东盟户外媒体和数字户外媒体市场规模

东盟户外和户外媒体市场分析

2025年东盟户外和户外媒体市场规模预计为18.2亿美元，预计到2030年将达到24.3亿美元，预测期内复合年增长率为5.9% （2025-2030）。

• 户外（OOH）广告是最古老的广告形式之一。尽管传统户外媒体具有悠久的历史和众多的优势，但它历来都面临着重大挑战：可靠地衡量和证明其影响。随着品牌营销人员和广告商转向在线数字广告（提供精细定位、归因功能和数据支持的报告），他们对广告渠道的期望也发生了变化。
• 智慧城市计划利用一系列数字显示器来增强城市运营，每项计划都通过广告提供创收的可能性。数字标牌技术对于利用这些机会至关重要。从小互动开始从信息亭到大型数字广告牌，这些系统提供强大的计算能力、高质量的图形和无缝连接。除了视觉影响之外，户外数字媒体还提供重要的分析，为决策者提供宝贵的见解。
• 例如，2024 年 5 月，美国贸易和发展署与印度尼西亚努桑塔拉首都管理局 (OIKN) 签署了一项技术援助赠款，以在印度尼西亚新首都努桑塔拉开发优先智能城市基础设施。这些技术将优化政府资源，提高可持续性，并改善城市居民的生活质量。
• 在东盟，零售媒体正在迅速扩张，将品牌的重点从传统电视和在线平台转移到店内展示。这种转变为品牌提供了以新颖方式与消费者互动的重要机会。可用 DOOH 库存的激增使品牌能够通过将广告放置在屏幕上的战略位置来打造身临其境的广告体验零售空间内及其附近的广告。
• 户外广告商在适应不断变化的消费者行为方面面临着重大挑战。广告商努力有效地接触和吸引目标受众。此外，准确跟踪和衡量活动绩效也具有挑战性。这包括将投资回报率归因于各个户外广告活动，并衡量其对消费者行为的影响。

东盟户外广告和户外户外市场趋势

智能城市项目支出增加推动数字广告持续转型

• 东盟国家拥有强大的经济基础，其市场覆盖 670 个国家百万人口、精通技术的年轻人口以及不断增加的互联网普及率。数字化已成为推动经济进步的关键力量，特别是推动了电子商务、在线媒体、金融服务和叫车行业的增长。
• 数字广告在现代社会中至关重要。n 营销策略有几个原因。主要是，消费者越来越多地通过电脑、智能手机和智能家居设备上网。根据Internet World Stats的数据，文莱是亚洲互联网普及率最高的国家，达119.7%。在东盟国家中，马来西亚和菲律宾的互联网普及率很高，分别为93.8%和91%。
• 东盟国家的城市人口不断增加，户外数字媒体显示屏的受众不断扩大。尽管印度尼西亚的城市化历史上落后于全球趋势，但现在正在迅速追赶。世界银行的数据显示，印度尼西亚的城市化率从2018年的55.33%攀升至2023年的58.57%，预计将持续上升，提振市场需求。
• 此外，在3D和移动广告牌兴起等近期创新的推动下，市场有望实现增长。这些进步不仅拓宽了广告应用，而且彻底改变了广告行业企业与客户互动，最终提升客户体验。

马来西亚将见证重大增长

• 在广告商和营销商兴趣浓厚的推动下，马来西亚户外 (OOH) 广告市场有望实现大幅增长。户外广告是一种具有成本效益的渠道，以其在现实环境中的影响力为广告商提供了独特的优势。
• 随着马来西亚广告商和品牌所有者对创新广告媒体的需求不断增长，户外市场必将受益。为了在竞争格局中脱颖而出，组织越来越多地转向户外解决方案，以提高其知名度并推动业务增长。
• 数字显示器的激增为马来西亚户外市场描绘了一幅充满希望的图景。尽管数字户外市场近年来取得了显着增长，超越静态广告，进步表明静态细分市场将在未来保持重要的市场份额。
• 根据荷兰支付公司 Adyen 对马来西亚消费者行为的调查，2023 年，76% 的受访者青睐在线购物进行假期和娱乐。此外，数字户外 (DOOH) 广告的兴起正在影响消费者行为，因为它有效地弥合了线上和线下购物体验之间的差距，进一步推动了市场的发展扩张。
• 马来西亚的广告领域正在拥抱数字户外 (DOOH) 广告活动，其高召回率和成本效益吸引了人们的关注。 DOOH 市场的供应商不断创新，提供增强的个性化、精确的定位和改进的测量工具，所有这些都推动了市场的快速扩张。

ASEAN OOH 和 DOOH 行业概览

东盟户外 (OOH) 和户外数字 (DOOH) 市场高度分散。该市场包括跨多个市场运营的大型户外广告和媒体公司，以及专注于一个或几个当地市场内有限数量结构的小型本地公司。市场上的一些主要参与者包括德高集团、Clear Channel Outdoor Holdings Inc.、BroadSign International LLC 和 Outfront Media Inc.。

2024 年 4 月：户外 (OOH) 媒体服务提供商 Plan B Media 和专注于户外技术解决方案的 Vistar Media 强强联手。他们的合作旨在向泰国和新加坡的数字户外 (DOOH) 广告市场推出简化的程序化解决方案。

2024 年 4 月：户外 (OOH) 广告解决方案提供商 EYE Indonesia 宣布采用 Broadsign 平台。这一战略举措旨在增强其为媒体买家提供的服务地区。通过集成 Broadsign 平台，EYE Indonesia 现在为其买家提供高级功能，如语音份额、基于印象的购买和无缝程序化交易。

东盟户外和户外媒体市场领导者

东盟户外和户外媒体市场新闻

• 2024 年 3 月：总部位于孟加拉国的户外 (OOH) 广告公司 Adeffi 宣布将其服务大规模扩展到印度、尼泊尔、泰国和越南。钍这一战略举措旨在改变这五个国家的公司处理户外广告的方式，为他们提供强大的平台来在区域内推广其品牌。
• 2024 年 3 月：新加坡旅游局 (STB) 在全球五个主要城市推出了一系列 3D 广告牌，旨在以身临其境的方式展示这座岛城的标志性地标和美食景点。数字户外 (DOOH) 激活是 STB 最新“新加坡制造”全球活动的一部分，旨在激励旅行者选择新加坡作为下一个度假目的地。