根据 Metric 的数据和 VN Express 的报道，2025 年上半年，TikTok Shop 在越南的市场份额扩大，份额从一年前的 29% 增加至 39%→查看来源。

Shopee、TikTok Shop、Lazada 和 Tiki 等四大领先多品类平台的总商品价值 (GMV) 达到 202.3 越南盾万亿，同比增长41.5%，

其他要点：

• TikTok Shop：销量同比增长69%，引领增长；目前占据 39% 的市场
• Shopee：销售额增长 16.1%，但市场份额从 63% 下滑至 58%
• Lazada：销售额下降 48%，仅占 3% 的市场份额
• Tiki：跌幅最大，为 63%，份额也不足 3%
• Shopee 和 TikTok Shop 目前共同控制 97%在线零售市场的收入增长
• 直播收入增长2.3倍，短视频收入增长1.9倍
• 商城商店销售额增长63％（Shopee）和107％（TikTok Sh）op) 同比
• 第三季度展望：Metric 预测 GMV 环比增长 21.6%，达到 122.8 万亿越南盾。

TikTok Shop 的快速崛起表明越南的电子商务行业越来越受到内容驱动模式和基于信任的消费的影响。 

也就是说，将娱乐驱动的内容、联盟营销生态系统以及值得信赖、经过验证的商店基础设施结合起来的平台是一个明显的趋势。