全球街道家具户外市场规模

全球街道家具户外市场分析

2025年全球街道家具户外市场规模预计为4.8338亿美元，预计到2030年将达到7.8275亿美元，预测期内复合年增长率为10.12% （2025-2030）。

• 街道家具广告通常涉及在公共设施上放置海报或广告牌。这些广告可以是静态的、数字的，甚至是交互式的屏幕。街道家具广告通常被视为一种经济实惠的选择。较大的格式，例如广告牌，往往成本更高。平均而言，街道设施广告的费用每月从 100 美元到几千美元不等。它可以成为有效营销策略的一部分，帮助企业瞄准特定人群或地理区域。
• 根据 Kantar Media 2023 的数据，大约 88% 至 90% 的回忆起户外广告的人回忆起有关街道设施的广告。因此，大约 50% 至 52% 访问商店购买产品。看到街道家具广告的南非人会通过在社交媒体上与该品牌互动、获取优惠券和扫描二维码等方式在线采取行动。
• 街道家具广告在城市和郊区最为普遍。例如，在纽约市，街道家具广告遍布整个城市的行人和车辆交通繁忙的地区。街道家具广告商的范围从小型本地品牌到大型国际公司。时尚和奢侈品牌经常在顶级市场使用街道设施广告。
• Ace + Tate 开展了多市场、多形式的营销活动，其中包括街道设施。同样，亚马逊 Prime 荷兰公司为 LOL 喜剧计划发起了多市场、多形式的活动。
• 数据驱动的广告可以制作更加个性化的街道设施广告。数字街道设施的程序化购买是另一种可能性。PDOOH 可以根据一天中的时间或天气条件等因素实现更快的广告投放和定位。
• 就挑战而言，街道设施广告需要定期维护。这可确保广告可见且状态良好。总体而言，安排定期维护以确保广告完好无损是一项重大市场挑战。

全球街道家具户外市场趋势

智慧城市预计将产生对数字户外的巨大需求

• 数字街道设施可以实现广告宣传，与消费者进行亲密的面对面联系。数字公交候车亭和数字城市面板广告等选项会影响大量车辆和行人受众，从而促进智慧城市的发展。
• 户外广告对于芝加哥等繁忙城市的小企业主来说是有利的，在芝加哥，户外广告在人们的日常生活中司空见惯，无论他们是否喜欢户外广告。是在城市独特的街区忙碌的城市通勤者，还是联合车站或奥黑尔国际机场的乘客。
• 麦当劳凭借 OUTFRONT 实现了客流量的显着增长。通过在洛杉矶主要路线上的战略布局、参与移动定位以及与社会影响者的合作，本案例研究揭示了提升店内客流量背后的艺术和科学。 OUTFRONT 的户外广告受众平均增长了 131%。
• 公共 WiFi 对于全球户外广告 (OOH) 市场非常重要。根据 PosterScope、ClearChannel 和德高集团的说法，高质量的连接对于广告的成功至关重要。户外场所的移动搜索促成购买的可能性比在家中搜索的可能性高出 38% 左右。然而，如果用户没有强大的联系，广告的效果就会降低。
• 德高集团正在增加其在“智能街道设施”领域的影响力。德高集团拥有悉尼市合同（等等）用于街道设施，包括标志、公交车候车亭、垃圾箱、座椅和信息亭。该公司开始推出悉尼首个数字互动标牌，作为其帮助全球建设智慧城市的承诺的一部分。
• 总体而言，这些国家智慧城市的发展将增加对数字户外媒体的需求。

亚太地区预计将保持显着增长增长

• 街道家具广告以相对较低的前期成本提供广泛的知名度，目前在亚洲国家的需求量很大。它对于平衡马来西亚的城市空间与流行的标志性色调和独特的站立结构至关重要，该结构为品牌和企业提供了独特的风格，以便与公众建立联系。
• 印度领先的户外媒体公司德高集团推出了户外广告的新面貌。拥有非凡的街头家具随后，该公司增强了为市民提供的服务，并为广告商提供了与街头目标受众互动的无与伦比的优势。
• 2023 年，数字户外广告支出几乎占香港所有户外支出的三分之一。这个数字正在迅速增加，VIOOH 等公司为广告商提供了在香港优质地点从更多数字库存中受益的机会。
• 在合作伙伴关系方面，oOh!media 等公司延长了与维多利亚州交通和规划部长达 17 年的合作关系，确保了澳大利亚最大的单一街道设施合同的重大长期续签，该合同横跨墨尔本大都市。
• 亚洲航空最近在班加罗尔的街道设施上进行的 OOH 创新受到关注很多关注。 Signpost India 对航空公司品牌进行了战略定位，在该市的中央商务区 (CBD) 部署了 40 个 BQS。这次活动的想法是推广和普及亚洲航空以合理价格提供的目的地。

全球街道家具户外行业概览

街道家具户外市场呈半分散状态，主要参与者包括德高集团 (JCDecaux SE)、oOh!media Limited 和 Intersection Co. 这些市场参与者采取了合作和收购等策略，以增强其解决方案产品并获得可持续的竞争优势。

• 2024 年 6 月：Airtasker 与澳大利亚领先的户外媒体公司 oOh!media 签署了价值 600 万美元的媒体合作伙伴关系，以在其澳大利亚各地的 35,000 个网站上建立品牌知名度。根据协议，ART 将获得 600 万美元的 oOh!media 库存，以换取票面利率 5.8% 的 2 年期 500 万美元可转换票据，使其能够在 oOh!media 的网站上做广告。

全球街道家具户外市场领导者

全球街道家具户外市场新闻

• 2024 年 4 月：oOh!media 公布了其数字 Woollahra 户外街道家具网络的广告发布合作伙伴。包括 JLR Australia、MECCA 和 LVMH 旗下知名品牌蒂芙尼 (Tiffany & Co.)、泰格豪雅 (TAG Heuer) 和芬迪 (Fendi) 在内的奢侈品牌在 LED 屏幕上首次亮相。
• 2024 年 4 月：领先的户外媒体和全方位服务营销解决方案提供商 Provantage 成为先锋为南非户外媒体领域的基于地点的网络 (PBN) 开发了第一个全面的、全球认可的受众测量工具。该专有平台在主要的 DPBN（基于位置的数字网络）和数字广告牌网站上推出，Provantage 在这些网站上拥有最大的份额。不久的将来，它将扩展到其他 PBN，包括静态媒体。