菲律宾 OOH 和 DOOH 市场规模及份额
菲律宾 OOH 和 DOOH 市场分析
2025 年，菲律宾 OOH 和 DOOH 市场规模为 3.4 亿美元，预计到 2030 年将扩大到 4.6 亿美元，复合年增长率为 5.97%。这种上升轨迹反映了广告商向数据驱动屏幕的迁移、政府数字优先公共信息的推动以及可降低农村站点运营成本的太阳能 LED 的推出。[1]Moving Walls，“菲律宾：程序化 DOOH 合作伙伴关系” Moving Walls, movingwalls.com 广告牌占据了支出的最大份额，但随着交易台寻求与移动渠道相同的实时灵活性，程序化 DOOH 库存销售速度更快。交通航站楼，从麦克坦-宿务国际机场到帕拉纳克综合航站楼 Exchange，提供将长时间停留时间与富裕旅行者人口统计相结合的优质印象。高移动使用率和社交媒体渗透率实现了闭环归因，证明了户外活动对全渠道旅程的贡献。与此同时，30% 的外资持股上限保护了当地现有企业，并鼓励合资企业在不放弃控制权的情况下升级遗留结构。[2]菲律宾户外广告协会，“行业标准和衡量”，OHAAP， ohaap.org
主要报告要点
- 按类型划分，静态格式在 2024 年占据菲律宾户外媒体和数字户外媒体 (DOOH) 市场份额的 65.83%，而程序化数字户外媒体 (DOOH) 到 2030 年将以 7.23% 的复合年增长率增长。
- 按应用划分，广告牌媒体在 2024 年占收入的 49.52% 处于领先地位菲律宾 OOH 和 DOOH 市场； t预计到 2030 年，基于体育的广告投放将以 6.67% 的复合年增长率增长。
- 按最终用户计算，到 2024 年，零售和消费品将占菲律宾 OOH 和 DOOH 市场规模的 28.73% 份额，而医疗保健预计在 2025 年至 2030 年间将以 6.44% 的复合年增长率扩张。
菲律宾 OOH 和 DOOH 市场趋势和见解
驱动因素影响分析
| 持续转向数字广告 | +1.2% | 全国，集中于马尼拉大都会和宿雾 | 中期（2-4 年） |
| 程序化 DOOH 交易的快速采用 | +0.8% | 马尼拉大都会区，扩展到区域城市 | 短期（≤ 2年） |
| 城市轨道交通和机场扩建提供优质屏幕库存 | +0.6% | 马尼拉大都会、宿务、达沃，溢出到二线城市 | 长期（≥ 4 年） |
| 高移动和社交渗透率实现全渠道重定向 | +0.5% | 城市集中的全国覆盖 | 中期（2-4年） |
| 政府采购公共信息 LED 网络 | +0.4% | 全国，优先考虑易受灾地区 | 长期（≥ 4 年） |
| 太阳能 LED 部署降低了农村运营支出 | +0.3% | 农村和离网地区，棉兰老岛重点 | 长期（≥ 4 年） |
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持续转向数字广告
广告商继续将预算从印刷品和电视重新分配到结合视觉、规模和实时触发的数字屏幕。三星的首个程序化 DOOH 飞行与移动墙证明创意可以改变汽车与交通拥堵和天气信息同步，为规划者提供线上和线下渠道之间的无缝桥梁。由于各机构要求提供有效性证明，数字测量仪表板可提供静态海报无法比拟的展示次数、停留时间和跨设备提升。品牌现在安排分时段的消息传递，以吸引午休时间的通勤者或发薪日周末的购物者，从而提高媒体所有者的库存利用率。 LED 价格下降和节能二极管提高了投资回报率，进一步加速了从粘贴乙烯基到动态像素的转变。这一趋势与菲律宾的移动优先文化相一致，强化了 DOOH 作为社交广告策略的自然延伸。
程序化 DOOH 交易的快速采用
自动购买通过让交易台以购买移动视频展示的方式在屏幕上出价来提高效率。 Hivestack 和 Vistar Media 等平台可插入United Neon 和 Summit Outdoor Media 的供应方整合，用实时竞价取代电子邮件订单。菲律宾户外广告协会 (OHAAP) 制定的标准化受众定义缩短了核对周期并提高了跨国品牌的透明度。广告商立即暂停和恢复航班，将支出重新分配到客流量较高的热点地区，从而减少浪费。动态定价会激励运营商升级能够呈现符合品牌安全准则的高分辨率创意的硬件。早期案例研究显示，与手动交易环路相比，每次到达成本降低高达 18%，为增量支出提供了财务空间。
城市铁路和机场扩建提供优质屏幕库存
交通运输部的多线铁路扩建引入了大厅宽 LED、站台边缘面板和车厢安装屏幕，每三分钟就会产生新的印象分钟在高峰时段。麦克坦-宿务国际机场的新航站楼设有环绕式视频墙，由于旅客群体丰富，其每千次展示费用 (CPM) 比路边同类产品高 2.5 倍。克拉克和达沃的其他航站楼嵌入了专为与航班到达相关的程序触发而设计的内容管理系统。除了机场之外，宿务快速公交项目还在车站预留了数字塔，为广告商提供地理围栏的流动受众。这些交通节点不仅使库存多样化，远离饱和的 EDSA 高速公路走廊，而且还可以通过延长停留时间来实现长篇故事讲述。
高移动和社交渗透率实现全渠道重定向
菲律宾人每天在移动设备上花费 5 小时 47 分钟，跻身世界上参与度最高的在线受众之列。 DOOH 网络现在包含 QR 码、NFC 芯片和短 URL，促使购物者在接触后几分钟内前往店内或电子商务结账。关于。地理围栏允许品牌在通勤者经过车站屏幕后在 Facebook 或 TikTok 上跟进优惠券广告，从而关闭归因循环。汇总的移动数据揭示了购物中心、大学和商业区周围的受众群体，指导广告商以最小的增量成本在哪里部署额外的循环。来自社交聆听的见解进一步完善创意，从而产生引用趋势标签或现场体育比分的上下文消息。结果是点击率和转化指标显着上升，增强了 DOOH 对渠道中部预算的要求。
限制影响分析
| 碎片化的 audience-测量标准 | -0.7% | 全国范围，影响所有主要城市的程序化采用 | 中期（2-4年） |
| 严格的广告牌分区和许可上限 | -0.4% | 马尼拉大都会、宿务、达沃严格执行 | 短期（≤ 2 年） |
| 网格NCR 以外地区的不可靠性和高能源成本 | -0.3% | 省级市场、棉兰老岛、农村地区 | 长期（≥ 4 年） |
| 预算转向“假户外”CGI 社交活动 | -0.2% | 全国，集中在社交媒体渗透率较高的城市市场 | 中期（2-4 年） |
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分散的受众衡量标准
媒体所有者使用不同的方法，从基于摄像头的客流量统计到移动设备面板，导致受众定义不一致，阻碍了供应商之间的统一购买。平台采用保守的乘数，低估了菲律宾的印象，抑制了收益。缺乏分析能力的小型运营商难以参与程序化交易，从而面临利润风险。最终化。在 OHAAP 的通用货币获得市场广泛采用之前，广告商将限制 DOOH 分配，从而减缓该行业的全部收入潜力。
严格的广告牌分区和许可上限
最高法院裁决确认马尼拉大都会发展局的监督权力，鼓励地方政府对新建筑实施更严格的高度、尺寸和距离规定。[3]菲律宾上诉法院，“广告牌监管决定”，CA，ca.judiciary.gov.ph 允许 EDSA 和 C-5 的暂停令旨在减轻驾驶员分心，但无意中造成了稀缺性，有利于享有特权的现任者展示位置。复杂的费用结构将审批时间延长至长达 14 个月，阻碍了新进入者并推迟了数字升级。虽然马尼拉大都会户外媒体杂志下的自我监管努力《大宪章》寻求妥协，但更严格的市政法令仍然存在，特别是在王城区等遗产地区。库存瓶颈限制了程序化供应商进入屏幕的速度，限制了自动化交易的规模。
细分分析
按类型：程序化户外户外媒体推动数字化转型
传统静态库存控制了 2024 年支出的 65.83%，凸显了黑胶唱片网络的根深蒂固国家公路两旁的广告牌。即便如此，到 2030 年，程序化屏幕的复合年增长率有望达到 7.23%，成为菲律宾 OOH 和 DOOH 市场中增长最快的细分市场。广告商重视根据天气、流量或事件源调整创意的实时触发器，这使得每千次展示费用比静态费率高出 40%。媒体所有者正在嵌入太阳能电池板和智能电池系统，以减少国家首都 Re 之外的能源开销
菲律宾 OOH 和 DOOH 程序化屏幕市场规模预计将从 2025 年的 0.9 亿美元增长到 2030 年的 1.3 亿美元。运营商平衡涵盖静态路边海报和数字 LED 的产品组合，为具有不同预算门槛的品牌提供服务。 Summit Outdoor Media 的 Broadsign 部署体现了传统供应商如何在不蚕食现有收入流的情况下实现现代化。较低的二极管和控制器成本，加上增强的亮度，使得改造以前的模拟面板成为可能，从而加速了全国范围内跨库存数字化的势头。
按应用：交通枢纽带来溢价增长
在 Skyway 和北吕宋高速公路走廊沿线战略性放置大幅面画布的推动下，广告牌媒体在 2024 年创造了 49.52% 的收入。交通场馆、机场、轻轨站、公交总站将扩建由于克拉克、宿务和达沃的持续基础设施投资释放了新的显示房地产，复合年增长率为 6.67%。由于运营商利用延长停留时间的固定受众，菲律宾户外和数字户外媒体的交通格式市场份额预计到 2030 年将达到 18.4%。
地铁延伸鼓励供应商采用站台边缘屏幕，将内容与火车到达同步。航空公司休息室集成了面部识别匿名分析，以根据匿名乘客人口统计数据定制奢侈品消息。与此同时，省级路线的公交车队测试了车顶安装的 LED 灯，将广告定位到路边社区。总之，这些部署使收入多样化，超越了传统的路边面，使运营商免受市中心内监管库存上限的影响。
按最终用户：医疗保健加速数字化采用
零售和消费品在 2024 年占支出的 28.73%，反映了快速消费品品牌的需求用于销售点附近的高频提醒。尽管如此，随着远程医疗提供商和制药公司使用 DOOH 来教育患者有关远程诊断选项和季节性疫苗接种活动，医疗保健的复合年增长率仍将达到 6.44%。菲律宾与医疗保健信息相关的 OOH 和 DOOH 市场规模预计将从 2025 年的 0.4 亿美元攀升至 2030 年的 0.6 亿美元，推动其他垂直行业完善情境故事讲述。
大流行时代的习惯推动消费者转向数字健康门户，使户外显示屏成为预约提示的战略接触点。支持二维码的创意将观众引导至注册页面，同时遵守数据隐私法规。 BFSI 和汽车广告商也加强了 DOOH 活动，力求在移动贷款和汽车保有量与人均 GDP 同步增长的经济体中提高品牌信任度和展厅客流量。
地理分析
马尼拉大都会区在收入方面占据主导地位，因为它容纳了超过 1300 万居民，并且拥有 70% 的公司总部。 EDSA、Ortigas 和 BGC 沿线的屏幕占用率超过 90%，形成了一个非常适合基于频率的活动的密集网络。宿雾和达沃为第二层提供动力，得益于机场扩建，在到达大厅和行李认领处引入了环绕式 LED 灯。这三个大都市合计占菲律宾户外和户外媒体市场支出的近 80%，这一集中度是由广告商对城市客流量的偏好推动的。
随着太阳能组件降低了米沙鄢群岛和棉兰老岛的能源成本，该地区的前景变得光明，这两个地区的电网平均电费为每千瓦时 9.86 菲律宾比索，是马来西亚基准电费的三倍。运营商部署混合电池阵列，以在限电期间保持亮度，从而保持广告商对正常运行时间 SLA 的信心。岛屿地理位置使硬件维修变得复杂，因此拥有全国维护车队的媒体所有者可以确保竞争优势。地方政府单位的许可准则有所不同：巴科洛德通过为 LED 改造提供税收减免来激励智慧城市解决方案，而碧瑶则限制电路板密度以保护遗产景观。
政府道路拓宽和高速公路项目，包括中央吕宋连接高速公路，解锁了新的视线和支柱。这种供应缓解了马尼拉大都会的拥堵，但也带来了物流障碍，例如前往巴拉望岛等岛屿省份的建筑物的驳船运输。基础设施建设、地方法规和不同电力成本的相互作用定义了三速增长模式：城市核心、新兴都市和农村前沿。
竞争格局
市场表现出适度的集中度：前五名参与者控制了大约 46% 的总支出。德高集团利用全球设计标准赢得高收益机场特许经营权，但外资所有权仍存在争议aps 需要建立合资企业，正如其与尼诺·阿基诺国际机场 3 号航站楼的合作伙伴关系所体现的那样。United Neon 与麦克坦-宿务机场的长期合作关系进行了回避，在登机口安装了联网 LED。 Summit Outdoor Media 配备了 Broadsign CMS，优先考虑省级推广，到 2025 年将有 200 多个太阳能供电面。
移动墙、Hivestack 和 Vistar Media 等程序化推动者位于上游，集成了 SSP 模块，可将模拟循环转换为支持出价的插槽。他们签署独家协议来锁定供应并嵌入 SDK 以进行实时印象跟踪。 OHAAP 引导自我监管，游说统一衡量标准，这对跨国公司和小型独立企业都有利。二线城市仍然存在空白区域，房地产开发商将广告权与综合用途项目捆绑在一起。将数据分析与节能硬件相结合的运营商正在争夺这些优惠，将自己定位为高于平均水平
近期行业发展
- 2024 年 12 月：OHAAP 迎来了 56 周年，新的领导层强调了其在自我监管和指标统一方面的作用。
- 2024 年 11 月：Summit Outdoor Media 扩展了 Broadsign 协议以扩展动态内容管理
- 2024 年 3 月：参议员 Imee Marcos 提交了参议院法案 2624，将广告牌归类为合法的选举宣传，为更高的竞选季节库存需求铺平了道路。
- 2024 年 2 月：Moving Walls 和 OHAAP 合作为程序化 DOOH 制定统一的受众衡量标准，减少各机构的报告摩擦。
FAQs
菲律宾 OOH 和 DOOH 市场目前的价值是多少？
市场价值 3.4 亿美元2025 年。
程序化 DOOH 在菲律宾的增长速度有多快？
程序化广告资源预计将实现 7.23% 的复合年增长率2030年。
哪个应用领域扩张最快？
在机场和城轨项目的推动下，基于交通的屏幕预计将出现复合年增长率为 6.67%。
为什么能源成本会影响农村广告牌数字化？
省级电网电价平均为每千瓦时 9.86 菲律宾比索，这提高了运营成本，使太阳能解决方案变得至关重要。
哪些监管变化可能会影响选举季的广告？
参议院第 2624 号法案提议将广告牌归类为合法的选举宣传，这可能会扩大竞选支出。
