在线展示广告市场规模和份额

在线展示广告市场分析

在线展示广告市场规模预计到 2025 年为 2121 亿美元，预计到 2030 年将达到 4179 亿美元，期间复合年增长率为 14.53%。这种强劲的发展轨迹凸显了广告商转向以效果为导向的媒体购买，而这主要是由程序化基础设施升级、零售媒体网络的快速崛起以及线性电视预算向互联环境的迁移所带动。有保证的程序化交易现在以更高的收益锁定优质联网电视 (CTV) 库存，而 5G 扩展则可实现高分辨率移动视频，从而提高参与度。隐私优先的身份解决方案、动态创意优化和更丰富的创意格式正在重新定义在线展示广告市场的成功指标，尽管 Cookie 弃用和广告欺诈风险增加了成本压力。

全球在线展示广告市场趋势和见解

零售商的第一方数据货币化提高了展示收益

零售商广泛的购买数据现在为优质受众群体提供支持，从而实现更高的每千次展示费用和更高的广告支出回报。亚马逊的广告收入在 2023 年同比增长 24%，达到 470 亿美元，因为植根于第一方数据的赞助展示强化了广告活动归因。^{[1]Amazon.com, Inc., “Amazon.com, Inc. 2023 年年度报告报道称，”amazon.com} 实体连锁店也纷纷效仿，建立了将在线曝光与店内销售联系起来的数据平台。闭环归因释放了以前偏向搜索和社交的营销预算，增强了在线展示广告市场的增长rket。

程序化保证交易在 CTV 生态系统中扩展

自动化现在支撑着 85% 的优质视频交易，其中大多数被归类为保证交易，反映了买家在不牺牲定位的情况下对可预测覆盖面的偏好。在 CTV 中，大约 75% 的交易已经是程序化的，与公开竞价库存相比，发布商可以获得 30-40% 的溢价。这种确定性吸引了品牌预算，并加速了整个在线展示广告市场的收入扩张。

5G 基础设施解锁了高分辨率移动视频

接近 10 Gbps 的吞吐量和亚毫秒级的延迟可实现在手持设备上无缝投放 4K 和互动广告，从而激发针对移动设备优化的短时五秒“爆发”创意。亚洲的移动优先受众推动了快速普及，而北美和欧洲也响应了运营商网络密集化的趋势。广告商利用此带宽来混合增强现实和可购物视频，提升g 在线展示广告市场的参与度指标。

社交商务直播创造新库存

直播购物视频结合了娱乐和即时结账，打造了高度参与的展示位置。流媒体目前占据东南亚电视收视率的 44.5%。尽管未能实现更高目标，但 TikTok Shop 在 2024 年创造了 330 亿美元的 GMV，凸显了视频商务的势头。 AnyMind 新收购的 Vibula 等机构很早就对该格式预计占区域电子商务 GMV 20% 的份额

Cookie 弃用减少了可寻址展示次数

Google 于 2024 年 8 月决定推迟第三方 Cookie 的淘汰，虽然暂时缓解了这一问题，但也延长了规划的不确定性。营销人员现在转向需要新技术的第一方和情境方法身份解析公司表示，需求不断增加，但准备程度不均，限制了在线展示广告市场的短期增长。

监管复杂性阻碍了跨站点跟踪

即将出台的欧盟电子隐私法规使数据共享变得复杂，并迫使全球广告商采用欧洲最严格的合规标准。学术研究表明，随着平台吸收监管，早期的税收变化将广告价格提高了 25-38%。较小的出版商面临更大的障碍，减缓创新并限制整个市场的供应。在线展示广告市场。

细分分析

按广告格式：视频作为参与催化剂加速

从 2025 年到 2030 年，视频广告将以 18.5% 的复合年增长率增长，随着品牌追求更丰富的故事讲述，视频广告将超越静态广告投放。 2024 年全球视频支出达 630 亿美元，同比增长 16%。横幅广告保持了 35% 的份额，但面临横幅盲目性，刺激了向交互式富媒体的迁移，其参与度提高了 267%。 AR 产品试戴等沉浸式形式可提高停留时间和转化率，与在线展示广告市场的零售商目标保持一致。

Rich Media 的吸引力是技术驱动的。 2022 年初，程序化交易处理的视频观看次数增加了 81%，证实了向自动化、数据驱动的购买的转变。汽车和美容领域的 3D 配置器等创新刺激了互动，各品牌的购买意向呈两位数增长。此时um 支撑着在线展示广告市场的稳步扩张。

按设备类型：联网电视重塑屏幕层次结构

随着观众不再使用电视和广告商追逐可寻址的客厅印象，CTV 预计到 2030 年复合年增长率将达到 22%。预计 2025 年 CTV 支出将超过 325 亿美元，同比增长 13.3%。得益于智能手机的普及和 5G 吞吐量，手机和平板电脑在 2024 年将保持 58% 的份额。桌面设备在 B2B 和金融领域保留了一席之地，复杂的旅程有利于更大的屏幕。

程序化基础设施的推动推动了 CTV 的增长。 Innovid 的 Harmony Direct 使代理机构的工作媒体产量平均提高了 8%，为出版商提高了高达 15% 的产量。电视沉浸式环境与数字定位的融合提高了每千次展示费用，增加了在线展示广告市场的总可寻址支出。

按行业垂直：零售领先，媒体和娱乐加速

零售在零售商资产闭环归因和蓬勃发展的零售媒体生态系统的推动下，电子商务将占 2024 年支出的 30%。预计到 2025 年，零售媒体将达到 1,795 亿美元，相当于数字支出的 23%，并构成在线展示广告市场的基石。

媒体和娱乐预计复合年增长率为 17%，随着流媒体服务依靠广告层实现增长，其增速将加快。汽车品牌通过拥有 91.54% 搜索份额的谷歌网络使用潜在客户开发格式来培育潜在客户。 BFSI 广告商转向隐私优先定位和终身价值目标，反映了成熟的数字策略

地理分析

在先进的程序化采用和零售媒体繁荣的支撑下，北美获得了 2024 年收入的 37%。 2024 年美国总统大选注入了 110 亿美元的增量支出，提升了总体预算。尽管如此，OTT欺诈可疑库存的比率高达 90%，凸显了警惕性需求。

亚太地区是增长最快的地区，预计到 2030 年复合年增长率将达到 16.8%。在数字化推动下，该地区的广告支出在 2024 年增长 7.5%，达到 2,890 亿美元。社交电商直播和 5G 的快速部署推动了更丰富的业态。 YouTube 广告收入在 2024 年第四季度增长了 9%，标志着进一步货币化的道路。

欧洲面临电子隐私审议带来的监管拖累，但仍录得稳定增长。宏盟将欧洲需求视为 2024 年第二季度增长的重要贡献者。 Omnicom 同季度在拉丁美洲实现了 24.5% 的有机收入增长，而中东和非洲则实现了 8% 的增长，突显了随着连接性的扩大而出现的新机遇。

竞争格局

在线展示广告市场的特点是 Google、Meta 和 A 高度集中亚马逊，但新的挑战者通过零售媒体和专门的需求方平台出现。一名联邦法官于 2025 年 4 月裁定 Google 非法垄断广告技术，可能会迫使其剥离并改变竞争。 ^{[2]《纽约时报》，“Google 非法垄断在线广告技术”，nytimes.com}

随着隐私风险重塑目标，第一方数据策略主导投资主题。 Verve Group收购Jun Group扩大了需求侧规模，标志着新的全渠道并购。 ^{[3]Verve Group SE，“资本市场日”，investors.verve.com}随着平台嵌入创意优化、营销活动节奏和欺诈检测以保护绩效，人工智能集成加速。

空白机会仍以 CTV 和沉浸式格式为主，标准化滞后，优质供应增长。零售商的围墙花园、电信数据合作伙伴关系和自助广告门户促进了在线展示广告市场的竞争并使支出流多样化。