调查的消费者比例增加了11.5％，而六个月前，高端细分市场继续面临挑战，包括星巴克，％阿拉伯咖啡和咖啡豆和咖啡豆和茶叶等受欢迎的品牌。每杯消费者支付超过100,000（3.91美元）的消费者百分比已从6％降至1.7％。
找到业务支持 利用我们的商业智能服务来通过我们的专家分析来优化您的策略。消费者还倾向于减少他们去咖啡店旅行的频率，理由是高压在工作中是主要原因。因此，在2024年上半年，明显的41.7％的人每月只有一两次咖啡馆，而32.3％的咖啡馆访问了这些地方。每周一次或两次。
艰难的竞争
进入越南咖啡市场的外国品牌将在当地品牌和其他外国品牌从咖啡店连锁店到人行道咖啡馆的其他竞争。根据米布兰（Mibrand）的报告，到2023年，到2023年约有500,000个咖啡馆，从大到很小，越南拥有大量可口且价格合理的咖啡馆。根据2022年的统计调查，Trung Nguyen咖啡是越南消费者中最可识别的咖啡连锁店。
高业务运营成本
根据CBRE越南的说法，2024年商业购物中心的租金价格约为每月178美元，在河内，在Ho Chi Minh City的租金为273美元。加上越南对价格敏感的消费者，这些成本可能会挑战外国品牌以减少或退出。
外国公司的市场前景
更改消费者偏好
根据食品和饮料业务Market报告2022年，年轻的消费者（23至30岁）更容易接受包括阿拉比卡豆在内的外国咖啡产品，并且不反对在越南进化中看到咖啡文化。
速溶咖啡的需求不断上升
繁忙的生活方式和更长的工作时间使越南的即时咖啡市场变得越来越活跃和竞争。知识采购情报预测，越南的即时咖啡市场预计将以12.26％的复合年增长率（CAGR）增长，到2028年的价值为7.31443亿美元。
。2021年，Louis Dreyfus公司（LDC）和私人标签咖啡公司Instanta签署了合资协议，以建立一家即时咖啡工厂。一年后，雀巢和星巴克推出了一种新的Instant咖啡产品，涵盖了星巴克咖啡的标志性口味：深色烤，咖啡杯，咖啡杯，咖啡兰特和焦糖拿铁。
投资机会
咖啡制造和加工面ities
拥有丰富的自然资源，熟练的劳动力和低成本的劳动力，越南是咖啡加工领域外国企业的有吸引力的目的地。雀巢公司是F＆B行业的一家领先公司，每年购买20％至25％的越南咖啡进行加工。
外国企业也可能受益于政府政策。根据第57/2018/ND-CP号法令，越南政府将为投资越南农业领域的企业提供高达62.5万美元的投资预算的60％。将生产和农业领域企业和农民联系起来的项目也可以根据第98/2018/ND-CP的法令进行补贴。
在线咖啡店
越南消费者是在线零售渠道的狂热顾客。 DataReportal的Digital 2022：越南报告发现，互联网渗透和在线饮料需求的上升。越南的电子商务价值预计将达到39美元的Billion在2025年，在电子商务增长方面在东南亚排名第二。但是，在线零售无法完全取代传统渠道。企业可能需要一个良好的业务模型，将在线和离线渠道结合起来，以在越南进行扩展和发展。
结论
越南咖啡市场对国际投资者来说是一个有吸引力的选择；但是，他们应该确保提前了解市场，并准备满足当地的口味。这意味着查看越南消费者喜欢的咖啡类型，他们喜欢咖啡的方式以及从决定退出市场的外国咖啡品牌的经验中学习。
本文最初发表于2023年9月15日。最后一次更新于2025年2月28日。