加热烟草制品市场（2025 - 2030）

加热烟草产品市场摘要

加热烟草产品 (HTP) 被认为尼古丁和化学物质含量较低，因此在吸烟人群中越来越受欢迎。许多吸烟者认为它们是传统吸烟的潜在危害较小的替代品，因为它们涉及加热烟草而不是燃烧烟草。与传统香烟相比，该过程产生的有害化学物质更少，不产生烟雾，并且可以多次使用，这些都是促使人们转向这些解决方案的显着优势。

世界各国政府已开始实施更严格的吸烟法规，包括提高卷烟税、公共场所禁烟以及对烟草广告的限制。这些法规可能会促使消费者选择不同的替代品，包括加热烟草制品。一些政府对加热烟草产品较为宽松，为他们的消费、制造、营销和销售提供了一个较少限制的环境，这支持了他们的需求。例如，在英国，英格兰公共卫生局 (PHE) 和健康促进办公室英国公共卫生局 (PHE) 2018 年的一项审查表明，与传统卷烟烟雾相比，加热烟草产品使吸烟者接触到的有害化合物和颗粒物含量相对较低，同时英国毒性委员会 (COT) 评估称，与卷烟相比，这些产品可能带来较低的健康风险。对吸烟者来说。这些推论预计将为加热烟草产品行业的公司提供推出其产品的增长机会。

加热烟草产品的持续创新和改进，例如更好的设计、改进的口味和吸烟者的便利性，在确保行业扩张方面发挥着至关重要的作用。用户友好型设备和质量更好的烟棒或胶囊的开发提高了这些产品在消费者中的受欢迎程度。因此，IQOS和glo等主要品牌在产品开发上投入了大量资金，这有助于提高各地区的品牌知名度和可用性。近年来也涌现了一些区域品牌，推出创新解决方案来提高产品效率和用户满意度。例如，总部位于中国的REJO旨在通过解决现有品牌每支烟量较低和云密度较薄的问题。推出 REJO Mate Air。据该公司称，他们的产品采用了一种称为“圆形加热”的反向加热技术，该技术大大增加了加热表面，并导致在更短的时间内产生更多的云。 REJO 表示，这项技术有助于将每支烟的抽吸次数从 12 口增加到 14 口或 16 口。

在社会规范和吸烟态度不断变化的推动下，寻求传统卷烟替代品的吸烟者数量稳步增长。与此同时，对能够提供与香烟类似的感官体验同时避免有害燃烧副产品的产品的需求也显着增加。年轻消费者更有可能探索传统吸烟的替代品，包括加热烟草和电子烟，预计这将为该行业带来增长途径。主要烟草公司大大提高了加热烟草产品的营销力度，通常将它们定位为现代的、危害较小的香烟替代品。通过有针对性的营销和广告活动，公司能够建立消费者意识并创造对这些产品的需求，同时遵守监管政策。社交媒体和有影响力的合作伙伴关系是预计在推广 HTP 方面发挥重要作用的其他重要因素，尤其是在年轻且具有技术意识的人群中。

产品洞察

2024 年，烟棒细分市场在加热烟草产品行业中占据最大收入份额，达到 72.0%。现代消费者越来越多地采用 HTP，并将其视为优质且风险较小的选择，这导致加热烟草产量增加棍子。此外，知名制造商在全球范围内的影响力不断增加，以及不同口味的棒棒糖的供应，预计将有助于在未来几年保持这一细分市场的强劲份额。在一些国家因此，与电子烟等其他替代品相比，法规对加热烟草产品更加支持，这可能会导致加热烟草棒更大的市场渗透率。全球烟草公司向传统卷烟消费量高的新兴经济体稳步扩张，品牌推出加热烟草产品作为传统烟草消费方法危害较小的替代品，这进一步帮助改善了市场前景。

与此同时，在散叶产品有效定价的帮助下，预计2025年至2030年，烟叶细分市场将以最高的复合年增长率在全球加热烟草产品市场中增长。此外，与棒状产品相比，这些产品更容易制造，这使得它们对进入该行业的小公司更具吸引力。加热技术的进步可以更有效、更一致地加热烟叶，这有助于提高烟叶的吸引力。硒产品。提供更好温度控制和更少气味的设备使加热烟叶产品对用户更具吸引力。

分销渠道洞察

2024年，线下细分市场在全球加热烟草产品行业中占据主导收入份额。消费者在选择和购买方面的便捷性和便利性，以及制造商推出有吸引力的包装选项，为这些产品通过实体店创造了主要销售渠道。在允许销售替代吸烟选择的经济体中，电子烟专卖店出售加热烟草产品以及电子烟和电子烟等其他替代品。这些商店通常会配备知识渊博的员工，帮助顾客了解各种 HTP 之间的差异并提供产品推荐，鼓励消费者购买。

另一方面，在线细分市场预计在该行业的预测期内将以最快的复合年增长率增长。在线平台允许消费者随时随地购买加热烟草设备和配件，比必须前往营业时间有限的实体店更加方便。此外，与实体店相比，在线零售商通常出售更多种类的加热烟草装置、烟棒和配件。这为消费者提供了更多的选择，让他们可以选择不同的品牌、型号和价格范围。该频道还提供详细的产品描述、规格和比较工具，帮助消费者做出更明智的决定。近年来，这些优势通过在线分销渠道在用户中创造了对 HTP 的强劲需求。

区域洞察

亚太地区在全球 HTP 市场中占据了 68.9% 的主导收入份额。2024 年加热烟草产品。日本和中国等区域经济体的高吸烟率导致人们越来越担心与传统卷烟相关的健康风险。与可燃烟草相比，加热烟草产品被认为产生的有害化学物质更少，越来越多地被这些国家的吸烟者视为更好的替代品，从而刺激了他们的需求。此外，菲利普莫里斯国际公司和日本烟草国际公司等几家开发加热烟草产品的知名公司的出现，导致该地区这些产品的销量和知名度有所提高。

日本加热烟草产品市场趋势

日本在该地区市场中占据最大的收入份额2024年。该国是烟草制品的主要生产国和消费国，经济中约有1900万人被认为是烟草制品到 2022 年，将成为共同用户。因此，旨在降低吸烟率的政府举措为替代产品（例如 HTP 和电子烟）的开发商提供了推出其产品的途径。日本是这些产品的早期采用者之一，日本烟草于 2013 年通过在线渠道推出了“Ploom”HTP，随后菲利普莫里斯 (IQOS) 和英美烟草 (glo) 分别于 2014 年和 2016 年进入该领域。因此，过去十年来，人们对该市场的认识大幅提高，日本烟草研究所表示，到 2023 年，加热烟草制品占国内烟草总销量的约 40%。

北美加热烟草产品市场趋势

由于吸烟者对这些产品的认知度提高，2024 年北美在整个加热烟草制品市场中占据了健康的收入份额。戒烟。网上购物的增长使消费者更容易购买加热烟草产品，特别是那些喜欢谨慎和便利的消费者。美国、加拿大和墨西哥等经济体已实施法规，预计将在预测期内影响该市场的产品开发和举措。例如，在加拿大，根据《烟草和电子烟产品法》的不同部分，加热烟草产品的销售须遵守最低消费者年龄和特定包装要求。该法案进一步确定了产品销售渠道，魁北克省通过强制要求消费者和卖家在销售 HTP 时都在场来禁止在线销售。这种情况预计将影响该地区的市场策略。

预计在预测期内，美国加热烟草产品市场将以该地区市场中最快的复合年增长率发展。经济中年轻消费者对 HTP 的认识不断提高y 和通过在线渠道增加曝光预计将影响产品销售。此外，政府法规预计将在为参与该市场的公司创造机会方面发挥重要作用。美国疾病控制与预防中心 (CDC) 于 2017 年开始追踪该国成年人 HTP 的使用情况，发现其中 0.7% 的人声称使用过该产品。 2018年这一数字增长至2.4%，表明该市场越来越受欢迎。此外，CDC发表的一篇文章称，到2023年，共有1.0%的高中生和中学生表示在过去30天内使用过HTP。这些实例展示了品牌在未来几年通过创新产品进入该市场的巨大收入潜力。

欧洲加热烟草产品市场趋势

预计从 2025 年到 2025 年，欧洲将以全球加热烟草产品行业中最快的复合年增长率发展。2030年。区域经济体的烟草公司正在宣传这些产品的潜力，以减少接触传统卷烟产生的焦油和一氧化碳等有害化学物质。该地区的许多经济体正在将加热烟草制品视为风险烟草产品，类似于电子烟。这一监管转变提高了 HTP 作为更安全替代方案的可信度，为市场参与者扩大其地域影响力创造了机会。根据 Tobacco Tactics 的一份报告，2015 年至 2022 年间，欧洲的加热烟草制品使用量显着增加，其中意大利、德国和波兰等经济体对这一趋势做出了重大贡献。日本烟草国际公司 (JTI)、菲利普莫里斯国际公司 (PMI) 和英美烟草公司等公司的不断壮大预计将为整个行业创造积极的增长途径。

意大利在 HTP 的欧洲市场中占据领先的收入份额到 2024 年。经济中仍然有大量吸烟者和对尼古丁上瘾的人。根据全球戒烟行动的报告，到2022年，超过1000万15岁及以上的意大利人使用烟草制品，使该国成为全球第19大烟草消费经济体。 HTP 被宣传为消费者保持尼古丁习惯的有效方式，同时减少吸烟时呼出的有害化学物质的暴露。在过去的十年中，经济见证了影响市场扩张的几项重大法规的实施。例如，由于意大利政府对这些产品实施优惠的税收政策，以及更宽松的营销和包装法规，该国成为 PMI 对其 IQOS 产品进行试验的首选国家。

主要加热烟草产品公司洞察

涉及全球加热烟草的一些主要公司联合产品行业包括菲利普莫里斯国际公司、英美烟草公司和日本烟草国际公司等。

• 英美烟草公司（BAT）是一家开发烟草和其他先进烟草相关产品的跨国组织。该公司主要通过其卷烟品牌而闻名，如 Kent、Dunhill、Rothmans、Lucky Strike 和 Pall Mall。它还开发蒸汽产品（Vuse）、加热烟草产品（glo）和口服尼古丁袋（Velo）。 glo HTP 品牌包括一款手持电子设备，配有锂离子电池，为加热室供电。 glo 产品包括 Pro、Hyper、Hyper+ 和 Hyper X2 型号，在全球 30 个市场有售，据该公司称，截至 2022 年，约有 880 万客户使用这些产品。

• 菲利普莫里斯国际公司 (PMI) 是一家跨国烟草公司，生产和销售卷烟和无烟产品，包括电子烟​​、加热烟草和奥拉烟。l 无烟产品，遍布180多个市场。该公司的目标是通过改进 IQOS HTP 系列、VEEV 电子烟产品系列和 ZYN 尼古丁袋的分销来摆脱传统卷烟。在HTP产品线下，PMI以其IQOS ILUMA产品、IQOS ORIGINALS、BONDS BY IQOS、lil SOLID Ez和lil HYBRID而闻名。该公司的无烟产品销往 95 个国家，PMI 声称超过 2200 万成年吸烟者通过改用 HTP 已戒烟。

最新动态

• 2024年3月，英美烟草公司宣布在公司位于南安普敦的研发总部开设尖端的“创新中心”设施。该设施将通过九个技术空间加快公司新类别、低风险产品的开发。待开发的产品包括加热烟草产品、蒸汽产品液体和香料以及现代口服尼古丁袋。除了尼古丁、包装、工程和系统集成之外，还将对用户的刺激和福祉进行研究。该开发支持英美烟草公司的“建设无烟世界”战略，即到 2035 年，其总收入的 50% 来自不燃解决方案。

• 2024 年 3 月，菲利普莫里斯国际公司在日本推出了“IQOS ILUMA i”系列加热烟草产品，3 月自该公司首次在该国推出 IQOS 产品组合以来，已经过去十年了。与该系列的其他设备类似，与传统卷烟相比，新产品排放的有害化学物质平均减少 95%。该系列设备包括 IQOS ILUMA i PRIME、IQOS ILUMA i 和 IQOS ILUMA i ONE，所有这些设备均使用 PMI 的无刀片 SMARTCORE 感应系统。它们还在设备支架上配备了触摸屏、优化棒使用的暂停模式以及提高电池使用率和减少电子垃圾产生的 FlexBattery。

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