在快速数字化和各种平台上消费者参与度不断提高的推动下，越南的广告业正在经历动态增长。

市场预计将大幅扩张，其中电视和视频广告将引领该领域。尽管发生了数字化转型，户外 (OOH) 和印刷品等传统广告媒体仍然保留了一定的相关性，特别是在覆盖特定人群方面。

然而，数字平台的主导地位是显而易见的，社交媒体和影响者营销在塑造消费者偏好和品牌知名度方面发挥着至关重要的作用。

了解广告在越南的运作方式（无论是在实践中还是根据法律）对于实现这个充满活力和快速发展的市场至关重要考虑到这一点，本文对市场结构、关键数据点、增长机会和趋势进行了分析。

第 1 节：越南广告业概述

本节分为两部分：市场/行业估值和越南的主要广告产品。

越南广告市场值

Th预计到 2024 年，越南广告市场的广告支出总额将达到 27.43 亿美元。

市场中最大的部分是电视和视频广告，根据 Statista 整理的数据，预计市场规模为 12.4 亿美元。

此外，数字广告部分将在未来占据主导地位，预计到 2029 年，广告支出总额的 59% 将来自数字来源。

这种转变反映了社交媒体和在线视频等平台上数字化和消费者参与度的不断提高。

数字广告行业价值

根据研究与市场的报告，2024 年越南数字广告行业的价值为 12.9 亿美元，预计到 2030 年将增长到 28.8 亿美元。

这将使该行业年复合增长率达14.38%。

越南主要广告产品

越南广告业呈现多元化特点越南的媒体购买通常遵循国际惯例，其定价模式基于每千次展示费用 (CPM)、每次点击费用 (CPC) 或固定费用展示位置。

与区域性广告相比，数字广告价格具有竞争力市场，但费率因平台和受众群体而异。当地机构通常与出版商和广播公司进行谈判，牢固的关系往往决定了访问和定价优势。

数字广告

数字广告是目前增长最快的细分市场，占广告总支出的一半以上。

它包括社交媒体、搜索广告和影响者营销。

品牌广泛使用 Facebook、Instagram 和 TikTok 等平台与消费者（尤其是年轻受众）互动。

影响力营销已成为与消费者建立联系的流行方法，利用当地关键意见领袖来建立品牌知名度和可信度。

电视和视频广告

电视和视频广告仍然占据主导地位，特别是在体育和假期等高收视率活动期间。

电视广告因其广泛的影响力和传统广播的不可跳过性而非常有效，使其成为大型活动的首选媒体。

数字视频广告也在不断增长，YouTube 等平台已成为吸引在线受众的重要手段。

户外 (OOH) 广告

户外 (OOH) 广告，包括广告牌和公交广告，仍然是提高品牌知名度的强大工具，尤其是在城市地区。

尽管数字媒体不断发展，户外广告仍然能够覆盖不同地点的广泛受众，补充

这些多样化的广告渠道有助于打造一个蓬勃发展的行业，数字化转型在塑造未来趋势和战略方面发挥着关键作用

外国广告商面临的挑战

虽然越南提供了巨大的机遇，但外国公司面临着语言本地化、监管审批和建立消费者等挑战信任。

其他地方可能接受的内容可能会面临限制或文化阻力，因此与当地合作伙伴或法律顾问合作以确保合规性和有效性非常重要。

第 2 节：法规和审查

越南信息和通信部 (MIC) 通过广播、电视和电子信息管理局 (ABEI) 强制执行两个监管在线广告的官方清单。它们是：

白名单 - 授权平台

• 2023 年 3 月，越南 MIC 发布了国家许可的数字平台白名单（包括电子报纸、聚合信息网站和社交媒体帐户），并提供身份验证和内容保护。
• 自成立以来，该名单包括 301 家新闻机构、1,381 家新闻门户网站和 953 家越南社交媒体截至 2024 年 3 月，经过验证的网站和渠道已增至约 4,000 个。
• 目的：鼓励品牌和广告服务商（尽管没有法律义务）在这些平台上发布广告，以确保品牌安全和信任。

黑名单 - 禁止的渠道

• 植根于法令。根据第 70/2021 号法令（修订第 181/2013 号法令），MIC 每季度发布网站黑名单（通常与非法赌博、盗版、错误信息和“有毒内容”相关），禁止托管第三方广告。
• 截至 2024 年 1 月，黑名单上有 403 个不合规网站，包括非法投注和侵犯版权的平台。
• 广告服务提供商必须拒绝在这些网站上投放广告；不遵守规定导致 2023 年对 WPP 和 MMS Vietnam 等外国广告代理机构采取执法行动。

越南广告法规

2012 年颁布的《广告法》为越南所有广告活动建立了法律框架。

它概述了各种媒体（包括印刷、电视和数字平台）广告内容的标准和要求。

该法律旨在确保广告准确、符合道德且不会误导消费者。

它还规范了促销活动，并规定了广告商、广告代理商和出版商的责任。

几项关键法令对此进行了进一步详细说明，包括：

法令 181/2013/ND-CP

T该法令于 2013 年实施，是一项管理越南广告活动的综合法规。

它提供了有关广告内容、格式和媒介的指南，以确保道德实践并保护消费者利益。

它涵盖了传统广告和数字广告，对广告的透明度和准确性提出了要求。

该法令还规定了包括广告商、发布商和监管机构在内的各个利益相关者的角色和责任。

第 70/2021/ND-CP 号法令

该法令对第 181/2013 号法令进行了修订和补充，重点关注 Facebook 和 Google 等外国平台提供的跨境广告服务。

要求这些平台在收到信息和通信部 (MIC) 通知后 24 小时内删除违反越南法律的广告。

该法令还要求外国服务提供商注册并提供详细信息在越南开始运营之前，提供有关其运营的信息，包括联系信息和服务器位置。

此举旨在加强对数字广告的控制和监管，并确保遵守当地法律​。

第 54/2017/ND-CP 号法令

第 54/2017 号法令规范药品广告和促销活动。

它对医药产品的广告方式制定了严格的指导方针，确保它们不会产生误导，也不会夸大产品的好处。

该法令还规定，任何与药品相关的广告都需要事先获得卫生部的批准，以确保广告中的所有主张均得到证实并符合国家卫生政策。

这些法令共同构成了越南广告的强有力的监管框架，旨在确保道德规范、保护消费者权利并维持商标的公平竞争

第三节：越南的广告公司

有许多国内外知名广告公司在越南经营。

国内广告公司

几家主要的国内广告公司在越南充满活力的广告业中发挥着重要作用。

这些公司提供广泛的服务，包括数字营销、品牌、公共关系和针对当地市场量身定制的广告策略。

ConeX Online Advertising JSC

ConeX Online Advertising 总部位于河内，是一家成立于 2010 年的中型公司。

该公司提供广告、数字策略、SEO 和社交媒体营销服务。他们专注于全面的数字营销方法，帮助客户实现强大的在线知名度和参与度。

Beacon Asia

Beacon Asia 在胡志明市运营，专注于广告、品牌和营销策略埃及。

这家小型机构成立于 2020 年，专注于为 Timo Digital Bank 等客户提供创新解决方案，提供量身定制的品牌和数字营销方法，以满足客户的特定需求。

Galaxy Communications

Galaxy Communications 是一家成立于 1994 年的知名广告和公关公司，在河内和胡志明市均设有办事处。

该公司与以下知名品牌合作喜力、三星和优衣库提供的服务包括活动营销、数字策略和公共关系。

这些公司与 MullenLowe Vietnam 和 Kreativa Media Vietnam 等其他公司一起，通过其专业知识和创新的营销和传播方法，正在塑造越南的广告格局​

在越南的外国广告公司

外国广告公司在越南广告业中占有重要地位市场，占据相当大的份额电子行业。这些公司利用其全球专业知识和资源，通过收购以及与当地机构的合作来获得牢固的立足点。

TBWA 越南

作为宏盟集团的一部分，TBWA 越南以其创意和创新的营销策略而闻名。

该机构与 Vinamilk、渣打银行和阿迪达斯等主要品牌合作，利用其“Disruption Live”模式开展有影响力的活动，引起越南消费者的共鸣。

TBWA 在将文化触发因素融入其营销活动方面的专业知识使其成为市场上的佼佼者。

奥美越南

奥美自 1995 年以来一直是越南广告领域的重要组成部分，提供包括品牌战略、广告和数字化转型在内的全面服务。

该机构因其为 Milo 和 Lazada 等品牌提供的标志性广告活动而广受赞誉，并且将继续展开我电通越南是另一家在越南运营的大型外国公司，提供数字营销、媒体规划和品牌推广等服务。

电通以其广泛的研究工具和市场洞察力而闻名，已成为包括丰田和味之素在内的许多国际和国内品牌值得信赖的合作伙伴。

该机构收购 Ambient Vietnam 巩固了其在数字营销领域的地位。

盛世长城越南

盛世长城越南是全球阳狮集团的一部分，以其卓越的创意和战略活动而闻名。

它与丰田、雀巢和宝洁等知名客户合作，提供将创造力与数据驱动的洞察相结合的整合营销解决方案。

该机构专注于发展强大的品牌形象和有影响力的数字营销活动，巩固了其作为关键角色的作用越南广告行业的佼佼者。

这些公司与 MullenLowe 和 Cheil 等公司一起，继续塑造越南的广告格局，为当地市场带来国际标准和创新实践。

第 4 部分：常见问题解答

越南广告市场有多大？

据 Statista 统计，截至 2024 年，越南广告市场预计将达到 27.4 亿美元。最大的部分是电视和视频广告，占超过 12.4 亿美元。然而，数字广告正在快速增长，预计到 2029 年将占广告总支出的 59%。

越南数字广告的前景如何？

越南数字广告市场预计将从 2024 年的 12.9 亿美元增长至 2 美元。到2030年将达到880亿，年复合增长率为14.38%。社交媒体、影响力营销和视频内容是这一增长的关键驱动力，尤其是在 Facebook、TikTok 和 YouTube 等平台上。

越南最受欢迎的广告渠道是什么？

越南的主要广告渠道包括数字媒体、电视和户外 (OOH)广告。

• 数字广告（社交媒体、搜索、网红营销）是增长最快的细分市场。
• 电视在大众宣传活动中仍然占据主导地位。
• 户外广告通过广告牌、公交广告和 LED 屏幕继续在城市地区表现良好。

越南的媒体购买如何运作？

越南的媒体购买通常遵循全球定价模式，例如：

• CPM（每千人成本）和展示次数）
• CPC（每次点击费用）
• 固定费用展示位置（电视、印刷品、户外广告）

当地媒体机构经常直接与出版商和广播公司协商。牢固的关系和本地市场知识在确定费率和获得优质库存方面发挥着重要作用。

越南的广告是否受到审查？

是的。信息和通信部 (MIC) 通过以下方式实施审查：

• 鼓励广告的许可平台的官方白名单
• 禁止网站的黑名单，包括含有赌博、错误信息或非法内容的网站

下一步是什么？

越南广告业的未来将由几个关键趋势和发展决定。

数字化转型将继续发挥关键作用，在线广告预计将引领市场智能手机普及率的不断提高和互联网使用量的增加。

这种转变是由 Facebook、Instagram 和 TikTok 等社交媒体平台日益增长的影响力推动的，这些平台正在成为品牌与消费者联系的主要渠道。

尤其是视频广告，预计将出现显着增长，因为它成为跨这些平台吸引受众的重要工具。

考虑到这一点，希望跟踪越南广告行业发展的外国公司应确保订阅 Vieter。

首次发布于 2025 年 9 月 27 日。最后一次审核于 2025 年 4 月 4 日。