在年轻一代的支持下，越南快速消费品 (FMCG) 市场已发展成为东南亚最具活力的市场之一人口、收入增加和快速城市化。 

家庭支出继续转向品牌包装商品，对食品、饮料、个人护理和家居产品的需求强劲。 

这种扩张是由仍占零售额很大份额的传统贸易和以便利店、超市和电子商务为主导的快速新兴的现代贸易领域推动的。-商务平台。

随着跨国公司、区域参与者和国内公司争夺市场份额，市场竞争变得越来越激烈。 

联合利华、雀巢、可口可乐和宝洁等全球巨头保持着强势地位，但越南品牌也迅速发展，通常利用当地口味、定价策略和分销网络来保持竞争力。 

数字平台、社交商务和配送服务的兴起进一步改变了快速消费品产品接触消费者的方式，为营销和分销方面的创新带来了新的机遇。

与此同时，该行业也面临着挑战。激烈的竞争给利润带来了压力，而消费者的偏好转向更健康、可持续和优质的产品需要不断适应。 供应链中断、货币波动和监管变化进一步增加了复杂性。 

尽管存在这些障碍，越南的快速消费品市场仍然蓬勃发展预计未来几年将保持强劲增长，反映了人口基本面和该国融入全球供应链的情况。

越南快速消费品的数据

这些数据点提供了越南快速消费品市场规模及其发展轨迹的全面概览。

越南快速消费品进口、 000 美元

HS代码	说明	2020	2021	2022	2023	2024*
2	肉类和食用内脏	1,237,255	1,384,935	1,525,229	1,506,171	2,195,104
4	乳制品，鸡蛋、蜂蜜（奶粉、奶酪、黄油）	682,526	791,079	1,002,329	968,117	756,228
9	咖啡、茶、香料	256,218	287,510	406,505	359,739	691,163
16	准备肉、鱼、甲壳类动物	47,047	59,303	99,033	108,353	191,300
17	糖和糖果（巧克力、糖果、咀嚼物）口香糖）	911,317	1,046,987	1,056,678	830,280	731,589
18	可可和可可准备材料	49,964	64,603	91,164	82,729	170,639
19	准备谷物、面粉、淀粉（饼干、方便面、烘焙食品）商品）	639,404	787,097	830,468	757,012	855,756
20	蔬菜、水果、坚果制品（果汁、果酱、果脯）	133,313	136,070	228,717	200,366	338,545
21	各种食用制剂（酱料、汤、调味料）	995,597	1,178,432	1,398,790	1,292,632	1,467,309
22	饮料、烈酒、醋（软饮料、啤酒、葡萄酒、烈酒、矿泉水）	315,159	385,827	533,033	655,970	1,240,366
33	必备油、香水、化妆品、盥洗用品（护肤品、洗发水、除臭剂、牙膏）	900,979	1,036,146	1,164,348	1,218,933	1,927,116
34	肥皂、清洁剂、清洁产品、蜡烛	788,277	955,009	1,043,628	943,624	1,124,258
48	纸和纸板制品（纸巾、尿布、卫生用品产品）	2,424,761	3,007,917	3,033,199	2,793,056	3,334,272
	总计l	9,381,817	11,120,915	12,413,121	11,716,982	15,023,645

来源： 贸易地图，访问日期：2025 年 8 月 26 日； *使用合作伙伴数据

越南快速消费品出口，000 美元

 

HS 代码	说明	2020	2021	2022	2023	2024*
2	肉类及食用内脏	68,662	80,753	83,662	106,769	114,530
4	乳制品、鸡蛋、蜂蜜（奶粉、奶酪、黄油）	175,413	203,332	175,649	188,665	134,371
9	咖啡、茶、香料	3,166,060	3,718,534	4,521,036	4,654,921	5,928,348
16	准备肉、鱼、甲壳类	2,512,419	2,496,994	2,818,183	2,398,921	2,545,595
17	糖和糖果（巧克力、糖果、口香糖）	201,276	144,227	192,010	268,460	374,926
18	可可和可可制品	22,556	27,650	31,686	37,340	59,144
19	预制谷物、面粉、淀粉（饼干、方便面、烘焙食品）商品）	780,373	803,145	942,023	970,223	959,223
20	蔬菜、水果、坚果制品（果汁、果酱、果脯）	929,787	1,186,789	1,344,536	1,673,215	1,753,633
21	杂项食用制剂（酱汁、汤、调味料）	837,127	942,145	1,117,518	1,215,061	1,571,293
22	饮料、烈酒、醋（软饮料、啤酒、葡萄酒、烈酒、矿泉水）	245,521	277,542	349,512	376,400	368,633
33	必备油、香水、化妆品、盥洗用品（护肤品、洗发水、除臭剂、牙膏）	324,325	302,378	305,985	318,305	335,878
34	肥皂、清洁剂、清洁产品、蜡烛	686,716	929,228	841,943	775,465	1,139,329
48	纸和纸板制品（纸巾、尿布、卫生的产品）	1,392,392	1,695,362	1,898,813	2,085,772	2,466,576
	总计	11,342,627	12,808,079	14,622,556	15,069,517	17,751,479

来源： 贸易地图，访问日期：2025 年 8 月 26 日； *使用合作伙伴数据

越南快速消费品价格

今年快速消费品价格稳步上涨。

越南2025年消费者价格指数FCMG

3.45

	七月	六月	五月	四月	三月	二月	一月
总体居民消费价格指数	3.19	3.57	3.24	3.12	3.13	2.91	3.63
食物和食物服务	2.92	3.01	3.72	4 .09	3.83	3.10	4.42
–食物第一组(米饭)	0.24	0.38	0.74	0.66	0.68	1.10	3.11
–食物	2.99	3.16	4.25	4.91< /i>	4.54	3.21	4.83
–在外面吃饭家庭	3.90	3.76	3.71	3.57	3.68	3.98
饮料和烟草	2.24	2.10	2.07	2.07	2.05	2.02	2.72
服装，帽子、鞋子	1.37	1.35	1.14	1.09	1.16	1.05	1.32
家用设备和电器	1.71	1.68	1.64	1.57	1.58	1.45	1.66
其他货物和服务	3.05	6.68	6.64	6.40	6.40 b>	6.53	6.36	7.01

越南快速消费品面临的挑战

越南快速消费品市场面临诸多挑战。

其中包括：

假冒商品

越南快速消费品市场假冒仿制产品严重，尤其是鞋类、化妆品和包装食品等类别。 

这些破坏了消费者的信任并削弱了正品品牌的价值。 

公司面临着来自反假冒活动、产品认证技术、并与监管机构进行更密切的合作。 

执法仍然参差不齐，特别是在游客密集的地区和在线市场。

价格敏感性

消费者仍然对价格高度敏感，往往愿意根据折扣或促销更换品牌。 

与此同时，原材料、能源和劳动力的投入成本不断上升，侵蚀利润率。

公司必须谨慎平衡承受能力和感知质量。 

高端化在特定类别中是可能的，但大多数消费者仍然优先考虑物有所值。

分销挑战

零售格局分散。尽管现代贸易和电子商务正在快速增长，但传统贸易（小商店和菜市场）仍然占主导地位，尤其是在大城市之外。 

农村地区的物流成本高昂，基础设施差距阻碍了产品的供应。 

“最后一公里”仍是国内快消品渗透的结构性障碍

监管合规

食品安全、标签和包装要求法律的频繁调整增加了合规成本并减缓了产品上市速度。 

进口商品面临额外的测试和认证，不同机构之间的测试和认证往往不一致。 

对于跨国公司来说，协调整个东盟的合规性仍然很困难，因为当地规则差异很大。

消费者行为的变化

快速的城市化、年轻人口和智能手机的广泛使用正在重塑快速消费品的消费。 

消费者越来越多地通过社交媒体或快速商务交付平台在线购物。 

人们的偏好正在转向更健康、更可持续和优质的产品，迫使品牌调整产品组合和营销策略。 

那些无法创新的企业可能会很快失去相关性。

农村渗透率差距

越南农村人口占人口的很大一部分，但快速消费品渗透率仍远低于城市。 

分销成本较高，消费者收入较低，品牌忠诚度较弱。 

越南快速消费品市场机遇

越南快速消费品市场存在诸多机遇。

其中包括：

消费者收入增加

越南人均GDP持续攀升，使数百万人步入中产阶级。 

随着可支配收入的增长，家庭在品牌包装商品、高档饮料和个人护理产品上的支出增加。

城市化和人口统计

年轻的城市化人口推动了对便利产品、即食食品和以生活方式为导向的快速消费品类别的需求。 

越南的两个主要城市河内和胡志明市是现代零售和电子商务增长的中心。

数字和电子商务扩张

越南是东南亚增长最快的电子商务市场之一。

社交商务、移动购物快速配送服务正在开辟新的快速消费品分销渠道，使品牌更容易接触年轻消费者。

现代贸易增长

超市、便利店和大卖场正在迅速扩张，特别是在城市地区。 

从传统贸易向现代贸易的转变使快速消费品品牌能够加强分销、知名度和品牌控制。

健康和可持续发展趋势

健康意识的提高正在推动对有机食品、低糖饮料和天然个人护理产品的需求。 

环保包装和可持续发展承诺与年轻消费者产生强烈共鸣，创造了差异化机会。

另请参阅越南的健康和健身行业

农村市场潜力

虽然越南农村地区难以进入，但代表着尚未开发的增长。 

调整产品尺寸、定价和分销策略的公司可以释放重要的新需求d.

融入全球贸易

越南加入CPTPP和EVFTA等自由贸易协定降低了关税并改善了进口投入和出口市场的准入。 

这加强了供应链，并为国内生产商和国际快速消费品企业扩大了机会。

越南的快速消费品业务：关键参与者

越南的快速消费品业务由本地和国内的进口商、分销商和食品加工商主导。

这些包括：

Vinamilk

越南最大的乳制品生产商，提供鲜奶、酸奶、奶粉、果汁和冰淇淋。

它拥有强大的国内分销能力，也是领先的出口商。

Masan Consumer Corporation

包装食品的主要参与者，品牌包括 Nam Ngu、Chinsu、Omachi 和Vinacafé。

它在酱料、方便面和咖啡领域占据主导地位。

陈协发饮料集团

该国最大的私营饮料公司，生产花草茶、能量饮料和瓶装饮料，业务遍及全国。

Trung Nguyen Group

一家领先的咖啡公司，以 G7 速溶咖啡及其广泛的咖啡店网络而闻名，出口到 60 多个国家。

Hai Ha Confectionery

成立于该公司成立于 1960 年，是越南最古老的糖果制造商之一，生产饼干、蛋糕、糖果和零食，在北部地区占有重要地位。

Mondelez Kinh Do

前身为 Kinh Do Corporation，现隶属于 Mondelēz International，该公司在本地和全球范围内生产饼干、月饼、巧克力和蛋糕品牌。

Sabeco 啤酒厂

越南主要啤酒制造商，生产西贡啤酒和 333，在该国酒精饮料行业占有最大的市场份额。

联合利华越南

最成熟的外国快速消费品公司之一，提供个人护理、家庭清洁产品以及 OMO、Lifebuoy、Knorr 和 P/S 等品牌的食品。

雀巢越南

一家拥有本地生产设施的全球巨头，为国内和出口市场生产咖啡、包装食品和 La Vie 矿泉水。

三得利百事越南

一家生产和分销非酒精饮料（包括软饮料、茶和运动饮料，在全国范围内拥有强大的分销能力。

宝洁公司 (P&G)

一家在个人护理和家庭护理领域拥有广泛产品组合的跨国公司，为越南消费者提供涵盖日常必需品的产品。

可口可乐越南

越南领先的饮料公司之一，在全国范围内分销碳酸软饮料、瓶装水和果汁越南。

越南流行的快速消费品

越南有一系列流行的快速消费品。

其中包括：

包装食品

I方便面、饼干、糖果、酱料和调味料是日常主食。好好（Acecook）和 Chinsu（Masan）等品牌在家庭厨房中占据主导地位。

乳制品

牛奶、酸奶、炼乳和奶粉被广泛消费。 Vinamilk、TH True Milk、Nutifood 和 Abbott 是强势参与者。

饮料

茶、咖啡、瓶装水、碳酸饮料、能量饮料和啤酒引领市场。 Tan Hiep Phat、百事可乐、可口可乐、Sabeco 和 Trung Nguyen 是关键品牌。

个人护理

护肤品、洗发水、肥皂、牙膏和除臭剂是流通最快的消费品，由联合利华、宝洁和本土品牌提供。

家用洗涤剂、洗碗液、清洁用品是必需品。

OMO、Sunlight等联合利华、宝洁品牌渗透力强。

零食和糖果

巧克力、糖果、蛋糕和包装零食仍然很受欢迎。快消品在城市和农村市场都很受欢迎，其中 Mondelez Kinh Do、Hai Ha 和 Orion 是主要供应商。

常见问题解答：越南的快速消费品

这些是有关越南快速消费品的一些最常见问题。

快速消费品在越南有多重要？

快速消费品是越南增长最快的行业之一，年轻人口、收入增加和城市化。 

它是家庭支出的重要组成部分，占消费者支出的很大一部分，也是零售和电子商务增长的关键驱动力。

越南快速消费品行业的主要参与者是谁？

国内领先企业包括 Vinamilk、Masan Consumer、Tan Hiep Phat、Trung Nguyen、Sabeco 和 Mondelez Kinh Do。 

联合利华、雀巢、宝洁、可口可乐和三得利百事可乐等国际巨头也占据强势地位。

越南从哪里进口快速消费品？

越南主要从区域和全球中心进口快速消费品，包括泰国、中国、韩国、日本和欧盟。 

进口主要集中在本地未大规模生产的饮料、乳制品、糖果、个人护理和家居用品。

哪些快速消费品在越南最受欢迎？

受欢迎的品类包括方便面、酱料、牛奶和酸奶、咖啡、茶、瓶装饮料、啤酒、洗涤剂以及洗发水、牙膏和护肤品等个人护理必需品

越南快速消费品面临哪些挑战和机遇？

挑战包括假冒商品、对价格敏感的消费者、分散的分销网络、监管合规性和宏观经济风险。 

机会在于中产阶级收入的增加、城市化的快速发展、电子商务的增长、高端化、健康意识产品以及尚未开发的农村需求。

展望

在收入增加、城市化和强劲的零售增长的支持下，越南的快速消费品市场将稳步扩张。 

部门r 越来越受到消费者价格敏感性的影响，购物者在消费时变得更加谨慎，同时仍然推动对必需品和品牌商品的需求。

传统贸易继续占据主导地位，但现代贸易和电子商务正在迅速发展。 

在线平台和社交商务正在开辟强大的新分销渠道，便利店和超市正在扩大其在城市中心的影响力。

健康、保健和高端化正在成为长期驱动因素，消费者寻求在价格实惠与质量之间取得平衡的产品。 

快速创新、适应全渠道零售并根据区域和季节性需求制定战略的品牌将最有能力在越南不断变化的快速消费品领域实现增长。

也就是说，越南的商业环境和快速消费品行业是动态的，可以快速变化。 

考虑到这一点，为了跟上越南快速消费品行业的最新发展，请确保订阅Vieter。