越南音乐流媒体服务：机遇和挑战

音乐流媒体服务在越南变得越来越流行，这为外国音乐流媒体服务和投资者提供了机会。

作为一个人口众多，年轻人口的国家，数字服务的快速增长市场以及深深的音乐文化，越南的音乐流媒体服务变得越来越受欢迎。

根据摄影行业国际联合会的报告，音乐是越南最受欢迎的娱乐形式，每天有75％的越南人每天听音乐。此外，绝大多数受访者（93％）使用手机听音乐。从这个角度来看，很明显，音乐已经很容易访问，这为音乐家，观众和企业创造了新的机会。

越南音乐流动行为

根据越南音乐听力行为的问案调查，越南音乐具有明显的优势，有95％的受访者选择它是他们首选的音乐类型。其次是美国音乐（28％）和韩国音乐（27％）。在音乐流派方面，越南最受欢迎的流派是流行的，有44％的受访者将其列为首个偏好，其次是EDM/Dance，占33％，嘻哈/说唱的29％，Bolero为28％，摇滚，20％，经典率为17％，R＆B/Soul为11％，占11％，Jazz in Chaizz centerge and Agazz centerge and/jazz centry的27％，大约27％。

虽然越南人中有93％使用智能手机来收听音乐，但34％的人也使用笔记本电脑，31％使用电视，17％使用平板电脑，10％使用MP3/MP4播放器，7％使用无线电。越南推动音乐听力行为的前三个因素是音乐质量，多样性和下载音乐的能力。

在越南艺术家中，儿子Tung M-TP是最受欢迎的艺术家在在线音乐平台上，被列为41％的调查参与者的第一个偏好。歌手兼作词人杰克以34％的成绩排名第二。还提到了其他经验丰富的艺术家在越南拥有庞大的粉丝群，例如我的TAM为17％，丹·特鲁恩（Dan Truong）占12％。关于国际艺术家，泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）是越南最听听的艺术家，其中20％的调查参与者选择。韩国团体Blackpink和BTS分别排名第二和第三。

在音乐流应用程序方面，所有被调查的几代人中最受欢迎的应用程序是YouTube。也就是说，越南音乐应用程序Zing MP3在Y一代中很受欢迎，而Nhaccuatui在老一辈中更受欢迎。同时，Z世代越来越被Spotify和Soundcloud吸引，10％的调查受访者使用Spotify，使用SoundCloud的4％。

挑战

盗版

在越南，音乐我Ndustry面临着盗版的重大挑战，在该盗版中，用户经常从未经授权的平台，网站，应用程序或通过黑客获得音乐，而无需补偿创作者。这广泛地对音乐创建者和发行商的收入和动力产生了负面影响，并阻碍了音乐市场的整体质量和种类。

在Spotify首次进入越南市场的最初时期，在主要技术论坛上进行了讨论，提供了有关如何免费攻击Spotify Premium帐户的说明，而不是支付59,000 vnd。 Zing MP3在2017年4月发布更新时也面临类似情况，将所有Zing ID帐户迁移到Zalo帐户。在此迁移期间，出现了一个漏洞，允许黑客轻松将常规Zing MP3帐户转换为Zing MP3 VIP帐户，有效期为10年。

根据版权部副主任Pham Thi Kim Oanh的说法文化，体育和旅游业，对数字音乐的保护版权已成为越南的紧迫关注。 2022年2月17日，越南通过执行世界知识产权组织（WCT）的版权条约，正式加入国际版权保护社区。这是迈向维护数字音乐领域版权的重要一步。

竞争

竞争是越南音乐流媒体服务的另一个挑战，因为他们必须与YouTube，Zing MP3和Spotify等本地和全球玩家竞争。在线音乐流媒体应用程序必须不断升级，以便以有竞争力的成本为越南的用户提供最佳的体验。只有这样，他们才能赢得越南用户的心。

增长的潜力

增加互联网渗透，智能手机所有权

截至2023年1月，越南总共拥有7793万互联网用户，代表Internet渗透根据DataReportal的数据，ation率为79.1％。这表明与2013年相比，只有35.6％的人口可以访问互联网。

越南的智能手机市场也正在迅速扩展，越来越多的个人使用移动设备连接到互联网，参与社交媒体，参与电子商务并访问其他在线服务。预计越南智能手机用户的数量将继续增加，在2024年至2028年之间，总共增加了690万用户。

越来越多的一次性收入和愿意支付越南音乐流媒体服务的意愿

随着国家经济的增长和在线娱乐的需求，越南可支付的可支配收入和支付音乐流媒体服务的愿望都在上升。

2023年，预计越南的家庭可支配收入将达到2951亿美元。另外，预计2030年，越南将成为东南亚第五大经济体，其中50％的家庭每年可支配收入从5,000美元到15,000美元不等。

此外，音乐流媒体市场预计会稳定增长，预计复合年增长率为6.37％（CAGR 2023-2027）。预计到2027年，这种增长预计将导致4597万美元的市场销量。

外国投资者的机会

特定的壁ni和流派

外国音乐流媒体服务可以通过专注于特定的壁ni或流派来满足市场未开发的需求，而越南其他流媒体平台并未广泛涵盖这些需求。通过建立独特的品牌身份和价值主张，新的市场进入者可以使自己与竞争对手区分开来。但是，与已经拥有大型用户群并大量专注于越南音乐的已建立流媒体平台竞争可能是Challenging。

在音乐流平台上运行广告

音乐流媒体平台上的广告为与大量的音乐爱好者社区建立联系提供了绝佳的机会。根据Kantar的市场研究，Spotify是2022年越南消费者中最喜欢的广告渠道。因此，企业可以利用这些渠道作为吸引大量潜在客户的手段。

越南领先的音乐流媒体平台

目前在越南运行许多音乐流媒体平台。

YouTube音乐

YouTube于2023年4月在越南市场上正式推出了其付费服务，YouTube Premium和YouTube音乐。借助YouTube音乐，用户可以通过自己的设备发现无数的新曲目来收听最新的歌曲，轻松搜索自己喜欢的歌曲，并保持与音乐界的联系。此外，用户可以通过选择来享受更身临其境的音乐体验带有YouTube音乐的免费广告版本。

对于YouTube Music Premium，它提供无广告音乐，背景播放和YouTube音乐下载，价格为每月65,000 vnd（US 2.67美元）。音乐高级家庭计划的价格为每月99,000 vnd（US $ 4.07），学生的音乐高级计划的价格为每月35,000（1.44美元）。

Zing mp3

截至2023年第二季度末，Zing MP3是越南领先的免费音乐流媒体应用程序之一，拥有大量常规用户。它在iOS和Android平台上都高度搜索并下载。 Zing MP3通过提供具有版权的庞大音乐图书馆，占据了越南音乐的90％以上。

除了满足越南用户的音乐听力习惯外，技术还被认为是帮助Zing MP3超过其他全球著名应用程序的优势之一。它提供了稳定的音乐聆听体验并建议与用户的喜好和情感保持一致的歌曲和播放列表。

Spotify

在2018年在越南建立了其业务后，Spotify振兴了以前停滞的在线音乐行业。 Spotify为用户提供了出色的音乐聆听体验，其特色是针对其个人听力习惯和喜好量身定制的推荐。它还提供了精心挑选的播放列表，可满足不同的情绪，场合，流派和活动。此外，用户可以通过订阅Spotify Premium来享受下载音乐和脱机的便利。

为了享受无广告音乐体验，Spotify为越南用户提供不同的优质套餐，包括：

• 学生：注册后的头三个月免费，然后每月29,500（$ 1.21）。
• 个人：注册后的第一个月免费，然后每月59,000（2.42美元）。
• mini：VND 2,300（US $ 0.094）每天。此软件包仅允许使用一个移动设备。

nhaccuatui

与Zing MP3相似，NHACCUATUI是一个本地应用程序，可为用户提供免费包装，供用户以标准质量（通常为128 KBP）欣赏音乐。作为越南最大的在线音乐流媒体应用程序之一，NHACCUATUI以其智能且用户友好的界面脱颖而出，使用户可以轻松导航和享受他们的音乐体验。它还拥有一家多样化的音乐库，其中包含数百万首歌和定期更新，并以国内和国际艺术家的最新歌曲。

SoundCloud

SoundCloud是一个专门用于音乐和音频的在线平台。该应用程序允许专业和业余的艺术家上传和存储音频内容，发现新歌和播客，并与歌迷和其他音乐家建立联系。大多数用户选择SoundCloud来发现街道和独立艺术家提供的新鲜感和独特性。

结论

音乐流媒体是一个有吸引力的市场，对于想要探索越南数字媒体领域机会的外国投资者。但是，他们还应该准备面对一些挑战，例如知识产权问题以及来自当地和地区参与者的激烈竞争。因此，外国公司需要进行彻底的市场研究，了解客户的行为和偏好，制定清晰而有说服力的价值主张，并建立强大的品牌认同和声誉，以便在越南取得成功。