越南的创意市场发展迅速，但短期主义、监管和低估创意仍然面临挑战，Happiness Saigon 董事总经理 Son Nguyen 在 LBB Online 发表的企业评论中表示→查看来源。

Nguyen 提出的要点包括：

  • 即时指标心态：市场优先考虑短期收益——点赞、点击和即时收益收入——高于长期品牌建设。创造力常常被低估，并被视为非必需品。
  • 监管限制：虽然法规提供了一定的灵活性，但它们仍然限制创意表达，迫使各机构降低讲故事的力度。
  • 客户挑战：许多越南客户仍然将创造力视为奢侈品，导致在采用大胆想法时犹豫不决。各机构必须不断证明创造力的商业价值。
  • 纯数字化偏见：品牌通常只关注数字化，错过了体验和线下标记的机会
  • 文化优势：越南“聪明、团结、足智多谋”的精神被视为孕育具有全球潜力的大胆创意的沃土。市场正在从“越南制造”转向“越南梦想”。
  • Z 世代的期望：年轻消费者需要真实性和情感共鸣的故事讲述，而人工智能无法实现这一点。
  • 本土野心不断增强：越南品牌（尤其是时尚、科技和生活方式品牌）变得更加自信，不仅注重市场份额，还注重全球影响力。