美国洗衣护理市场（2025 - 2030）

美国洗衣护理市场规模及趋势

2024年美国洗衣护理市场规模估计为248.7亿美元，预计2025年至2030年复合年增长率为6.2%。在消费者对清洁和卫生日益关注的推动下，美国对洗衣护理产品的需求一直在稳步增长。在新冠肺炎 (COVID-19) 大流行期间，随着人们呆在家里的时间增加，洗衣量增加，织物护理成为日常生活的重要组成部分。这种趋势仍在持续，消费者现在洗衣服的频率越来越高。因此，洗衣粉市场持续增长，液体和粉末洗涤剂仍然很受欢迎。此外，人们对织物护理重要性的认识不断提高，对具有卓越清洁和去污功能的产品提出了更高的要求。

多年来，液体洗衣粉在美国市​​场上已占据主导地位，在许多家庭中取代了粉末状产品。消费者青睐液体是因为其方便、易用且能够快速溶解于水。由于其预先测量的便利性，单位剂量的豆荚也越来越受欢迎。许多消费者更喜欢这些产品，因为它们消除了测量洗涤剂的猜测。此外，液体洗涤剂通常被认为更现代、更有效地去除污渍，使其成为美国家庭的热门选择。

尽管液体洗涤剂和荚状洗涤剂兴起，但粉末洗衣粉在美国市​​场上仍然保持着强大的地位，特别是在对价格敏感的消费者中。粉末继续吸引那些看重价格实惠且通常批量供应的人们。虽然液体洗涤剂因其易于使用而通常受到青睐，但粉末洗涤剂被视为更经济的选择，特别是适合人口较多的家庭或有大量洗衣需求的家庭。这种便利性和成本之间的平衡反映了美国洗衣护理市场中消费者偏好的多样性。

随着可持续性日益受到关注，环保洗衣护理产品在美国市场越来越受欢迎。许多消费者现在正在寻求可生物降解、植物性且无香料的选择，以减少对环境的影响。人们对传统洗衣粉中常见的有害化学物质认识的提高正在推动这一转变。提供植物成分或推广可回收包装的品牌对具有环保意识的购物者很有吸引力。这一趋势预计将持续下去，越来越多的公司专注于创新和可持续发展，以吸引优先考虑绿色替代品的消费者群体。

为了应对经济压力，许多消费者正在转向以价值为导向的洗衣产品。随着生活成本的上升和通货膨胀由于预算受到影响，越来越多的购物者开始转向商店品牌或折扣选择，这些品牌或折扣选择可提供较低的价格而不牺牲清洁性能。这种向预算友好型选择的转变在自有品牌洗涤剂的日益普及中显而易见。然而，尽管存在这些对价格敏感的趋势，高端品牌仍然抓住了需求，特别是对于优先考虑性能或特定织物护理需求的消费者。市场上追求价值的消费者和愿意购买高端产品的消费者之间存在明显的分化。

产品洞察

到 2024 年，洗衣粉占据最大份额，达到 45.3%。由于持续的价格敏感性和通货膨胀，美国对洗衣粉的需求仍然很高，基于价值的选择越来越受欢迎。尽管汰渍等高端品牌的需求因销售更实惠的洗涤剂（包括自有品牌产品）而下降。消费者的偏好也转向便捷、可持续选择，例如无水洗涤剂片和环保配方。 Carbona 和 Dropps 等公司利用了这一趋势，通过创新和电子商务渠道推动增长。总体而言，市场继续保持弹性，消费者优先考虑经济高效、环保的洗衣需求解决方案。

预计 2025 年至 2030 年，洗衣消毒剂/消毒剂的需求将以 7.1% 的复合年增长率增长。这是由于消费者卫生意识的提高，而 Covid-19 大流行加剧了这种情况。随着消费者越来越关注消除衣物上的有害细菌、病毒和过敏原，对有效消毒产品的需求也在增长，特别是在有婴儿的家庭中。产品配方的技术进步以及向环保替代品的转变也在推动这一趋势，使消费者更方便、更容易地使用消毒剂。

应用见解

美国2024年，住宅洗衣护理市场份额将达到73.6%。疫情后人们洗衣服频繁，这使得洗衣液、织物调理剂和去污剂的需求激增。像利洁时这样的公司已经顺应了这一日益增长的趋势，提供植物性替代品，在不牺牲性能的情况下满足消费者对可持续发展的需求。亚马逊等在线平台的易用性和可访问性进一步推动了增长，特别是在寻求方便有效的洗衣解决方案的家庭中。

预计 2025 年至 2030 年，商业空间的洗衣护理需求将以 6.7% 的复合年增长率增长。这是由于创新产品的推出提供了增强的清洁和可持续性。此外，解决更顽固污渍和异味的配方的进步将推动酒店、医疗保健和其他商业领域的使用增加。 2024 年 5 月，宝洁公司的专业清洁产品系列 P&G Professional 推出了 Downy Professional 织物柔顺剂和 Tide Professional 商业洗衣粉，扩大了其洗衣护理产品范围。这些产品旨在通过一次洗涤即可去除顽固污渍并软化织物，从而提高效率。新产品系列针对酒店、医疗保健和餐厅等行业的企业，有助于简化洗衣流程，帮助企业主节省时间、降低成本，同时保持高清洁标准。

区域见解

2024 年美国洗衣护理市场价值为 248.7 亿美元，预计到 2030 年将达到 351.9 亿美元。市场正在经历转变向高端和小众产品发展，消费者越来越愿意为芳香洗涤剂和植物配方等特色产品付费。品牌正在利用这一趋势推出豪华洗衣产品，例如与高端香水公司合作。此外，对方便且可持续的超浓缩洗涤剂的需求不断增长，例如惠而浦的 Swash，它可以减少包装浪费。随着消费者优先考虑个性化和独特气味，TikTok 等社交媒体平台正在推动某些洗涤剂品牌获得病毒式成功。

关键 美国洗衣护理公司洞察

美国洗衣护理市场本质上是整合的。该市场的特点是存在各种各样的参与者——从大公司到较小的区域/本地供应商。市场上的一些领先参与者包括宝洁公司、联合利华、高露洁棕榄、汉高、Church & Dwight 等。参与者正在参与收购、产品发布和促销活动，以增加客户群和品牌忠诚度。

最近发展

• 2024年5月，汉高旗下品牌宝莹洗衣粉进行了品牌重塑，引入新配方，帮助衣服更长久地保持新状态。作为更新的一部分，宝莹推出了专门针对运动和功能面料设计的运动服变体，针对汗水、异味和面料护理。该品牌还使用 Persil Ultra Pacs 改进了其单位剂量形式，具有提高溶解性和减少薄膜浪费的特点。焕然一新的外观和产品旨在满足消费者对织物护理、护色和清新不断变化的需求。

• 2024 年 4 月，All Laundry Detergent 推出了专为敏感滑雪设计的新产品 All Sensitive Fresh名词这款低过敏性洗涤剂具有“春风”香味，不含染料，可去除 99% 的常见过敏原。这款新产品被公认为 2024 年美国洗衣粉类别年度产品奖，将温和护理与淡淡清新的香味结合在一起，满足消费者对皮肤敏感度和香味的需求。

• 2023 年 7 月，索理思收购了泰华施公司。此次合并合并了两家行业领导者，增强了索理思在水管理、卫生和清洁解决方案方面的全球影响力和能力。通过此次收购，索理思将其业务扩展到 130 多个国家，雇用了超过 15,000 名员工，而贝恩资本保留了该公司的少数股权。

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