印度 OOH 和 DOOH 市场规模及份额
印度 OOH 和 DOOH 市场分析
印度户外广告市场规模预计 2025 年为 5.1993 亿美元，预计到 2030 年将达到 6.5613 亿美元，复合年增长率为 4.76% 2025-2030。地铁走廊的扩建、机场私有化和智慧城市街道设施升级共同增加了优质库存，而 LED 面板成本的稳步下降鼓励运营商用动态屏幕取代静态外墙。程序化购买工具正在减少营销活动设置时间，并实现以前仅限于数字和移动渠道的精细受众定位。机场和交通枢纽等高驻留环境正在获得战略意义，因为广告商可以在乘客等待时间较长的情况下提供连续的创意。尽管取得了这些进步，但监管分散和电力供应限制继续提高运营成本
关键报告要点
- 按类型划分，静态户外广告到 2024 年将占据印度户外广告市场 68% 的收入份额，而数字户外广告预计到 2030 年复合年增长率将达到 7.2%。
- 按格式划分，Transit media 预计将以复合年增长率为 8.3%，超过广告牌，广告牌将在 2024 年占据印度户外广告市场份额的 45%。
- 按位置环境划分，机场增长最快，复合年增长率为 9.7%，而路边户外平台占 2024 年收入的 42%。
- 按最终用户领域来看，零售和消费品占 2024 年支出的 30%；医疗保健和制药是增长最快的细分市场，复合年增长率预计为 7.2%。
- 德高集团、Times OOH 和 Laqshya Media Group 共同控制了印度户外广告市场优质交通和机场场馆 2024 年库存的约 22%。
印度 OOH 和 DOOH 市场趋势和见解
驱动因素影响分析
| 城市交通基础设施扩建 | +1.2% | 全国，主要集中在一级城市（德里、孟买、班加罗尔） | 中期（3-4 年） | |
| 智慧城市任务资金 | +0.8% | 100 个指定智慧城市，重点关注并列r-2 和三级城市 | 中期（3-4 年） | |
| 零售链整合 | +0.6% | 泛印度，集中在城市零售中心 | 短期（≤2 年） | |
| 程序化户外广告采用 | +1% | 数字化渗透率较高的大都市地区 | 中期（3-4 年） | |
| LED 面板成本下降 | +0.9% | 全国范围，初步影响一线城市 | 短期（≤2 年） | |
| 电信数据合作伙伴 | +0.7% | 智能手机普及率较高的城市地区 | 中期（3-4 年） | |
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城市交通基础设施的快速扩张推动了高客流量的户外广告库存
印度运营的地铁线路网络由 993 公里组成，正在建设中的地铁线路长度也与此类似，为广告商提供了在温度受控环境中接触富裕通勤者的机会，扩大了停留时间优势和灵活的屏幕布局。 [1]印度新闻网，“印度将拥有世界第二大地铁网络”LIC 等运营商利用 Andheri Metro 的 12 个车站的数字屏幕来增强品牌知名度，车站统治套餐、品牌长途汽车和综合零售空间正在推动媒体支出的增长。印度户外广告市场受益于每月 6 公里的新轨道开通，将新建基础设施转变为具有优质每千次展示费用的增量广告位。包括博帕尔和坎普尔在内的系统将类似的机会扩展到大城市之外。广告商重视实时受众指标，将票务数据与移动位置分析相结合，创建可与在线视频相媲美的精确覆盖范围和频率曲线。
政府智慧城市任务为大型数字街道设施提供资金
智能 4800 亿印度卢比（5381 亿美元）。 Cities Mission 正在对 100 个城市进行现代化改造，并安装了综合兼作数字标牌控制中心的指挥中心。[2]Restraint(~) 对 CAGR ForecastGeographic RelevanceImpact Timeline 的影响百分比 街道级信息亭在广告循环之间提供公民警报，无需新土地即可提高当地参与度和盈利潜力收购。 8,000 个已批准的项目中近 90% 已完成，因此运营商可以将新面板插入现有的光纤骨干网，从而降低延迟并简化程序化流量。随着市政合作伙伴共同为屏幕提供资金以换取公共信息播放时间，将商业激励措施与政策目标结合起来，印度户外广告市场的容量不断扩大。
零售链整合推动了对店内数字屏幕的需求
大型零售商转向需要集中式 CMS 平台的统一店内体验。亚洲涂料已部署 2,500 个交互式信息亭运行空闲时间促销循环，将活动推出周期缩短了 60% Pickcel。亚马逊的商场售货亭现在推出实时优惠，加强最后一英里的转化。这些车队被视为单一销售渠道，通过 PMP 交易按小时进行销售，并通过传统的 OOH 仪表板进行报告。印度户外广告市场将此类屏幕视为可寻址库存，将零售媒体预算与传统户外预算相结合，平滑季节性并提高每块屏幕的平均收入。
电子商务和 OTT 广告商采用程序化户外平台
德高集团报告称，今年上半年程序化收入同比增长 61.8% 2024 年，证明从基于 IO 的购买向自动展示的转变。[3]JCDecaux SE，“2024 年半年业绩”，jcdecaux.com 动态广告素材优化ion 对天气、交通拥堵或比赛日触发因素做出反应，提高相关性分数并减少浪费的覆盖范围。电子商务闪购品牌优先考虑每店访问成本指标，而 OTT 平台则将促销时间与预告片投放时间一致。这些策略通过从效果数字订单项中抽调预算而不是蚕食传统户外广告支出，从而增强了印度户外广告市场。
限制影响分析
| 碎片化的许可制度 | -1.1% | 全国，强度因亩而异公共性 | 长期（≥5年） | |
| 高资本支出和电力成本 | -0.9% | 全国性，在电力不可靠的地区更为严重 | 中期（3-4 年） | |
| 受众测量有限 | -0.7% | 全国 | 短期（≤2 年） | |
| 隐私问题 | -0.3% | 数字素养较高的城市地区 | 长期（≥5 年） | |
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零散的许可证制度和法院下令拆除非法围板
市政规章差异很大，迫使运营商管理不统一的费用结构和文件。卡纳塔克邦高等法院推翻了长达一年的全面禁令，但确认了地方监督，造成了挥之不去的不确定性。浦那户外广告协会正在对阻碍更新的限制性规范提出异议。不一致的裁决使投资回报率建模变得复杂，并可能在一夜之间消除预订库存，从而限制了印度户外广告市场的投资流入。
大型 DOOH 屏幕的前期资本支出和电力成本较高
每面 10,000 至 50,000 美元的资本支出以及接近运营成本 20% 的电费在一级市场之外造成了巨大的回报障碍。电网稳定性中断迫使柴油机或电池组ckups，使运营支出提高了两位数百分比。较小的区域公司难以实现屏幕密度经济，导致广告商默认使用静态格式，尽管参与度较低。这些障碍减缓了印度户外广告市场的数字份额转移，特别是在每千次展示费用上限仍低于全国平均水平的城市。
细分分析
按类型：尽管静态占主导地位，数字颠覆仍在加速
静态户外广告占据了 2024 年支出的 68%，以适度的成本提供了广泛的知名度。在程序化渠道和二极管价格下降的推动下，数字户外广告预计每年增长 7.2%，是印度户外广告市场复合年增长率的两倍。到 2030 年，印度户外数字广告市场规模预计将达到 3 亿美元，反映了广告商对实时创意交换和时段划分的需求。德高集团两位数的全球收益有效随着内容管理费用的下降，国内集成商也遵循了这一轨迹。静态格式将保留材料量，特别是在转换数学仍然不可行的三级走廊中。
动态内容可以提高召回率，支持上下文消息传递，并启用停留时间热图等新颖的指标。医疗保健品牌采用带时间戳的提醒，而汽车制造商则将预告片与展厅发布同步。印度户外广告市场继续依赖高速公路沿线的静态墙，而数字眩光控制在这些地方具有挑战性。运营商平衡混合网络、交叉销售捆绑包，以对冲监管风险并稳定现金流。
按格式：交通媒体超过传统广告牌
广告牌保留了 2024 年收入的 45%，占据了信号十字路口和高架高速公路。在地铁站库存和公交车包装创新的推动下，交通格式预计将以 8.3% 的复合年增长率激增。这到 2030 年，印度公共交通户外广告市场规模可能占总支出的 30%，高于 2024 年的 22%。火车内的免接触 QR 反馈面板丰富了数据捕获，同时提高了参与度。
广告商重视车站内可预测的停留时间，利用隧道步行 LED 灯带上的顺序故事讲述。配备太阳能显示屏的公交候车亭为郊区通勤者提供视频循环，缩小了城乡目标差距。广告牌仍然是需要大规模覆盖的爆发式发射的首选，鲁帕·乔恩 (Rupa Jon) 的多城市演员主导的活动将单极子与电台统治相结合，就是一个例子。
按地点环境：机场在多样化扩张中引领增长
路边站点产生了 2024 年账单的 42%，但机场的复合年增长率有望达到 9.7%，这要归功于乘客数量增加和私有化升级。印度机场户外广告市场份额预计将超过 1到 2030 年将达到 2%，几乎是 2024 年水平的两倍。金奈、果阿和诺伊达的让步标志着对保证长期使用权的独家合同的积极竞标。
航空公司和信用卡品牌青睐机场库存，以瞄准高富裕阶层，在办理登机高峰期应用基于时间的触发器。购物中心和主题公园呈现出并行的势头，尤其是在客流量分析证明每千次展示费用溢价合理的情况下。在 2024 财年影院内广告收入恢复 15% 的刺激下，电影院通过室内沉浸式体验补充了室外影响力。
按最终用户行业：医疗保健挑战零售业的主导地位
零售和消费品占据 2024 年支出的 30%，并定期激活节日爆发，将商店橱窗与户外创意同步。随着疫苗、诊断和健康品牌投资于建立信任的视觉效果，医疗保健和制药行业的复合年增长率为 7.2%。印度医疗保健信息户外广告市场规模预计在以患者为中心的意识驱动下，到 2030 年将达到 9500 万美元。
汽车行业继续使用天际线级别的网站来展示具有高奢华风格的新车型。 BFSI 利用地铁站标牌在通勤热点附近推广数字银行业务。媒体和娱乐平台在数字广告牌上安排倒计时，以激发 OTT 首映的兴奋感，利用实时 API 进行即时创意交换。政府机构对交通安全周等公民活动采取战术爆发，强化户外媒体作为公共信息主要内容的作用。
地理分析
德里、孟买和班加罗尔合计占 2024 年支出的 55% 以上，这得益于密集的通勤量和成熟的地铁服务。德里地铁即将扩建 2 条走廊，耗资 839.9 亿印度卢比（982.5 亿美元），扩大了首都的广告足迹，并增加了对广告的需求。站内 LED，WION。印度海得拉巴和浦那的户外广告市场正在迅速增长，新的环路项目开辟了新的广告牌地块。
印多尔、苏拉特和勒克瑙等二级枢纽的智慧城市干预措施安装了集成指挥中心，将交通传感器与数字信息亭统一起来，使屏幕部署物流变得更加容易。南部和东部各州需要多语言创意，促使广告商在同一循环中安排区域脚本。这种本地化在保持国家品牌形象完整的同时提高了收入增量。
区域中心的机场建设增加了传统大都市之外的优质库存。 Laqshya 在诺伊达国际机场的交易和 Times OOH 在钦奈的特许经营凸显了对早期职位的兴趣。尽管监管不一致仍然存在，但这些举措重新平衡了印度户外广告市场，摆脱了以大都市为中心的集中。较小的城市 i制定不同的费用结构，在政策协调实现之前难以大规模推广。
竞争格局
竞争环境仍然适度集中，前五名运营商占总收入的四分之一以下。德高集团利用全球洞察，2024 年第三季度调整后收入增长 10.9%，达到 9.482 亿欧元，其中 DOOH 占德高集团的 38.5%。 Times OOH 和 Laqshya Media Group 主导着国内机场和地铁的版权，为后来者设置了很高的壁垒。
Xtreme Media 强调交钥匙 LED 解决方案和软件堆栈，顺应数字转换的激增。 AdOnMo 此次融资 2500 万美元，旨在将其覆盖 40 个城市的屏幕网络增加一倍，达到 10 万台，这表明以技术为主导的库存 Media4Growth 的扩张势头。较小的区域机构专注于超本地静态集群，对 SM 有吸引力寻求社区知名度的电子广告商。
战略重点围绕独家特许权、专有 CMS 平台和受众衡量合作伙伴关系。电信公司的合作承诺提供确定性数据，可以根据数字视频预算重新调整媒体计划。由于运营商量化了 DOOH 与在线视频相比每次展示的排放量更低，可持续发展叙事受到关注，为印度户外广告市场提供了一个新兴的差异化因素。
最新行业发展
- 2025 年 1 月：T-Mobile 以约 6 亿美元收购了 Vistar Media，将电信数据与 DOOH 程序化合并交付。
- 2025 年 1 月：AET Displays 推出 QUANTUM 系列 AT 55 英寸 MIP 显示器，实现 2K 到 8K 可扩展性，以实现快速 DOOH 部署。
- 2024 年 12 月：印度运营的地铁网络跨越 993 公里，另有 997 公里印度 51 个城市正在建设 lometer。
- 2024 年 10 月：Parle Agro 使用 21 种媒体格式在 70 个市场开展了 360 度 Smoodh Lassi 活动，覆盖 6700 万人。
FAQs
印度户外广告市场目前的规模有多大？
2025 年市场价值为 5.1993 亿美元，预计将达到 1.15 亿美元到 2030 年，这一数字将达到 6.5613 亿，复合年增长率为 4.76%。
行业内哪个细分市场增长最快？
随着地铁、机场和公交基础设施的扩展，交通媒体的复合年增长率最高，达到 8.3%。
与静态格式相比，数字户外媒体有多重要？
数字户外媒体增长 7每年增长 0.2%，超过静态格式并受益于程序化购买，尽管静态格式仍占 2024 年收入的 68%。
为什么机场对广告商至关重要？
机场提供高驻留、丰富的受众，从而支持优质广告活动，机场库存复合年增长率预测为 9.7%。
