西班牙 OOH 和 DOOH 市场规模

西班牙 OOH 和 DOOH 市场分析

西班牙 OOH 和 DOOH 市场规模预计 2025 年为 4.4136 亿美元，预计到 2030 年将达到 5.6733 亿美元，预测期内（2025-2030 年）复合年增长率为 5.15%。

• 在技术进步、城市化和不断变化的消费者行为的推动下，西班牙的户外 (OOH) 和数字户外 (DOOH) 广告行业出现了显着增长。这种从传统到数字格式的转变反映了更广泛的全球趋势，并受到西班牙独特的市场动态和监管环境的影响。西班牙的高城市化率表明很大一部分人口集中在户外和户外广告可以覆盖大量受众的城市。该国广泛的公共交通网络，包括公交车、地铁和火车，为公交广告提供了充足的机会。
• 随着城市化的发展在西班牙的现代化进程中，人们花很多时间在户外。这一趋势使得户外广告和户外广告在吸引注意力方面特别有效。移动设备的使用日益增多，与 DOOH 广告活动形成了互补，从而实现了集成的交互式广告体验。
• 各公司正在大幅增加投资以推出新的广告策略。例如，2023 年 8 月，欧洲户外媒体基础设施提供商 Wildstone 最近宣布进军户外媒体资产数字化。该倡议横跨整个非洲大陆，包括西班牙。该公司在马德里首次安装的数字屏幕尺寸为 12 米宽、5 米高。这一里程碑强调了 Wildstone 致力于通过增强和扩展其户外媒体组合来复制其在欧洲的成功。
• 市场上有很多机会，广告公司可以将 DOOH 与移动和在线广告结合起来，以创造协同效应。c 效果，增强西班牙活动的整体影响。地理围栏等技术使广告商能够针对接触过户外广告的个人，并在其移动设备上发送后续消息。这些机会在市场上不断增长，从而推动了整个市场的需求。
• 西班牙的户外和户外广告行业有望在未来几年实现强劲增长。结合增强现实 (AR) 和人工智能 (AI) 等先进技术将提高 DOOH 的有效性，打造更具吸引力和互动性的广告体验。此外，随着城市化进程的不断推进和城市人口的激增，户外和户外广告的潜在受众和影响力即将扩大。

西班牙户外和户外广告市场趋势

西班牙数字户外（LED屏幕）需求不断增长

• 数字户外（DOOH）广告西班牙的广告市场，尤其是 LED 屏幕，正在经历显着增长。这一趋势反映了向数字广告的更广泛转变，并受到西班牙独特的特定因素的影响。推动这一需求增长的因素有多种，包括技术进步、城市化、消费者行为转变以及数字格式的战略优势。
• 此外，在 Sapin，数字户外媒体市场对程序化广告的需求也在不断增长。根据西班牙 IAB 的报告，西班牙的数字广告支出持续增长。例如，2023 年支出达到 49.7 亿欧元（约合 52.3 亿美元），2019 年为 31.9 亿欧元（33.6 亿美元）。数字广告实现了广告空间的自动化、实时买卖，使广告活动更加高效和有针对性。该国的广告商已开始根据数据分析向特定受众提供量身定制的信息，这提高了吸引力建设率和投资回报率。
• 西班牙的高城市化率是 DOOH 需求的重要推动力。马德里、巴塞罗那和巴伦西亚等大城市人口密集且不断流动，使得城市地区成为数字广告牌的黄金地段。这些城市广泛的公共交通网络还为在公交车、火车和地铁站上向通勤者放置 LED 屏幕提供了众多机会。因此，许多广告公司已转向采用 LED 广告。
• 随着需求的不断增长，国内推出此类 LED 屏幕的投资也不断增加。例如，2024年1月，领先的透明LED屏幕制造商Nexnovo公布了计划在巴塞罗那博览中心展示其先进技术。该展示将展示先进的技术，例如具有更高分辨率的玻璃 LED、NF 薄膜屏幕、FantaSign 的智能迷你数字玻璃 LED 标牌和创新的曲线ed玻璃LED显示屏。这些产品有望彻底改变零售商店、橱窗展示、活动和展览的广告。

零售和消费品中户外和户外媒体的需求不断增长

• 西班牙的零售和消费行业正在转向户外和数字户外广告在竞争激烈的市场中脱颖而出。这一举措是由技术进步、不断变化的消费者行为、城市化以及广告行业固有的战略优势推动的。显示技术的发展极大地提高了户外广告和户外广告的效果。高清LED屏幕和数字广告牌提供更好的亮度和视觉吸引力，使广告更加引人注目。
• 西班牙的零售商正在采取各种举措，借助各种广告策略来增加销售额。例如，我2024 年 3 月，西班牙零售连锁店 Tea Shop 在其约 100 家商店（主要在西班牙）安装了屏幕。该举措通过提供动态且详细的产品信息来增强消费者的参与度。此外，它还是一个更具影响力的平台，用于推广特别活动和优惠。这些不断增长的举措推动了西班牙整体户外和户外市场的发展。
• 数据分析与户外广告的集成使零售商能够根据受众人口统计数据和行为传递有针对性的信息。先进的数据收集工具可以跟踪广告的有效性并提供对消费者互动的洞察，使零售商能够优化其广告活动以获得更好的效果。这种数据驱动的方法提高了广告工作的准确性和投资回报率。因此，零售公司现在正在转向通过户外和户外产品采用数据驱动的定位策略。
• 公司的广告方式发生了转变。加速器根据IAB西班牙发布的报告，西班牙正在转向数字广告。 2023 年电视广告支出为 17.35 亿欧元（18.2575 亿美元），较 2019 年有所减少。电视广告支出的减少表明户外广告策略的采用。

西班牙 OOH 和 DOOH 行业概览

西班牙 OOH 和 DOOH 市场处于半整合状态，一些主要市场供应商占据了重要的市场份额。本地公司主导着该国的户外广告和数字户外 (DOOH) 广告领域。合作、收购和合并活动正在塑造西班牙户外和户外媒体市场的未来。该市场的主要参与者包括德高集团、Hivestack、Oblicua Publicidad、SA 和电通。

• 2024 年 2 月，德高集团推出了全球机场程序化 DOOH（户外数字）服务覆盖众多国家，尤其是西班牙。该计划使品牌和代理机构能够在德高集团的程序化机场中开展有针对性的、动态的、无缝的和情境化的广告活动。这是通过 VIOOH SSP（供应方平台）和 30 多个 DSP（需求方平台）实现的，其中 Displayce 是其中的佼佼者。

西班牙 OOH 和 DOOH 市场领导者

西班牙 OOH 和 DOOH 市场新闻

• 2024 年 7 月：Displayce 宣布与提供地理空间数据解决方案的 Echo Analytics 建立战略合作伙伴关系。通过此次合作，Displayce 成为领先的 DOOH DSP，无缝整合 Echo Analytics 广泛的兴趣点 (POI) 库。这种集成利用尖端的位置智能，使 Displayce 的用户能够提高定位精度。
• 2024 年 5 月：户外 (OOH) 广告平台开发商 Broadsign 披露其收购了荷兰数字户外 (DOOH) 广告技术公司 OutMoove。该交易涵盖了 OutMoove 的整个业务，特别是 DOOH 需求方平台 (DSP) 技术。这一战略举措使 OutMoove 能够在全球范围内扩大其独特的户外专业机构工作流程。同时，它使 Broadsign 能够直接接触 OutMoove 的专业户外客户和行业知识。