美国贺卡市场（2025 - 2033）

美国贺卡市场摘要

美国贺卡市场规模预计到 2024 年为 76.2 亿美元，预计到 2033 年将达到 91.4 亿美元，2025 年至 2033 年复合年增长率为 2.1%。在消费者对周到、切实的关怀表达兴趣重新抬头的推动下，市场正在恢复动力。

虽然数字通信呈指数级增长，但发放实体卡片的行为仍然深深植根于美国社会文化中。行业数据显示，美国每年购买约 65 亿张贺卡，这再次证实了贺卡在里程碑庆典、季节性假期和个人生活事件中的作用。值得注意的是，千禧一代和 Z 世代将卡片视为真实、怀旧的象征，与在线信息的客观性形成鲜明对比，为这种复兴做出了重大贡献。他们对实体卡片的持续参与凸显了情感价值与印刷情感的联系有多深。

生日仍然是送卡的主要场合：一项评论指出，生日贺卡占所有卡片类型销售量的 50% 以上，每年售出超过 70 亿张。年轻一代，特别是千禧一代和 Z 世代，正在玩在塑造未来方面发挥更积极的作用。例如，根据媒体引用的 GCA 评论，以美元计算，千禧一代现在是贺卡的最大买家。个性化、工匠或​​手工制作的卡片以及环保材料变得越来越重要。市场评论指出，消费者越来越寻求感觉独特或手工制作的卡片，而不是普通的大量印刷的卡片。最后，虽然可以使用数字电子卡，但很大一部分消费者仍然更喜欢邮寄实体卡；一项研究发现，54% 的美国消费者更喜欢邮寄实体卡。这些趋势表明，卡片的功能不仅是作为信息，而且是情感印记和关系的象征。

该类别也通过创新和扩大零售多功能性而被重塑。品牌和精品制造商正在整合混合格式，例如带有链接到音频或视频消息的二维码的卡片，或者在线订购并由卖家交付的可定制模板。伊尔。独立出版商通过幽默、女权主义或特定文化的设计来迎合小众受众，从而获得了吸引力。与此同时，知名品牌通过优化零售布局、将卡片移出传统的季节性通道并将其放置在结账、生活方式甚至花店区域来扩大其影响力。数字优先的参与者也蓬勃发展，提供个性化电子贺卡或实体贺卡，并通过手写附加组件直接发送给收件人。

美国整个市场的价格细分仍然很明显。入门级卡常见于超市或一元店，适合大量购物者在日常场合寻求快速且经济实惠的解决方案。中层产品包括优质印刷设计、特殊格式和授权品牌合作，吸引那些想要周到但预算有限的消费者。高端市场由工匠工作室和设计师品牌推动，这些工作室和设计师品牌提供手工制作、莱特压制卡或多成分卡的价格相当于微型艺术品。这些产品通常针对贴心的送礼者和收藏家，其可持续性、限量版和定制版式增加了它们的吸引力。这种平衡的细分使贺卡行业保持包容性，同时满足现代消费者对便利性和情感深度的需求。

消费者洞察

2023年，美国贺卡市场继续呈现出独特的消费者人口趋势，尤其是各个年龄段的消费者。根据GVR的分析，就需求而言，41岁至60岁的消费者占据了贺卡市场的最大份额，2023年将占42.1%。这个年龄段的人倾向于看重传统和情感驱动的贺卡，经常在生日、母亲节和圣诞节等场合购买贺卡。他们欣赏手写便条的情感联系，并且更有可能选择优质或纪念品卡片反映人际关系。

30至40岁年龄段的消费者占市场的27.9%，在贺卡市场中也发挥着重要作用，因为他们经常为家庭和社交场合购买贺卡。该群体更可能在寻求便利的同时保持情感联系，选择实体和数字格式的贺卡。

60岁以上消费者对贺卡的需求为21.0%，其中传统贺卡是他们的主要偏好。他们经常为各种场合购买慰问卡或感谢卡以及更为忧郁的卡片。尽管数字通信的趋势日益增长，但老年消费者仍然欣赏实体贺卡的个人风格。 30 岁以下人群（占市场的一小部分，占 9.0%）对电子贺卡表现出越来越大的兴趣，特别是对于毕业或个人里程碑等重大生活事件。这个年龄段更喜欢科技博士iven 通信，代表着贺卡消费方式的转变。品牌越来越多地通过提供广泛的数字选项和可定制的设计格式来满足这一需求，以吸引国内精通技术的买家。

根据贺卡协会的数据，美国贺卡行业在 2023 年出现了明显的基于性别的购买偏好，其中女性占贺卡需求的 80%。这种差异可以归因于多种因素，例如女性是家庭和社交活动的主要组织者，包括生日、假期和特殊场合，贺卡通常用于表达情感。女性通常被认为是为亲密的家人和朋友购买贺卡的主要购买者，特别是在母亲节、情人节和周年纪念日等特殊场合。

男性，但所占比例较小。尽管占据了 20% 的市场份额，但在贺卡购买者中仍然占据着相当大的份额，通常是在情人节、父亲节和其他重大庆祝活动等重要场合。然而，与女性相比，男性购买贺卡的频率较低，通常会选择实用或幽默的贺卡，并且不太倾向于带有个人或情感信息的贺卡。这一趋势还反映了更广泛的消费者行为，女性更常参与与送礼和发送卡片相关的任务。

季节性趋势

美国贺卡市场继续受到与圣诞节/新年、情人节、母亲节、父亲节和毕业典礼等重大场合相关的季节性高峰的强烈影响。例如，虽然圣诞节仍然是交换量最大的节日，但其他节日也出现了显着的卡片情绪波动：大约 5900 万张卡片用于毕业交换，大约 4000 万张卡片被交换。复活节的狮子。因此，行业参与者围绕这些时期安排产品发布、营销活动、店内展示和库存物流，以抓住需求激增的机会。

季节性在美国贺卡的需求中发挥着重要作用，关键假期每年都会推动大部分销售额。根据贺卡协会的数据，圣诞节是主要节日，占 2023 年贺卡需求的 73.4%。这使得圣诞节成为贺卡行业最重要的季节，因为人们为家人和朋友以及同事、客户和熟人购买贺卡。

其他节日，例如情人节 (8.2%)、母亲节 (6.4%) 和父亲节 (4.1%)，在季节性贺卡市场中发挥着至关重要的作用。这些场合反映了个人对爱、欣赏和感激的表达，导致对带有衷心、亲密信息的卡片。主题贺卡在万圣节（1.1%）、感恩节（0.9%）和圣帕特里克节（0.4%）等节日很受欢迎。在这些场合，人们更喜欢使用此类卡片作为有趣、轻松的手势，而不是更深层次的情感表达。

在母亲节、父亲节和毕业典礼之前的春季窗口，对个性化、环保材料和小众设计贺卡的需求明显增加。零售商报告称，在这些活动之前，他们部署了过道末端的展示架，并将卡片固定装置重新安置在鲜花、礼品和结账区。在重要的送礼节日期间，发送实体贺卡的传统仍然很盛行。然而，邮寄/邮资成本上升以及数字替代等压力正在增加。与此同时，在线渠道和直接面向消费者的个性化平台正在获得关注，补充了传统零售业吞吐量。

贺卡企业通过建立合作伙伴关系和创新格式来应对这些季节性节奏，以符合场合时机以及消费者对新颖性、速度和个性化的期望。例如，2023 年 8 月，Hallmark 与 Venmo 合作推出了一系列嵌入可扫描二维码的特殊卡片，允许发送者将数字现金礼物直接包含在实体卡中。该系列产品是在毕业季之前战略性推出的，后来又在母亲节和圣诞节期间进行了扩展，充分利用了现金礼物和个性化便签经常同时出现的场合。这种格式使消费者能够将手写信息的情感价值与移动支付的便利性融为一体，帮助 Hallmark 吸引年轻、精通技术的买家，他们仍然重视赠送贺卡的传统，但寻求附加功能。

类型洞察

传统贺卡占到 2024 年，收入份额将达到 75.44%。这些卡仍然易于使用且价格实惠，从当地杂货店、书店到全国零售连锁店，随处可见。它们的情感价值，加上收到体贴的实物象征的喜悦，使它们即使在数字问候逐渐普及的情况下也能保持相关性。传统卡片所提供的个人风格和情感联系继续引起各个年龄段的美国消费者的强烈共鸣。

预计在 2025 年至 2033 年的预测期内，电子卡片将以 5.8% 的复合年增长率增长。许多美国平台现在提供以视频、动画或语音笔记为特色的个性化设计，使用户能够创造比传统纸质卡片更具互动性和情感丰富的体验。这种形式也符合日益增长的环保意识，特别是在喜欢无纸化、低浪费替代方案的年轻一代中。此外，无缝集成通过智能手机、社交媒体平台和数字日历配给电子贺卡，用户可以安排问候、自动重复提醒或立即分享情绪。

分销渠道洞察

2024 年，贺卡线下销售占美国贺卡行业收入份额的 61.79%。超市、药店、书店和专门的信用卡商店发挥着重要作用，特别是对于寻求最后一刻或冲动购买的购物者来说。这些实体店还满足广泛的预算需求，从零售连锁店中的低成本日常卡片到 Papyrus 和 Hallmark Signature 等专业品牌提供的更优质的选择，这些品牌采用精致的饰面、奢华的材料或手工制作的元素。这种多样性使实体店能够吸引追求价值的顾客和那些寻求令人难忘、具有纪念意义的卡片的顾客，从而加强了实体零售在维持商业价值方面的作用。美国传统贺卡文化

预计贺卡在线销售在预测期内将以 3.3% 的复合年增长率增长。 Minted、Shutterfly 和 Hallmark 在线商店等美国平台以及 Etsy 和 Amazon 等全球参与者提供了广泛的设计库，涵盖从经典主题到现代、艺术家驱动的美学等一切内容。这些平台使用户能够使用自己的照片、姓名和消息对卡片进行个性化设置，许多平台还提供直接发送卡片或以数字版本形式发送卡片的选项，非常适合最后一刻或长途赠送礼物。向无纸化和按需礼品解决方案的转变尤其引起了年轻、精通技术、重视可持续性和速度的消费者的共鸣。

美国主要贺卡公司见解

贺卡行业是由历史悠久的品牌和新兴设计师共同塑造的，他们共同塑造了贺卡行业。继续在主题、形式和可持续性方面进行创新，以适应不断变化的消费者偏好。领先的公司专注于提供高质量的设计、优质的材料和情感共鸣的信息，同时还整合个性化、多媒体功能和环保生产方法等元素。通过与大型零售连锁店、超市、书店和特色礼品店合作，以及通过在线市场和可定制的卡片平台进行扩张，这些参与者正在确保强大的全渠道可访问性和更大的市场覆盖范围。

最新动态

• 2025 年 9 月，American Greetings 在由 Rob Lowe 主演的 SmashUps 系列中推出了新的数字生日祝福，其中演员以幽默的方式表达了衰老的概念。该视频电子贺卡可通过公司的在线和移动渠道提供，允许发件人个性化收件人的姓名和年龄，并通过电子邮件、短信或社交媒体分享。收件人可以通过该公司的订阅模式访问它，该模式在不同的会员期限内提供无限制的发送。

• 2025 年 2 月，American Greetings 通过整合新合作伙伴扩展了其数字礼品服务，使用户不仅可以发送电子贺卡，还可以发送个性化体验、定制歌曲和现金礼物。通过与 Virgin Experience Gifts、Songfinch 和 Birdie 合作，该公司现在提供一系列服务包括葡萄园之旅、定制音乐和直接货币转账，所有这些都与数字问候一起提供。此举突显了 American Greetings 致力于将情感表达与现代便利相结合的承诺，满足数字优先世界中对快速、有意义和可定制的礼品选择日益增长的需求。

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