会展市场（2025 - 2030）

MICE 市场摘要

MICE 力求将各行业的顶尖专业人士聚集在一个增强的、量身定制的酒店环境中全球提供会奖旅游服务的公司数量的增加有利于市场的增长。 COVID-19 大流行增加了对虚拟和混合活动的需求。 随着公司扩大国际影响力，跨境协作的需求不断增强，导致公司会议、培训课程和客户活动激增。新加坡和迪拜等主要金融和商业中心已成为大型会议和展览的首选目的地，提供世界一流的场馆和无缝连接。 

此外，组织越来越多地采用奖励旅行计划来奖励员工培养优秀人才，培养团队凝聚力，提高员工积极性。马尔代夫等目的地和巴黎等文化之都的豪华度假村经常被选为这些体验奖励计划的举办地，从而促进了会奖旅游的增长。各国政府和旅游局也认识到会展旅游的经济潜力，并积极投资于基础设施发展。

著名的例子包括阿布扎比国家展览中心和香港亚洲国际博览馆，它们促进了区域旅游业的发展，并将这些城市定位为全球会展旅游目的地。此外，先进的活动管理技术和混合活动形式的整合进一步扩大了会议和展览的影响范围，使更多的受众能够接触到它们。拉斯维加斯消费电子展 (CES) 和巴塞罗那世界移动大会等备受瞩目的活动体现了 MICE 行业如何促进知识交流、创新展示和战略网络机会。随着对现代基础设施的持续投资和支持性政府政策，MICE 旅游市场有望持续增长，凸显其在促进全球业务合作方面的重要作用，并且 MICE 活动技术使用的显着改进正在促进 MICE 行业的增长。由于会议、奖励、大会和展览的混合和虚拟活动是新冠肺炎 (COVID-19) 期间的唯一选择，许多公司转向使用这种媒介来举办所有活动。他们宁愿不在线下活动上花钱，而是赚取利润。这种在线转移消除了许多传统成本，例如交通、食品和场地租赁，使这些企业损失了巨大的机会。自 20 世纪初以来，随着互联网和智能手机的出现，MICE 旅行发生了巨大的发展。

专门针对 MICE 的无限应用程序的可用性为满足不同类型旅客的需求而签署的协议，提高了各国对会奖旅游的认识，使整个过程变得更加轻松、更加精彩。这些旅行应用程序和网站有助于探索奢华旅行的新方式。互联网、各种技术和数字中介在旅游分销领域的出现导致了代理商的引入。这些充当在线旅游购物机器人，经常使当前的行业中介机构更加暴露，特别是信息和基础设施。不断增长的千禧一代劳动力正在推动商务休闲旅行的需求，这可能有利于市场增长。

消费者调查与见解

根据 2023 年开展的肯特 MICE 调查，该调查涉及活动策划机构、目的地管理公司 (DMC) 和 MICE 行业的其他利益相关者，数据是通过分发给全球 DMC 和买家的在线调查收集的。奖励和商务活动市场。在删除重复项和测试提交后，最终样本量由 22 家企业组成。大多数参与者被认为是活动策划者或场地寻找机构，其中 27% 被归类为 DMC。几乎所有受访者 (96%) 都从事企业/商务活动市场。

肯特 MICE 调查显示，制造业的代表性最高，其中制造、创意和数字行业最为活跃。受访者被问及他们通常组织的活动类型。除散客、展览和贸易展览外，大多数组织都报告了各种各样的会奖旅游活动。最常见的是会议和大会，以及最多 250 名代表参加的会议 (86%)，其次是小型会议 (77%)、激励/团队建设小组 (73%) 和培训/发展活动 (64%)。

活动类型洞察

受全球商务活动数量不断增加的推动，2024 年会议收入占整个会奖旅游行业的 38.9%。某些类型包括股东会议、管理层会议和股东大会。区域目的地受欢迎程度的上升，加上人口密度较低的三线城市，也推动了这些地区的会议需求。例如，一些政府提供澳大利亚政府宣布向会奖旅游行业申请 5000 万美元的补助金，最多可覆盖其 50% 的费用。

从 2025 年到 2030 年，整个会奖旅游行业对奖励服务的需求将以 10.8% 的复合年增长率增长。千禧一代对另类旅行体验的需求增长正在推动奖励旅游领域的增长。组织向其团队、员工、合作伙伴提供的奖励和附属机构表示支持和赞赏，以鼓舞士气。千禧一代旅行需求的增长迫使公司寻找交通便利的令人兴奋的目的地。此外，组织定制计划的日益增长趋势也支持了休闲旅游的增长。

预订模式洞察

由于在线平台的便捷性、成本效益、个性化服务以及客户根据特定需求定制预订的能力，2024 年通过直接预订进行的 MICE 服务预订占收入份额为 39.8%。此外，技术的进步和直接预订系统可靠性的提高也发挥了重要作用。直接预订是指活动策划者或企业客户直接向服务提供商预订MICE服务，无需任何中间商。这包括直接联系酒店、会议中心或场馆以安排住宿会议、会议空间和相关服务。直接预订通常通过场馆的销售团队、网站预订引擎或专用的企业预订门户进行。许多大型连锁酒店和会议中心都设有专门的会奖旅游部门来处理直接查询。

整个会奖旅游行业通过在线旅行社 (OTA) 预订的会奖旅游服务预计从 2025 年到 2030 年将以 11.0% 的复合年增长率增长。日益数字化和在线平台的广泛采用使得通过 OTA 预订变得更加容易和便捷。 OTA 提供的成本效益和有竞争力的价格吸引了更多寻求预算友好型选择的企业。此外，OTA 提供全面且可定制的预订解决方案的能力，加上技术的进步和用户友好的界面，增强了整体体验，鼓励更多的组织利用他们的服务

区域洞察

2024年北美会奖旅游市场收入份额为16.2%。业务全球化程度不断提高，导致国际会议和活动增多，推动了对会议空间和服务的需求。此外，交通基础设施的进步使出行更加方便和高效，进一步鼓励组织在该地区举办活动。强劲的经济环境以及世界一流的设施和场馆也促进了市场的增长。此外，技术创新和混合活动解决方案的整合增强了北美会奖旅游行业的吸引力，吸引了更多的国际参与者并促进了行业扩张。

美国MICE 市场趋势

预计 2025 年至 2030 年美国的 MICE 市场将大幅增长。商务旅行的增加和商务旅行的高需求预计休闲旅游将推动这一增长。例如，根据美国运通调查，75% 的旅行者对商务旅行感兴趣。工作培训、社交和会议推动消费者选择商务旅行。

欧洲MICE市场趋势

2024年欧洲MICE市场收入占全球收入的50.4%。区域市场增长迅速，对企业、社区和目的地的增长产生有利影响。随着 MICE 活动在欧洲的渗透率不断提高，该地区的度假村正在适应专门的 MICE 酒店位置和服务。酒店运营的这种多元化为会奖旅游预订提供了更大的优势。欧洲公司一直在重新考虑商务旅行政策并引入新的费用技术，以应对不断变化的经济和劳动力形势。例如，Europe Incoming——一家酒店、欧洲旅游和旅游服务提供商圆形服务 - 提供专门的 MICE 旅游预订。

亚太地区 MICE 市场趋势

亚太地区 MICE 行业预计从 2025 年到 2030 年将以复合年增长率大幅增长。MICE 行业的扩张有可能显着促进经济增长、区域间合作和智力进步。中小企业的迅速崛起、企业产业的扩张以及业务的全球化都导致了上述活动的显着增加。随着商务旅行的增加，商务旅行者的旅行习惯向休闲旅行的转变、快速城市化和可支配收入的增加是支持市场扩张的重要驱动力。

主要会展旅游公司见解

会展旅游市场的分散主要是由于存在多家全球知名企业和区域企业。一些p该市场的知名公司包括 Global Air-American Express Travel Services (Global Business Travel Group, Inc.)、CWT Meetings & Events、BCD Meetings & Events、Maritz、Conference Care 等。

• CWT Meetings & Events 是 MICE（会议、奖励旅游、会议和展览）市场的全球领导者。该公司提供端到端服务，包括奖励旅游、场地采购、战略会议管理等。他们的专业知识涵盖生命科学、汽车和高科技等各个领域，提供创新和可持续的活动解决方案。

• BCD Meetings & Events 是 MICE 行业的另一家知名企业。它专注于为会议和活动提供富有创意和影响力的解决方案，强调成本控制和个性化。他们的服务包括活动策划、后勤和战略会议管理。 BCD M&E 以其全面的行业洞察和趋势报告而闻名，他lping 客户在不断发展的 MICE 领域保持领先地位。

近期动态

• 2024 年 11 月，迪拜经济和旅游部旗下的迪拜商务活动局 (DBE) 启动了第二届 MICE 明星奖计划，以表彰和庆祝印度 MICE 中介机构的表现。继今年早些时候引起强烈反响后，八家中介机构因其对迪拜的倡导而获得奖励。本期报告将评估中介机构在 2024 年 10 月 1 日至 2025 年 9 月 30 日期间的表现，考虑对迪拜商务活动和旅游生态系统的数量和价值贡献。

• 2024 年 9 月，朗廷酒店集团和 HXE 宣布合作开发新的全球 MICE 场地在线预订服务。从九月开始，中国和亚洲的公司可以通过 HXE 预订全球朗廷酒店的会议和活动。此次合作标志着会展行业数字化转型的重要一步。

会展市场