意大利 OOH 和 DOOH 市场规模

意大利 OOH 和 DOOH 市场分析

意大利 OOH 和 DOOH 市场规模预计 2025 年为 3.4407 亿美元，预计到 2030 年将达到 4.5482 亿美元，预测期内复合年增长率为 5.74% （2025-2030）。

• 在技术进步、消费者行为变化以及大型广告公司战略投资的推动下，意大利户外和数字户外广告行业正在经历显着增长。城市化进程的加快、人口流动性的增加以及户外媒体和户外媒体在吸引消费者注意力方面的有效性是推动这一需求的关键因素。
• 意大利的城市人口一直在稳步增长，导致城市人流量增加。 2023 年，意大利的城市人口达到 71.9%。随着城市地区的发展和发展，公共场所对有效广告解决方案的需求不断增加。这一趋势呈现出显着的意大利户外和户外广告商有机会吸引城市受众。
• 此外，数字技术的出现彻底改变了传统的户外广告。 DOOH 平台可实现动态、实时的内容更新、交互式显示和基于数据分析的定向广告。这些技术能力使户外广告更具吸引力和效果。数字屏幕与程序化广告平台的集成可以实现广告空间的自动购买和销售，优化广告投放并提高广告活动的效率。
• 意大利的广告商越来越多地将户外和户外广告活动与社交媒体和移动平台集成。这种多渠道方法扩大了广告工作的覆盖面和影响力，为不同接触点的消费者创造了无缝体验。
• 意大利的公司正在与广告公司合作推出交互式 DOOH 屏幕。屏幕允许消费人们通过智能手机或社交媒体帐户与内容互动，并且越来越受欢迎。例如，2024年5月，提供安全媒体购买平台的Adform公司宣布与VIOOH合作。此次新推出将加强该公司的程序化全渠道产品。预计此类发展在未来几年将会增加，从而推动整个市场的发展。

意大利户外和户外媒体市场趋势

意大利对数字户外（LED 屏幕）的需求不断增长

• 数字户外广告，特别是通过 LED 屏幕，正在迅速改变意大利的广告格局。这种转变是由技术进步、城市化和消费者行为变化推动的。 LED 屏幕提供动态且引人入胜的内容，对于旨在吸引多元化和移动受众注意力的广告商来说是一个有吸引力的选择。
• DOOH 提供意大利的人们正在采用 LED 屏幕来提供高分辨率、生动的显示，从而增强广告的视觉吸引力。显示动态内容（包括视频和动画）的能力使其比传统的静态广告牌更具吸引力。
• 此外，意大利的广告公司正在通过 LED 屏幕提供广告来增加预算，并转向采用 OOH 和 DOOH 广告。根据欧盟统计局的报告，广告公司的行业收入正在增长。例如，2018年广告公司的行业收入为88.216亿美元，2023年达到99.449亿美元。这一增长表明企业的广告需求越来越倾向于广告公司。
• 推动意大利LED屏幕需求的主要驱动力包括其亮度和显示移动内容的能力，这些可以吸引客户并吸引广告商的注意。assersby，即使在拥挤和繁忙的环境中。此外，广告商可以根据一天中的时间、天气条件或时事轻松更改内容，确保相关性和及时性。
• 意大利政府推动智慧城市发展包括安装智能基础设施和物联网技术。这些进步将进一步将 LED 屏幕广告融入城市环境，为数据驱动和情境相关的广告提供新的机会。智慧城市举措将实现更高效的数字广告资产管理，从而更好地放置和利用 LED 屏幕。

零售商对户外和 DOOH 广告的需求不断增加

• 户外和数字户外广告在意大利正在经历显着增长，尤其是在零售商中。意大利零售额增长。根据ISTAT 2023年9月的报告，意大利零售额同比增长2.7%。值得注意的是，在食品分销（尤其是超市）大幅增长 7.1% 的推动下，大型分销的销售额猛增 5.5%。零售业的增长推动了户外和户外广告的需求。随着销售额的增长，零售商开始采取各种广告策略。
• 意大利的消费者行为正在发生变化，其特点是越来越倾向于体验式购物和数字参与。因此，零售商正在转向户外和数字户外策略，以吸引消费者并增加实体店的客流量。对智能手机和数字设备的日益依赖也促进了 DOOH 的普及，因为它与移动营销工作无缝集成。
• 户外广告和 DOOH 广告是建立品牌知名度和认知度的有效工具。在在意大利竞争激烈的零售市场中，许多零售商试图通过采用各种广告策略来脱颖而出，包括提供创意视觉效果和动态内容来吸引零售客户的数字显示器。此外，该国的节目广告也发生了变化。根据 Osservatori Digital Innovation 的报告，意大利的程序化广告支出正在发生变化。预计增长 10%，达到 9.3 亿欧元。这正在推动零售业户外和户外广告市场的增长。
• 意大利零售业户外和户外广告的未来前景广阔，预计未来几年将持续增长。随着技术的发展，零售商将能够使用更复杂的工具和解决方案来增强其广告效果。此外，数据隐私和消费者同意的日益重要应推动更加透明和道德的广告实践的发展。

意大利 OOH 和 DOOH 行业概览

意大利 OOH 和 DOOH 市场处于半整合状态，一些主要市场供应商占据了相当大的市场份额。本地公司主导着该国的户外和户外广告领域。合作伙伴关系、收购和合并活动正在塑造意大利户外和户外媒体市场的未来。市场上的主要参与者包括德高集团、Hivestack、Broadsign 和 Dentsu。

• 2024 年 1 月：Pikasso Italia 推出了罗马纳区 Milano Collection 的首个 DOOH 屏幕。数字屏幕的战略定位是利用两个交通信号灯引导的源源不断的过往车辆，有效延长观看者的曝光时间。

意大利 OOH 和 DOOH 市场领导者

意大利户外媒体和户外媒体市场新闻

• 2024 年 7 月：Pikasso Italia 在意大利 Bariblu 购物中心获得独家户外广告特许权巴里省。巴里布卢的广告平台将在人行道上设有星形屏幕，其位置可以俯瞰中央中庭。此外，还将有一个由八个 75 英寸 LCD 图腾组成的通道网络。此次 DOOH 收购将涵盖商场的所有九个屏幕。
• 2024 年 2 月：德高集团推出了全球机场程序化 DOOH（数字户外）产品，覆盖多个国家，包括意大利ly。该计划使品牌和代理机构能够在德高集团的程序化机场中开展有针对性的、动态的、无缝的、情境化的广告活动。这是通过 VIOOH SSP（供应方平台）和 30 多个 DSP（需求方平台）实现的，其中 Displayce 是其中的佼佼者。