美国会展市场（2025 - 2030）

美国MICE市场规模及趋势

2024年美国MICE市场规模为1102.4亿美元，预计2025年至2030年复合年增长率为7.8%。市场增长归因于全球化程度的提高，而网络和协作的需求推动了对企业活动的需求。混合活动形式的兴起，整合了现场和虚拟体验，也扩大了受众范围和参与度。活动管理方面的技术进步，加上最先进的场馆的可用性，正在增强与会者的整体体验。

随着人们对会展旅游在促进企业发展、加强专业网络和促进知识交流方面的作用的日益认可，美国各地对会展旅游的需求正在显着增长。作为组织宣传优先考虑面对面互动以促进协作并加强客户关系，MICE 旅行已成为企业战略的重要组成部分。随着疫情后面对面活动的复苏，企业正在利用会议、贸易展览和企业务虚会来重新吸引利益相关者，推出新产品并增强品牌影响力。

此外，跨国公司不断扩大的全球足迹扩大了对跨境会议和活动的需求，导致对大型会议设施和目的地管理服务的需求增加。活动管理平台、混合活动解决方案和实时分析方面的技术进步进一步提高了会奖旅游的效率和吸引力，鼓励公司分配更高的预算来举办和参与此类活动。此外，奖励旅行计划作为员工认可的战略工具而受到重视，激励和保留，有助于 MICE 领域的整体扩张。

美国凭借其完善的基础设施、世界一流的会议中心和广泛的酒店网络，仍然是国内和国际 MICE 活动的首选目的地。拉斯维加斯、奥兰多和芝加哥等城市以其最先进的展览设施和全面的活动管理支持而闻名，使其成为大型贸易展览和会议的著名中心。例如，拉斯维加斯举办 CES（消费电子展）等重大年度活动，吸引了来自世界各地的数千名与会者，而奥兰多的奥兰治县会议中心仍然是医疗和技术会议的首选。

此外，奥斯汀和纳什维尔等区域商业中心的崛起也促进了中型企业会议和奖励计划的增长。这些城市提供现代化场馆和文化体验和娱乐选择，为商务和休闲创造平衡的环境，通常称为“商务休闲”旅行。公司越来越多地将休闲元素融入商务活动中，为与会者提供放松和团队联系的机会。

酒店和旅游业的强劲增长在支持会展活动方面发挥着至关重要的作用。旨在促进商务旅游和基础设施发展的政府举措和投资进一步增强了市场的扩张潜力。税收优惠、支持性政策以及对会议中心、展览馆和酒店基础设施的资助增强了该国作为首选会展目的地的吸引力。公共和私营部门之间的合作进一步刺激市场的增长和竞争力。

体验式营销的增长趋势鼓励企业投资于独特、难忘的夜晚nts 来吸引观众。医疗保健、科技和金融行业的扩张导致专业会议和展览的增加。此外，人们对可持续和环保活动实践的日益青睐推动了创新并吸引了具有环保意识的企业。此外，社交媒体和数字平台在推广和扩大活动方面的影响力日益增强，在推动美国会展旅游行业的增长方面发挥着重要作用。

活动洞察

由于公司对在团队或利益相关者之间进行战略讨论、促进协作以及共享知识的需求日益增长，到 2024 年，会议收入占美国会展旅游行业整体收入的 37.3%。远程工作和分散团队的兴起增加了对面对面会议以加强联系和建立信任的需求。企业对员工敬业度和专业发展的重视导致团队人数激增举办活动和培训课程。此外，技术进步使会议更具活力和互动性，提高了生产力和参与者满意度。

从 2025 年到 2030 年，整个美国 MICE 行业对会议服务的需求将以 8.8% 的复合年增长率增长。对特定行业会议和知识共享活动的兴趣日益浓厚，推动了这一激增。会议提供了一个交流、展示创新和交流思想的平台，使其成为企业和专业人士不可或缺的一部分。技术、医疗保健和可再生能源等行业的快速扩张进一步推动了对利基会议的需求。此外，集成数字技术以增强混合或虚拟会议体验正在扩大可访问性和吸引力，鼓励 MICE 行业这一领域的持续增长。

预订模式洞察

MICE 服务的预订由于其简单性、成本效益以及对活动策划的控制力增强，通过直接预订进行的副业在 2024 年占收入份额为 44.2%。企业和个人通常更喜欢直接预订，以便与服务提供商建立清晰的沟通，并根据其特定需求协商定制套餐。此外，用户友好的在线预订平台的进步使直接预订过程变得无缝和高效。对绕过中间商的偏好进一步推动了直接预订在美国会展旅游行业中所占的重要份额。

在整个美国会展旅游行业中，通过在线旅行社 (OTA) 预订会展旅游服务预计从 2025 年到 2030 年将以 9.0% 的复合年增长率增长。这一增长是由OTA 因其便利性、有竞争力的价格和广泛的选择而越来越受欢迎。 OTA 提供简化的预订流程并在一个平台上访问多个服务提供商，这使得它们对于规划 MICE 活动的企业和个人极具吸引力。此外，人工智能、机器学习等先进技术的融合，提高了OTA服务的个性化和效率，进一步满足了OTA服务不断增长的需求。随着企业不断寻求经济高效的解决方案，OTA 将在美国 MICE 行业中发挥越来越重要的作用。

美国主要 MICE 公司见解

美国 MICE 行业呈现碎片化，主要是因为存在多家全球知名企业和地区企业。该市场的一些知名公司包括 Global Air-American Express Travel Services (Global Business Travel Group, Inc.)、CWT Meetings & Events、BCD Meetings & Events、Maritz、Conference Care 等。

• CWT Meetings & Events 是 MICE（会议、奖励旅游）领域的全球领导者es、会议和展览）市场。该公司提供端到端服务，包括奖励旅游、场地采购、战略会议管理等。他们的专业知识涵盖生命科学、汽车和高科技等各个领域，提供创新和可持续的活动解决方案。

• BCD Meetings & Events 是 MICE 行业的另一家知名企业。它专注于为会议和活动提供富有创意和影响力的解决方案，强调成本控制和个性化。他们的服务包括活动策划、后勤和战略会议管理。 BCD M&E 以其全面的行业洞察和趋势报告而闻名，帮助客户在不断发展的 MICE 领域保持领先地位。

近期动态

• 2024 年 3 月，美国运通全球商务旅行(Amex GBT) 同意在无现金、无债务的基础上以约 5.7 亿美元收购 CWT。该交易定于 2024 年下半年完成，等待监管部门批准，通过股票发行和现金融资。这一战略举措预计将增强投资能力，三年内每年产生1.55亿美元的协同效应，并为CWT客户提供更高的价值和选择。预计关闭后收益将受益。

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