亚太地区户外数字媒体 (DOOH) 市场规模和份额分析
亚太地区户外数字化 (DOOH) 市场分析
2025 年亚太地区户外数字化 (DOOH) 市场规模为 216.4 亿美元，预计到 2030 年将达到 362.1 亿美元，反映了强劲的增长势头预测期内复合年增长率为 10.84%。加速的城市化、扩大的 5G 连接以及不断下降的 LED 硬件价格同时推动媒体所有者将路边、交通和室内网络数字化，从而创造更丰富的创意画布和更负责任的测量。到 2025 年，仅中国就占据了全球支出的 51.2%，这表明区域绩效如何取决于单一的、大规模的广告经济。与此同时，随着地铁、机场和高速公路项目释放优质库存和程序化准备，印度正在实现两位数的增长。广告商正在迅速将预算转移到经过受众验证的位置，因为位置数据提供了品牌安全的替代品依赖 cookie 的数字渠道的替代品。 2024 年，德高集团的程序化支出增长了 45.6%，突显了自动化购买在该地区的成熟程度。
主要报告要点
- 按地点划分，户外环境在 2024 年保持了 63% 的收入份额，而室内环境的复合年增长率为 11.03%，通过
- 按格式划分，到 2024 年，广告牌将占据亚太地区户外数字媒体 (DOOH) 市场份额的 46%；到 2030 年，程序化交通的复合年增长率将达到 12.11%。
- 按应用划分，到 2024 年，动态广告将占亚太地区户外数字媒体 (DOOH) 市场规模的 34%，互动格式到 2030 年的复合年增长率将达到 11.63%。
- 从最终用户来看，零售和电子商务满足了 2024 年需求的 28%，而到 2030 年，医疗保健领域的复合年增长率有望达到 13.14%。
- 按地域划分，2024 年中国将占据 52% 的收入份额，而印度的地区增长率最高，为 12.47%到 2030 年复合年增长率百分比。
- 按照所有权模式，媒体所有者网络控制着 2024 年库存的 71%，而基于场地的专用网络的复合年增长率为 11.21%。
亚太地区户外数字 (DOOH) 市场趋势和见解
驱动因素影响分析
| 5G 推出支持高带宽创意 | +2.1% | 中国、韩国、日本、新加坡 | 中期（2-4 年） |
| 城轨快速扩张开通溢价ventory | +1.8% | 印度、中国、东南亚 | 长期（≥ 4 年） |
| 与零售媒体网络的程序化 DOOH 集成 | +2.3% | 中国、澳大利亚、区域 | 短期（≤ 2 年） |
| LED 成本下降加速数字化转型 | +1.6% | 中国、韩国的制造中心 | 中期（2-4 年） |
| 品牌安全从 Cookie 转向位置验证的 DOOH | +1.4% | 澳大利亚、新加坡、日本apan | 短期（≤ 2 年） |
| 碳高效屏幕吸引 ESG 驱动的广告商 | +1.2% | 澳大利亚、新西兰、新加坡 | 中期（2-4年） |
| 来源： | |||
快速城轨扩建开启优质库存
大型地铁、机场和快速公交项目正在解锁具有卓越停留时间和上下文数据源的封闭环境。印度 Times OOH 获得了孟买地铁 3 号线的独家经营权，占地 20,000 平方米，设有 27 个车站，这证明了进入亚太户外数字媒体 (DOOH) 市场的新库存规模。香港地铁扩大数码肖像单元并试点气味市场沉浸在沉浸式区域中。车站内的受控照明和安全支持细间距 LED、3D 和交互式寻路屏幕，使品牌能够在乘客的整个行程中运行顺序消息传递。由于许多亚洲城市的交通走廊仍处于中期建设阶段，未来十年供应增长可能会超过路边转换。
程序化数字户外媒体与零售媒体网络的集成
零售商正在将销售点数据与本地屏幕配对，以闭合归因循环并证明增量销售提升。京东商城与汉朔的联合解决方案将电子货架标签和架空板链接起来，使产品价格、二维码和创意同步更新。 GroupM 和 Moving Walls 在印度尼西亚、马来西亚和菲律宾自动化了这一工作流程，让 CPG 品牌购买与第一方受众群体相关的印象。对于亚太地区户外数字媒体 (DOOH) 市场，零售媒体的碰撞创造了增量每千次展示费用，有助于增加客流量化，并推动多格式预算进入曾经仅限于销售预算的店内网络。
5G 的推出实现高带宽创意
广泛的 5G 覆盖正在解除带宽限制，这些限制曾经限制路边和交通屏幕上的大型视频文件和实时数据馈送。韩国运营商 SpaceAdd 现在提供适应天气和空气质量指标的动态内容，而新加坡的 Mediacorp 在市中心的显示屏上直播社交更新。品牌受益于短至一小时的微爆发，刷新优惠以配合店面流量激增。更高保真度的动画还可以吸引更高的每千次展示费用，直接增加发行商的收入。随着 5G 持续致密化，创意工具包将从移动设备迁移到 DOOH 工作室，缩小在线个性化和公共屏幕讲故事之间的差距。
LED 成本下降加速数字转换
小间距 LED 价格继续下降到 2024 年底，COB 产能将达到每月 58,600 平方米。较低的单位成本使得改造中型路边和商场外墙变得经济实惠，从而以快于高端显示器饱和的速度扩大亚太户外数字媒体 (DOOH) 市场。 2023 年，日本数字标牌营业额增长 19%，达到 801 亿日元（5.4 亿美元），反映出主流零售商对更薄、更亮的屏幕的接受。现在，节能 LED 的能耗比 LCD 低 80%，可削减运营支出并使网络与企业净零排放承诺保持一致，这一功能在机构 RFP 期间变得越来越有价值。
限制影响分析
| 碎片媒体所有权夸大购买复杂性 | -1.9% | 东南亚、印度 | 长期（≥ 4 年） |
| 电价波动性提高运营成本 | -1.3% | 全球，新兴市场尤为突出 | 中期（2-4 年） |
| 限制移动重定向的数据隐私法规 | -1.1% | 澳大利亚、新加坡、发达市场 | 短期（≤ 2 年） |
| 新兴市场缺乏 DOOH 技能的广告素材 | -0.8% | 印度、东南亚 | 中期（2-4 年） |
| 来源： | |||
碎片化媒体所有权膨胀购买复杂性
仅日本就拥有约 1,000 家 DOOH 媒体所有者，迫使营销人员在泛区域航班上线之前就多个合同进行谈判并协调衡量差距，促使 61% 的当地所有者支持地铁项目的联合体竞标，以赢得全国性的宣传活动。 (DOOH) 市场相对于在线展示而言，在预算实现速度方面具有优势。
限制移动重定向的数据隐私法规
跨境数据传输和实时受众分析面临着更严格的司法管辖。行动收紧了个人信息规则。澳大利亚的《隐私法》修正案草案从“合理必要”转向“公平合理”，威胁到用于匿名客流量跟踪的常见选择退出模式。运营商必须调整同意机制，提高合规成本，并使将屏幕曝光与后续移动购买联系起来的确定性归因变得复杂。
细分分析
按地点：室内环境吸引高级参与度
室内屏幕在亚太户外数字 (DOOH) 市场中所占份额不断增长，并以复合年增长率为 11.03%，而 2024 年户外资产仍占收入的 63%。室内场馆避免了与天气相关的停机时间并提供更丰富的停留时间；新加坡莱佛士城将教学镜、移动 POS 和诊断亭集成到 111,000 平方英尺的翻新工程中，促进了美容和科技品牌的可衡量的互动。购物者l东南亚各地的空调商场中的广告投放时间更长，帮助广告商测试将忠诚度 ID 与屏幕互动联系起来的游戏化激活。
户外格式在亚太地区户外数字媒体 (DOOH) 市场的库存数量中占主导地位，但印度 Ghatkopar 围板倒塌后的市政安全打击正在延长许可周期并提高维护费用。即便如此，路边 LED 塔为汽车、电信和金融科技的推出提供了无与伦比的影响力，保留了它们的预算份额。
按格式类型：公交程序化势头
广告牌占据了 2024 年收入的 46%，巩固了传统支出和主干道上的广阔视野。与此同时，在铁路扩建和匿名乘客分析的支持下，到 2030 年，程序化交通库存将以 12.11% 的复合年增长率飙升。 Hit Co. 和 Vistar Media 向全球 DSP 开放了涩谷“Synchro 7”网络 7 个同步屏幕，这是大批量拍卖机制的路标迁移到亚洲最拥挤的十字路口。
街道设施、场所媒体和机场媒体受益于嵌入物联网传感器的智慧城市项目；然而，采购周期延长和政府招标使其增长缓慢。相比之下，公交屏幕提供精确的人流量模式，使品牌能够通过移动促销重新定位乘客，为曾经的广播媒体增加了一个表现层。
按应用：互动体验加深关注
动态广告从绝对数量来看，在 2024 年活动中保持着 34% 的份额，但在支持 AR 的壁画和手势控制墙。 Innocean 在首尔 Shinsegae 的 1,292 平方米的广告牌集成了实时天气数据和历史故事，到 2024 年底吸引了 100 万游客。广告商现在追逐的是屏幕上的优惠券兑换和社交分享提升，而不是纯粹的影响力，这使得亚太地区的广告发生转变数字户外数字 (DOOH) 市场成为参与渠道。
实时寻路和公共信息实用程序完善了应用组合，特别是在政府资助的智能城市区域，其中屏幕网络具有双重安全和商业目的。
最终用户：医疗网络加速
零售和电子商务品牌在 2024 年占据支出的 28%，将二维码主导的店面消息与移动结账奖励。尽管如此，医院和药品广告商仍在候诊室、药房和诊断走廊内增加屏幕，推动医疗保健的复合年增长率到 2030 年达到 13.14%。受控的临床环境允许在合规的内容政策下发送敏感消息，扩大网络运营商的收入多样性。
汽车和金融服务集群继续重视大型统治活动，但越来越多地依赖上下文数据源，例如银行附近的实时利率行情辖区。
按所有权模式：私有网络崛起
传统媒体所有者网络仍提供 2024 年库存的 71%，通过公共土地租赁和国家公路的使用权锚定亚太地区户外数字媒体 (DOOH) 市场。程序化销售抵消了固定的模拟租金，德高集团 2024 年自动化收入为 1.459 亿欧元就证明了这一点。
随着购物中心、健身房和联合办公中心获得自己的屏幕许可，基于场地的专用网络的扩张速度最快，复合年增长率为 11.21%。分众传媒越南公司和 Popplife 在 2,000 座建筑物内运营着 14,000 个电梯面板，通过高层观众获利，而无需与第三方房东分享利润。事实证明，直接获取第一方客流量数据对于闭环测量至关重要。
地理分析
在庞大的城市人口和根深蒂固的计划的推动下，2024 年中国占亚太地区户外数字 (DOOH) 市场的 52%将屏幕链接到超级应用程序的 matic 管道。[3]Cecilia Garzella，“中国将在 2025 年主导全球数字户外媒体”，Campaign Asia，campaignasia.com 然而，交通广告收入仍低于 2019 年收入由于国际旅行复苏滞后；德高集团表示，2024 年中国业务将实现中个位数增长。
印度是增长最快的国家，复合年增长率为 12.47%，预计 2025 年户外媒体支出将超过 5.248 亿美元，其中户外媒体支出将超过总支出的 15%。 AdOnMo 的融资和 Signpost India 在 NSE 的上市表明了投资者对扩大路边 LED 和住宅塔式 LCD 集群的兴趣。
日本、韩国、澳大利亚和新加坡是技术成熟但增长缓慢的市场。澳大利亚的 oOh!media 2024 年收入为 6.356 亿澳元，并继续部署新的数字路边和零售中心屏幕。新加坡'政策环境加速了智慧城市试点，在受广播法规监管的交通枢纽中嵌入寻路显示器。泰国和香港受益于旅游业的复苏和特许权续签，但当地业主和媒体科技新来者之间仍处于分散状态。
竞争格局
亚太地区户外数字媒体 (DOOH) 市场表现出中等程度的分散性：少数跨境巨头与数百家企业共存当地专家。德高集团控制着整个地区的 178,010 个小组，并通过 VIOOH 整合在 2024 年将程序化收入提高了 45.6%。[1]德高集团，“2024 年全年业绩”， jcdecaux.com 分众传媒在大陆电梯大堂网络中保持着较高的份额，而 VGI 在泰国的交通特许经营中占据主导地位。
电信与媒体的融合正在加速。 T-暴民ile 将于 2025 年斥资 6 亿美元收购 Vistar Media，将手机数据与全球 110 万个可寻址屏幕连接起来，标志着电信公司向媒体货币化战略迈进。 MediaWorks 收购 QMS Media 后，澳大利亚的整合仍在继续，从而增强了跨塔斯曼足迹。
技术差异化现在取决于碳足迹仪表板、人工智能创意适应和客流量建模。 Broadsign-Scope3 等合作伙伴可量化每次播放的 CO2，为具有 ESG 意识的品牌提供新的媒体分配 KPI。[2]Rajiv Raghunath，“韩国的 SpaceAdd DOOH 屏幕……” Media4Growth、media4growth.com 证明可持续性和受众精准度的网络正在确保高每千次展示费用。
近期行业发展
- 2025 年 4 月：分众传媒越南和 Popplife 签署了一份协议签署谅解备忘录，覆盖 2,000 栋大楼的 14,000 个电梯屏幕。
- 2025 年 4 月：MediaWorks 收购 QMS Media，整合澳大利亚-新西兰 DOOH 资产。
- 2025 年 3 月：T-Mobile 以 6 亿美元收购 Vistar Media，将 110 万个屏幕整合到其广告平台中。
- 2025 年 3 月：Hit Co.与 Vistar 合作，以编程方式销售旗舰级涩谷 Hit Vision 网络和 13 个首都高速公路板。
FAQs
2025 年亚太地区户外数字媒体 (DOOH) 市场的价值是多少？
2025 年该市场估值为 216.4 亿美元2025 年。
到 2030 年，地区收入预计增长速度有多快？
预计复合年增长率为 10.84% 2025 年至 2030 年间。
哪个国家在亚太地区户外媒体支出中所占份额最大？
中国占该地区收入的 52%到 2024 年，仍然是最大的贡献者。
为什么室内 DOOH 屏幕越来越受欢迎？
室内场馆提供防风雨保护、更长的停留时间和精确的观众测量，推动了 11.03% 的复合年增长率2030 年。
5G 在户外广告中扮演什么角色？
5G 支持实时创意更新、数据触发内容和高清视频，提高营销活动的相关性和效果。
哪个最终用户细分市场增长最快？
医疗保健和制药行业预计将处于领先地位13.14%2030 年复合年增长率。
