阿联酋数字户外 (DOOH) 市场规模和份额分析

阿拉伯联合酋长国 (UAE) 数字户外 (DOOH) 市场分析

阿联酋 DOOH 市场规模于 2025 年达到 3571 万美元，预计到 2030 年将达到 7630 万美元，复合年增长率为 16.41% 2025-2030。增长动力源于智慧城市投资的增加、2020 年世博会后入境旅游业的复苏，以及交通支付基础设施的持续升级，为广告商释放了更丰富的受众数据。谢赫拉希德街 (Sheikh Rashid Street) 沿线的大型 LED 展示，加上大型购物中心的开发以及政府对节能技术的支持，使得资本支出集中在更大、更亮、更环保的屏幕上。 LED 面板成本的快速下降进一步减少了大尺寸部署的障碍，而高净值人士的稳定涌入则增加了迪拜奢侈品零售中心内对优质库存的需求。与此同时，市场整合——典型的由 Multiply Group 于 2024 年收购 BackLite Media 推动，为领先运营商提供了更广泛的程序化覆盖范围和规模，以确保独家场地租赁。

阿拉伯联合酋长国 (UAE) 数字户外 (DOOH) 市场趋势和见解

以品牌为主导的迪拜数字户外广告格式从静态向动态的转变

优质广告商正在将预算从静态面板转移到支持数据的屏幕，以实现实时创意变化和受众测量。 RTA 合作伙伴追踪更丰富的受众指标，并根据迪拜 2025 年 18 场活动的零售日历调整信息，其中包括迪拜购物节和其他零售活动。2024 年上半年，全球户外广告收入同比增长 28.3%，这证实了这一点。走向数字化的投资回报率案例。迪拜的另一个吸引力在于不断增长的高净值人士群体，2023 年这一数字增加了 4,500 人，支撑了对优质职位的需求。随着越来越多的品牌在购物高峰期采用动态数字户外媒体，巩固阿联酋数字户外媒体市场作为优先渠道的地位，这一势头预计将持续下去。

政府智慧城市计划推动街道设施数字化

迪拜市政府和相关当局正在将数字屏幕嵌入到街道设施中，例如可兼作 Wi-Fi 中心和充电站的智能棕榈树。迪拜硅谷绿洲的类似智能街道部署结合了交通传感器、环境监测和连接杆上的广告库存。 2023 年第 55 号联邦法令制定了一个统一的媒体框架，支持数字化推广，同时维护内容标准。通过承担部分基础设施成本，政府实体降低了媒体所有者的资本支出并快速实现网络致密化。时间他的长期推动力是通过在中部和郊区增加受监管、高可见度的库存来加强阿联酋 DOOH 市场。

2020 年世博会后国际游客数量激增

迪拜在 2022 年迎来了 1,436 万名国际游客，标志着旅游业的迅速反弹，表现优于全球大多数同行。迪拜购物中心的年游客量达到创纪录的 1.05 亿人次，促使 Emaar 投资 15 亿迪拉姆进行 240 家商店的扩建，解锁新的屏幕位置和更高的每千次展示费用。 ^{[1]CNN，“世界上最大的购物中心即将变得更大，” cnn.com} 2023 年，零售支出增长了 14%，尤其是高频度 DOOH 购买者的时尚和休闲品类。酒店入住率稳定在 73%，表明游客持续参与，支持全天观众曝光。迪拜 Tou 公司的营销预算rism Commerce Marketing 于 2024 年在 250 多个媒体资产上投放了广告活动，进一步扩大了广告周期。

LED 成本快速下降，实现大面积广告牌升级

平均 LED 像素间距价格在 2024 年大幅下降，使媒体所有者能够资助更大、更高分辨率的画布。 RTA 在谢赫拉希德街 (Sheikh Rashid Street) 的 900 台 LED 照明项目节省了 60% 的能源，这意味着屏幕所有者的运营成本更低。这些成果与阿联酋 2024 年可持续发展倡议相一致，该倡议在公共场所推广低排放技术。增强的亮度和色彩保真度提高了该地区强阳光下的可视性，更长的使用寿命减少了沙漠气候下的维护费用。因此，更多运营商愿意竞标优质路边特许经营权，从而增强了阿联酋 DOOH 市场的供应。

谢赫扎耶德路沿线的场地租赁成本高昂

确保迪拜旗舰走廊上单一路边的安全可能需要多年的承诺和 RTA移动拖车的许可证费用高达 50,000 迪拉姆。 BackLite Media 在主要数字网站上的独家经营权将规模较小的竞争对手拒之门外，从而鼓励了合并，例如 Multiply Group 2024 年的收购，该收购在其媒体部门实现了 371% 的 EBITDA 增长。租赁成本上升提高了盈亏平衡门槛并减缓了新进入者的流入，从长远来看抑制了阿联酋 DOOH 市场的扩张。

严格的市政内容审批周期

在任何创意出现之前，迪拜发展局和国家媒体委员会的批准都是强制性的，2020 年第 06 号法令正式规定了严格的审查步骤。 ^{[2]迪拜发展局，“广告与活动”，dda.gov.ae} 虽然该框架保护文化规范，但它也与主导全球 DOOH 趋势的程序化活动的即时交换能力发生冲突。当审批滞后时，品牌可能会错过短暂的促销窗口，从而抑制阿联酋 DOOH 行业的需求增长。

细分分析

按应用：公交主导地位反映基础设施投资

公交格式产生了 2024 年收入的 54.12%，是阿联酋 DOOH 市场的最大份额。道路和交通管理局计划增加公共交通的模式份额到 2030 年，这一数字将增至 25%，从而支撑交通屏幕复合年增长率预测为 16.17%。升级后的 Nol 系统提供的增强数据让品牌能够根据出发地和目的地的趋势来定位通勤者，而火车和车站内的新数字屏幕则使库存多样化，超越了传统的站台墙。综合票务简化了半年 3.612 亿乘客的最后一英里出行，提振了需求，这一数字在本十年结束前不太可能达到稳定水平。广告牌和街道设施仍然可行，但它们的增长速度慢于数据丰富的交通资产，这些资产提供与峰值流量相关的动态创意。重视通勤停留时间的广告商现在会在规划周期的早期就投入预算，以确保工作日高峰期间的稳定填充率。

商场广告是第二大应用，它利用了全年旅游高峰和奢侈品零售的推出。迪拜购物中心扩建项目和即将推出的 Mini Sphere 娱乐场所为沉浸式品牌故事呈现全新画布。随着购物中心增加体验区，屏幕布局逐渐向弯曲 LED 和落地式格式发展，从而获得更高的每千次展示费用 (CPM)。零售日历活动提供了可预测的客流量激增，使运营商可以将放映时间与赞助套餐捆绑在一起。通过 Smart Palms 实现的街道设施数字化引入了基于服务的资产，其中 Wi-Fi 使用产生了可衡量的参与度指标，扩大了用例，使阿联酋 DOOH 市场对全渠道买家保持吸引力。

通过安装：室内格式利用气候优势

室内屏幕控制了 2024 年支出的 60%，受益于停留时间更长且环境光稳定的空调环境。在购物中心不断扩建和机场翻新的推动下，到 2030 年，增长前景依然光明，复合年增长率为 16.37%。气候控制可以保护硬件、延长面板寿命并减少维护停机时间，从而使室内资产在财务上具有吸引力。零售租户使用数字化目录和促销立方体将购物者引导至旗舰店，而奢侈品牌则选择高清室内 LED 来反映店内数字背景。机场添加了与航班同步的创意，根据到达的旅客人口统计数据调整语言和产品线，进一步证明了阿联酋 DOOH 市场中情境感知室内广告的价值。

户外广告虽然面临严酷的阳光和沙尘，但在谢赫扎耶德路等道路上仍然享有盛誉。节能 LED 可减轻冷却负荷，而密封外壳可延长使用寿命。城市规划者越来越喜欢使用更少、更大的屏幕来减少混乱，因此每个新的路边审批通常都涉及标志性的格式，这些格式兼作建筑陈述。市政灯杆网络和行人信息亭将户外的定义扩展到更小的连接端点，从而为广告商提供更细粒度的覆盖范围，而不会导致位置完全饱和。尽管面临天气挑战，优质路边资产仍保持稳定直到每个屏幕上获得最高的展示次数。

按最终用户行业：医疗保健成为增长领导者

零售和快速消费品企业占据 2024 年支出的 30%，继续满足奢侈品需求，该需求预计到 2030 年将翻倍。时装公司将屏幕接管与季节性下降相匹配，而快速消费品品牌则根据附近商店的库存水平触发邻近信息。然而，到 2030 年，医疗保健和药品类别的复合年增长率最快为 14.6%，反映出迪拜作为医疗旅游中心的崛起。医院在机场和酒店通过多语言创意推广择期手术，并在澄清允许的主张和媒体格式的市政指南的帮助下。  

汽车品牌通过增加车辆识别来触发特定车型的广告，利用迪拜的豪华汽车文化，而银行和金融服务则向不断增长的外籍投资者群体展示理财产品。政府机构整合p将公共服务消息输入智能掌上电脑和交通显示屏，保持较高的社会知名度。金融科技和电子商务等新兴行业利用程序化管道按一天中的时间调整广告，凸显了多元化垂直行业如何促进阿联酋 DOOH 市场的支出速度。

按显示类型：LED 技术推动市场发展

到 2024 年，LED 屏幕将占据 65% 的份额，与传统照明相比，两位数的成本降低和 60% 的能源节约巩固了这一主导地位。 LED 预计将以 11.9% 的复合年增长率增长，仍然是户外巨石和室内旗舰店的默认选择。 Micro-LED 和柔性基板的进步使弯曲安装成为可能，例如未来的 Mini Sphere 概念，有望实现完全沉浸式格式，从而重新定义体验式广告。  

LCD 面板适用于较小的室内环境，在这些环境中，短观看距离无法证明 LED 溢价是合理的。较低的价格使它们在电子领域很常见电梯大厅和销售点图腾，使新广告商的进入成本保持较低。投影映射在节日中偶尔使用，但面临环境光挑战。总体而言，技术生命周期现在对采购决策的影响比单纯的屏幕尺寸更大，这使得 LED 成为推动阿联酋 DOOH 市场进入下一个十年的增长引擎。

地理分析

迪拜仍然是阿联酋 DOOH 市场的核心，由 1,436 万入境游客和公共交通生态系统在 2024 年上半年实现了 3.612 亿次乘车。 ^{[3]迪拜媒体办公室，“迪拜在 2022 年接待了 1436 万名国际游客”，mediaoffice.ae}高影响力谢赫扎耶德路 (Sheikh Zayed Road) 等走廊设有标志性的路边 LED，而迪拜购物中心 (Dubai Mall) 等购物中心目前已扩建 240 平方英尺矿石、固定室内库存和持续的客流量。 2020 年第 06 号法令规定的监管明确性和积极的 RTA 优惠简化了推广流程，使阿联酋成为新格式的首选启动平台。

阿布扎比紧随其后，成为第二大集群。 Multiply Group 到 2024 年将其本地屏幕数量增加到 20 个资产，从而将计划覆盖范围扩展到政府、文化和酒店场所。该城市的文化景点吸引了不同的受众群体，使活动偏向于家庭娱乐、民族认同和公共部门信息。

包括沙迦、阿吉曼和哈伊马角在内的北酋长国的捐款正在加速增长，但规模较小。尽管许可结构因酋长国而异，但人口增长、新的自由区和基础设施升级都会带来新的安装。 2023 年第 55 号联邦法令下的协调指导方针现在统一了内容标准，为多酋长国购买奠定了基础，这可能会提高 o 的整体市场渗透率子宫区域。总之，地理动态使阿联酋 DOOH 市场保持集中，并为全国范围内的扩张做好了准备。

阿联酋 DOOH 市场的户外细分市场

阿联酋 DOOH 市场的户外细分市场代表了数字广告领域的重要组成部分，涵盖数字广告牌、交通显示屏和街道设施等应用。该细分市场通过动态内容功能、适应性和增强的测量指标的集成，改变了传统的户外广告。户外 DOOH 安装必须满足特定的技术要求，以确保在不同的环境光线条件下的可视性，并承受热、冷、灰尘和水等环境因素。该细分市场的应用涵盖各个领域，包括数字灯塔广告、公共交通广告、高速公路显示屏和加油站促销。该领域的最新发展包括创新举措，例如出租车顶部数字广告和智慧城市数字基础设施的实施，展示了该细分市场向更复杂和更有针对性的广告解决方案的演变。数字户外广告和户外数字显示技术的使用不断增强该细分市场的有效性。

竞争格局

阿联酋 DOOH 市场平衡了全球网络和区域专家。 Multiply Group 收购 BackLite Media 打造了一家拥有 300 个程序化屏幕的规模化播放器，此举促使其媒体部门在 2024 年实现了 371% 的 EBITDA 增长。德高集团利用全球技术平台，报告程序化 DOOH 收入增长了 61.8%，表明已准备好为国际客户提供统一的指标。

Elevision 通过 2025 年的 VIOOH 合作伙伴关系扩大了覆盖范围，将办公大楼网络连接至同一自动机路边和商场屏幕使用的ed管。较小的公司专注于出租车等利基资产——以 KABI TAXI 的紫色屋顶车队为例，该车队在密集的走廊中提供移动屋顶 LED 灯。现在，竞争优势取决于数据集成、独家许可和节能技术，而不仅仅是屏幕数量。障碍包括高昂的租赁成本和多层审批周期，以及鼓励战略联盟或直接收购的因素。总体而言，市场格局显示出适度的集中度，为专业进入者提供了空间，可以在阿联酋 DOOH 市场中获得专有网站或独特的数据合作伙伴关系。