美国彩妆市场（2025 - 2030）

美国彩妆市场规模及趋势

2024年美国彩妆市场规模预计为215.2亿美元，预计2025年至2030年的复合年增长率为8.8%。电子商务平台的增长和技术的进步极大地重塑了彩妆行业。消费者现在可以更轻松地获得多样化的产品选择，而品牌可以通过数字渠道与更广泛的受众建立联系。增强现实 (AR) 虚拟试穿等创新使用户能够在购买前预览产品，从而提升了在线购物体验。这种数字化转型增强了便利性和个性化，在推动市场扩张方面发挥了关键作用。

Instagram、YouTube 和 TikTok 等社交媒体平台已成为对于塑造美容趋势和影响消费者偏好至关重要。美容影响者和化妆师使用这些平台分享教程、产品评论和新技术，这极大地影响了购买决策。品牌越来越多地利用社交媒体来发布产品、与受众互动并创造病毒式趋势，从而促进销售并培养品牌忠诚度。 2024 年，在社会规范转变和 TikTok 等平台影响力的推动下，男士美容和护肤市场将快速增长，#mensskincare 等主题标签在这些平台上疯传。越来越多的男性开始接受护肤和美容程序，促使品牌扩大针对男性消费者的产品线。这一趋势反映了人们对男性气质的态度不断变化，并凸显了社交媒体如何塑造美容行业的消费者行为和营销策略。

除了这种数字影响力之外，消费者对天然和有机色素的需求也在不断增长。斯梅蒂斯。购物者优先考虑采用天然成分、零残忍做法和环保包装制成的产品。这种向可持续发展的转变正在鼓励许多品牌重新设计其产品，并采用更加透明和负责任的供应链来满足消费者的期望。最近的一份 Nosto 报告强调，68% 的消费者寻找标有“清洁”的产品，59% 的消费者受到“天然有机”广告宣传的产品的影响。这一趋势反映出人们越来越认识到合成化学品对健康和环境的影响。

现代消费者寻求美容解决方案，以增强外观并积极促进皮肤健康。这种需求导致了混合产品的开发，将化妆品的美学品质与护肤品的滋养特性结合起来。含有透明质酸、肽、烟酰胺等成分的产品、具有 SPF 保护的粉底或保湿唇膏，与现代消费者以健康为导向的生活方式越来越受欢迎。这些成分具有保湿、抗衰老和改善肤质等功效，对既想要美容又想要护肤的消费者很有吸引力。这一趋势反映了向“皮肤化”的更广泛转变，即化妆品的配方是为了支持皮肤健康，从而模糊了护肤品和化妆品之间的界限。随着消费者信息的增多和健康意识的增强，对具有双重功效的产品的需求持续上升，推动了美国彩妆市场的增长。

美国彩妆市场对包容性和多样性的日益重视对其扩张产生了重大影响。消费者越来越期望美容品牌能够提供适合各种肤色并反映不同身份的产品。这种转变不仅仅是一种趋势，也是对代表的长期需求的回应美容行业的竞争和公平。​优先考虑包容性的品牌正在看到消费者的积极反应。例如，提供广泛的粉底色调可以让个人找到适合自己独特肤色的产品，从而培养归属感和认可感。这种方法不仅满足了消费者的实际需求，还建立了品牌忠诚度和信任。此外，包容性超越了产品供应，涵盖了营销策略。在广告中采用多样化模式和真实叙述的品牌能够更深入地引起广大受众的共鸣。这种代表性确保所有消费者感到被关注和重视，从而提高品牌声誉和消费者参与度。

消费者洞察与调查

根据 Grand View Research 对 500 多名美国人进行的调查，结果表明，美丽和自信是购买护肤品和化妆品的关键动力，尽管其他几个因素也会影响消费者的选择。

大多数受访者（56%）认为，改善外观的愿望是购买这些产品的主要原因。紧随其后的是，55.6% 的人表示，他们购买此类商品是为了让自己感觉更好。此外，37% 的参与者表示，他们使用护肤品和化妆品来增强自信心，这凸显了这些产品对他们自尊的增强作用。

美国购买彩妆的频率表明，购买美容产品已成为 23.4% 美国人每月例行公事的一部分，他们可能将美容视为生活方式或职业的一部分。相比之下，26% 的人选择每隔几个月更新一次他们的美容系列以保持更新。在更专注的美容爱好者中，22% 的人每周都会购物，通常是为了跟上最新趋势和产品发布。有趣的是，19.9% 的受访者表示从未购买过彩妆，这表明有一个显着群体对这些产品不感兴趣或不使用——可能是由于个人偏好、人口差异或生活方式选择。只有 8.7% 的消费者每年进行此类购买，反映出人们普遍认为化妆品比一次性购买更为常规。

在选择护肤品和化妆品时，绝大多数美国人（约 90%）优先考虑价格实惠，其次是质量，这对大约 80% 的消费者来说很重要。这两个因素对推动购买决策影响最大。成分也是约 60% 购买者的关键考虑因素，这凸显了消费者对天然有效成分制成的产品的强烈偏好。尽管品牌声誉对于大约 50% 的消费者来说仍然很重要。同时，包装对大约 30% 的人有吸引力，表明审美美观的表现在产品吸引力中起着适度的作用。然而，名人代言的影响微乎其微——只有大约 10% 的受访者认为名人代言对他们的决策过程有影响力。这表明，在购买美妆产品时，真实性和价值比明星影响力更重要。

产品洞察

面部彩妆因其在日常美容中的重要作用及其所包含的产品种类繁多，在 2024 年约占美国彩妆市场的 39.03% 份额。粉底、遮瑕膏、腮红、妆前乳和定妆粉等产品是打造完美底妆的基础，对许多消费者来说是不可或缺的。消费者对增强外观和提供护肤功效的产品的需求不断增长，进一步强化了该细分市场的主导地位，反映出多功能美容解决方案的趋势。印度美容品牌 Ibaeuty 扩大了其中性产品范围于 2024 年 5 月推出“Gulabo”。Gulabo 专为棕色肤色设计，是一款结合了护肤和彩妆的混合产品，提供粉红色调，同时解决炎症和痘痘等皮肤问题。该产品以不分性别的方式进行营销，符合 Ibaeuty 包容性和打破传统美容标准的理念。 

从 2025 年到 2030 年，对指甲彩妆的需求预计将以 10.0% 的复合年增长率增长。美国对指甲彩妆的需求不断增长，很大程度上是由于DIY (DIY) 美容程序的日益普及和产品配方的显着进步推动的。 Olive & June 等品牌顺应了这一趋势，提供全面的家用凝胶系统，让消费者能够方便且经济地实现沙龙品质的美甲。与此同时，凝胶、透气、无毒的指甲油等创新产品吸引了注重健康的消费者。这些产品通常标记为“不含3”、“不含5”甚至“不含10”，在不影响质量或耐用性的情况下消除有害化学物质，凸显了该行业对更安全、对消费者更友好的解决方案的承诺。

分销渠道洞察

2024年，通过大卖场和超市的销售额约占美国彩妆市场整体份额的34.14%零售业态提供了无与伦比的便利性和可达性。消费者可以在日常杂货购物的同时购买化妆品，从而简化他们的购物体验。这种一站式购物方式迎合了注重时间的购物者，他们喜欢在一个地点集中购买商品。此外，产品的实物存在可以让顾客直接检查商品，从而促进即时购买决策并提高顾客满意度。

为了应对传统杂货行业利润率的收紧，超市正在实现产品多样化环包括美容产品等利润率较高的商品。通过扩大美容产品通道，零售商的目标是提高整体盈利能力，并吸引对价格实惠且优质的化妆品感兴趣的更广泛的客户群。零售商越来越多地与流行和新兴美容品牌合作，提供能引起消费者共鸣的时尚、实惠的产品。例如，Kroger 与 MCoBeauty 合作推出了 250 多种新美容产品，让顾客能够以实惠的价格获得时尚化妆品。

在线分销渠道预计从 2025 年到 2030 年将以 10.5% 的复合年增长率增长。在线渠道彻底改变了美国彩妆市场，使品牌能够轻松超越。这扩大了市场渗透率，提高了品牌知名度以及对美国多元化消费者群体的可及性。此外，先进的算法和复杂的客户需求ATA 分析使品牌能够提供个性化的购物体验。通过分析消费者的偏好和行为，品牌可以提供量身定制的产品推荐、有针对性的促销和定制的营销活动。这种个性化方法可以促进更强大的客户参与，提高满意度和忠诚度，从而推动彩妆竞争格局的增长。

美国主要彩妆公司洞察

美国欧莱雅、雅诗兰黛公司、e.l.f.等主要彩妆公司占据主导地位。美容，Huda Beauty 继续定义竞争领域的高端。

• 美容产品制造公司 L'Oréal S.A 提供各种产品，满足不同消费者的需求，包括粉底、遮瑕膏、口红、眼影、睫毛膏和指甲油。他们的彩妆品牌，如巴黎欧莱雅、纽约美宝莲、兰蔻和 NYX Professional Makeup 因其创新配方、充满活力的色彩和引领潮流的产品而备受赞誉。

• 雅诗兰黛公司由雅诗兰黛和约瑟夫兰黛于 1946 年创立，被公认为世界顶级的高品质护肤品、化妆品、香水和护发产品制造商、营销商和销售商之一。它因管理奢侈品牌和知名品牌的投资组合而受到广泛认可。该公司业务遍及全球，其产品销往约 150 个国家和地区，拥有多个知名品牌，如雅诗兰黛、倩碧、Origins、M·A·C、Bobbi Brown Cosmetics、La Mer、Aveda、Jo Malone London、TOM FORD、Too Faced、Dr.Jart+ 和 The Ordinary。   

近期动态

• 2025 年 2 月，欧莱雅美国公司在新泽西州克拉克的全新北美研究与创新 (R&I) 中心盛大开业，标志着一个重要的里程碑。这项 1.6 亿美元的投资是该公司在法国以外最大的研发设施，占地约 250,000 平方英尺。该最先进的中心旨在增强欧莱雅开发创新、高品质和安全美容产品的能力，以满足消费者的多样化需求。该设施拥有 600 多名科学家、工程师和研究人员，彰显了欧莱雅对科学进步的承诺及其对美国市场的战略重点。这一发展不仅增强了公司的研究能力的努力，同时也为当地经济增长和就业机会做出贡献。 

• 2024 年 10 月，e.l.f.美妆在可持续性、包容性和产品创新方面取得了重大进展。该公司在报告中强调，其超过 85% 的产品是在 Fair Trade Certified™ 设施中生产的，其配方中不含 2,500 多种成分，超出了 FDA 和欧盟的限制。值得注意的是，e.l.f. Beauty 脱颖而出，成为唯一一家董事会由超过 78% 的女性和 44% 的多元化成员组成的美国上市公司。该公司还推出了“Dupe That！”活动，鼓励消费者和其他企业接受价格实惠、高品质的美容替代品，并共同为人类、产品和地球产生积极影响。

• 2024 年 12 月，科蒂与施华洛世奇建立长期合作伙伴关系，以振兴施华洛世奇的香水部门。此次合作旨在利用科蒂的经验致力于重新推出施华洛世奇香水，并计划于 2026 年首次推出新香水。此次合作符合科蒂获取具有多类别潜力的许可以促进增长的战略。

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