零售媒体平台市场（2025 - 2033）

零售媒体平台市场摘要  

预计 2024 年全球零售媒体平台市场规模为 167.7 亿美元，预计到 2033 年将达到 365.3 亿美元，从 2025 年到 2025 年的复合年增长率为 9.3% 2033 年。零售业持续的数字化转型带动了电子商务的激增，为广告机会创造了更多的数字空间。

电子商务和全渠道零售的兴起是零售媒体平台市场的另一个主要驱动力。随着消费者融合线上和线下购物之旅，零售商正在投资数字广告网络，以无缝集成网络、应用程序和店内数字屏幕。这些平台使广告商能够创建统一的营销活动，在多个接触点吸引客户，从而增加品牌回忆和购买的可能性。此外，移动购物的激增和零售应用程序的采用为嵌入式广告创造了更多机会，进一步推动了对先进零售媒体解决方案的需求。

零售媒体平台市场也受到零售行业快速数字化转型的推动，对先进零售技术的投资正在重塑品牌与消费者的联系方式。零售商正在整合先进的数字标牌、交互式显示屏和互联店内体验，以补充在线广告工作，打造无缝的消费者旅程。实体和数字零售体验的融合提高了零售媒体活动的有效性，因为购物者可以通过多个渠道接触到一致的信息。基于实时库存、促销和客户行为提供动态、情境感知内容的能力进一步增强了这些平台对寻求更高参与率的广告商的吸引力。

越来越多的企业采用自助广告模式零售媒体平台正在推动零售媒体平台市场的增长。通过使品牌和代理机构能够独立创建、管理和优化其广告活动，零售商正在向更广泛的广告商（包括中小型企业）敞开大门。这种访问的民主化正在鼓励更多的公司参与零售媒体生态系统，从而推动对平台功能的需求并扩大所提供的广告格式的范围。自助门户还允许广告商快速测试和完善营销活动，使零售媒体成为灵活营销策略的有吸引力的渠道。

零售媒体向非传统零售领域的扩张也扩大了零售媒体平台的市场范围。除了食品杂货、时尚和电子产品之外，旅游、酒店、汽车甚至金融服务等行业也在探索零售媒体合作伙伴关系，以吸引高度相关的受众。例如，航空公司和酒店可以使用 ret所有媒体平台在预订过程中宣传附加服务或独家优惠，利用与电子商务中推动产品销售相同的定位原则。这种跨行业的采用正在使平台提供商的收入来源多样化，并创造新的增长机会。

此外，购物者数据分析的日益复杂性正在显着增强零售媒体平台市场的价值主张。零售商正在使用交易数据并结合行为、人口统计和基于位置的见解来建立全面的客户档案。这使得除简单的产品推荐之外的精准定位成为可能，使品牌能够传递与客户的生活方式、偏好和购买意图产生共鸣的信息。随着这些见解变得更加详细和具有预测性，零售媒体活动的投资回报预计会增加，从而鼓励更多广告商采用它们。

广告 Format Insights

到 2024 年，展示广告将主导零售媒体平台市场，收入份额将超过 30.0%。展示广告擅长通过视觉上引人入胜的元素吸引消费者的注意力，使其成为展示产品图片、促销和品牌信息的最佳选择。当用户浏览零售平台时，这些具有视觉吸引力的广告会脱颖而出，从而提高参与度并促进浏览者转化为买家。此外，展示广告在零售媒体平台内的重定向工作中发挥着至关重要的作用。通过利用第一方数据，零售商可以有效地接触到之前对特定产品表示过兴趣的用户。这种有针对性的方法增强了广告的相关性，确保消费者看到适合他们兴趣的广告，从而显着增加转化的可能性。这些因素共同强调了展示广告在推动互动和销售方面的有效性。

搜索广告细分市场预计将成为2025 年至 2033 年增长最快的细分市场。搜索广告通过针对积极搜索特定产品的消费者，可以非常有效地捕获高意向流量。这种与用户意图的直接结合使搜索广告能够推动转化和销售，并在消费者最有可能做出购买决定时准确地接触到他们。此外，搜索广告在零售媒体平台内的无缝集成增强了整体购物体验。通过将付费广告直接放置在自然搜索结果旁边，品牌可以提高其知名度和可访问性。这种战略性的投放吸引了人们的注意，并鼓励消费者在浏览时与广告互动，最终提高转化的可能性。这些因素使搜索广告成为成功零售媒体策略的关键组成部分。

平台类型洞察

零售商拥有的媒体网络细分市场以收入份额主导着零售媒体平台市场到 2024 年，这一比例将超过 59.0%。零售商正在积极寻求将其网站和数字流量货币化，作为增加收入的战略举措。通过建立自己的媒体网络，他们可以创造有助于品牌有效接触消费者的广告空间。这种方法可以产生额外的收入来源，并利用零售商长期以来培养的现有客户群。通过提供有针对性的广告机会，零售商可以为品牌提供接触已经熟悉其平台的参与受众的机会。这种共生关系对双方都有利；品牌获得了宝贵的曝光度，而零售商则利用其数字资产，将其平台转变为盈利媒体渠道，以补充其核心零售业务。

第三方媒体网络部分预计将成为 2025 年至 2033 年增长最快的部分。第三方媒体网络通过提供跨多个零售平台提供多样化的广告库存，显着提高品牌的影响力和曝光度。这种多样性使广告商能够与不同的消费者群体互动，针对特定受众定制广告活动。此外，这些网络利用广泛的消费者数据来提供有关受众行为和偏好的宝贵见解。这种数据驱动的方法使品牌能够优化其定位策略，确保广告在正确的时间与正确的消费者产生共鸣。通过了解受众动态，广告商可以改进其广告活动，以获得更好的效果和更高的投资回报 (ROI)。上述因素使第三方媒体网络成为品牌在竞争激烈的零售领域中的强大工具。

部署见解

云细分市场主导零售媒体平台市场，2024 年收入份额将超过 64.0%。云解决方案为零售商提供所需的可扩展性快速有效地扩大广告业务，以满足不断增长的数字广告需求。该基础设施使企业能够增强其能力，而无需在硬件方面进行大量的前期投资。此外，云服务通过最大限度地减少对昂贵的本地基础设施和持续维护的需求，提供显着的成本效率。零售商可以利用即用即付的定价模式，这使他们能够优化广告预算并更有效地分配资源。这种灵活性使企业能够使用先进的技术和工具来增强其广告策略，同时保持财务控制。

预计本地部署部分将成为 2025 年至 2033 年增长最快的部分。本地解决方案通过提供对数据管理的更大控制，为平台所有者提供增强的数据安全和隐私。这种程度的控制对于那些需要帮助的企业来说至关重要。处理敏感的客户信息，并且必须遵守严格的监管要求。通过在本地托管数据，零售商可以根据其特定需求实施强大的安全措施。此外，本地系统允许广泛的定制，使零售商能够根据其独特的运营要求和品牌战略调整其广告平台、工作流程和功能。这种灵活性确保零售商可以创建量身定制的解决方案，有效应对其特定的挑战和目标，从而在竞争激烈的市场中营造一个支持安全性和适应性的环境。

最终用途洞察

消费品 (CPG) 细分市场在零售媒体平台市场占据主导地位，到 2024 年，其市场份额将超过 25.0%。消费品 (CPG) 品牌越来越多地将其广告预算重新分配到数字平台，这使得它们能够在零售媒体平台市场中占据主导地位。更有效地与消费者互动跳。从传统媒体到数字渠道的转变增强了针对性和相关性，从而提高了活动效果。此外，电子商务的快速扩张为消费品品牌在零售媒体环境中做广告提供了新的机会。随着在线购物变得越来越普遍，这些品牌利用零售媒体平台来提高产品知名度并推动销售，利用数字商务的不断发展趋势，在关键购买时刻与消费者建立联系。

美容和个人护理细分市场预计将成为 2025 年至 2033 年增长最快的细分市场。向数字购物的转变促使美容和个人护理品牌大力投资数字广告，因为消费者越来越喜欢在线渠道购买产品。零售媒体平台为这些品牌提供了在购物过程中的关键时刻吸引消费者的机会，enh提高知名度并推动销售。此外，影响力营销的兴起催生了对定向广告解决方案的需求。零售媒体平台促进品牌利用有影响力的合作伙伴关系来提供个性化广告，帮助他们有效地覆盖更广泛的受众。数字参与和影响力合作的结合显着提高了美容行业的品牌知名度和消费者联系。

区域洞察

北美零售媒体平台市场在全球市场中占据主导地位，2024年收入份额为36.6%。北美，尤其是美国，拥有高度发达的电子商务生态系统，亚马逊和沃尔玛等主要平台推动了零售媒体的发展。这些平台为品牌提供了广泛的影响力，使数字广告成为吸引大量在线消费者群体的关键投资。此外，该地区是全球数字广告支出最高的地区之一。品牌有越来越多地向零售媒体平台分配资源，以提高产品知名度、瞄准正确的受众并吸引消费者的注意力。这种强劲的数字广告支出反映出零售媒体在推动在线销售和提升品牌在竞争激烈的市场中的影响力方面日益重要。

美国零售媒体平台市场趋势

美国零售媒体平台行业预计将在预测期内增长。美国是全球消费者支出水平最高的国家之一，这使其成为品牌投资零售媒体平台的有吸引力的市场。通过瞄准高消费消费者，品牌可以有效地吸引兴趣并推动销售。此外，美国全渠道零售的快速增长增强了零售媒体平台在连接线上和线下购物体验方面的作用。这种整合创造了无缝的消费者旅程，嘘提高多个接触点的参与度并提高广告效果。随着零售商采用这种方法，零售媒体将继续发展成为品牌有效接触和吸引受众的关键工具。

亚太地区零售媒体平台市场趋势

亚太地区零售媒体平台行业预计将成为增长最快的细分市场，在预测期内复合年增长率为 26.8%。亚太地区的电子商务正在快速扩张，特别是在中国、印度和东南亚等市场。在线购物的增长刺激了对零售媒体平台的需求，因为品牌旨在吸引消费者参与这些蓬勃发展的数字市场。此外，该地区是移动优先经济体，在中国、印度和印度尼西亚等国家/地区的移动普及率很高。消费者主要通过移动设备购物，促使零售媒体平台针对移动设备进行优化，使品牌能够直接在移动设备上接触和定位购物者他们的首选设备。这种以移动为中心的方法对于推动亚太地区多元化市场的零售媒体增长至关重要。

预计中国的零售媒体平台行业将在预测期内实现增长。直播和社交商务的快速扩张正在推动中国零售媒体平台市场的增长。抖音（TikTok 的中文版）和快手等平台通过将娱乐和购物合并为单一的互动体验，改变了零售广告。零售媒体平台越来越多地嵌入直播功能，使品牌和影响者能够实时推广产品，与观众互动，并立即引导他们购买链接。这些格式的成功正在推动更多零售商投资零售媒体战略，优先考虑互动和沉浸式内容，以满足中国数字化、移动优先的受众的需求。

欧洲零售媒体平台市场趋势

欧洲零售媒体平台行业预计在预测期内将增长。欧洲零售商正在拥抱数字化转型，以增强其在线影响力并保持与全球参与者的竞争力。这种转变是由零售媒体平台的日益普及推动的，该平台使零售商能够在数字空间中更有效地吸引客户。电子商务的渗透率不断提高，特别是在英国、德国和法国等主要市场，进一步推动了对这些平台的需求。随着在线购物越来越受欢迎，品牌正在通过零售媒体平台加大对数字广告的投资，以吸引不断扩大的电子商务受众，提高知名度，并推动整个欧洲充满活力的零售格局的销售。

英国的零售媒体平台行业在预测期内将持续增长。 DevOps 和持续集成/持续平台类型 (CI/CD) 实践的日益普及英国也在加速 CaaS 的采用。许多英国企业正在努力缩短开发周期并提高对客户需求的响应能力。 CaaS 平台，特别是那些与托管 Kubernetes 和自动化编排工具集成的平台，允许开发团队在测试、登台和生产环境中一致地部署和扩展容器化应用程序。这种标准化和自动化应用程序生命周期的能力使 CaaS 成为寻求在快速发展的市场中保持竞争力的数字优先组织的战略资产。

主要零售媒体平台公司见解

市场上运营的一些主要公司，包括 Amazon Advertising 和 Walmart Connect 等，都是零售媒体平台市场的一些领先参与者。

• Amazon Advertising 是Amazon.com, Inc. 将其各种广告服务整合为一个统一平台2018年。产品组合涵盖针对不同营销目标量身定制的多种广告解决方案。商品推广允许广告商宣传单个产品列表，提高知名度和销量。品牌推广为企业提供了一种在徽标和自定义标题旁边展示多种产品的方式，从而增强品牌认知度。

• Walmart Connect 是沃尔玛公司的零售媒体和广告部门。Walmart Connect 将沃尔玛无与伦比的全渠道覆盖范围、深入的第一方购物者数据和先进的衡量功能整合到一个强大的零售媒体平台中。通过提供在线赞助搜索和展示广告、场外程序化广告活动以及店内广告格式，它提供了专为互联零售环境设计的整体广告解决方案。

PubMatic, Inc. 和 Ulta Beauty, Inc. 是零售媒体平台市场的一些新兴市场参与者。

• PubMatic,Inc.是一家基础设施优先的数字广告技术公司。 PubMatic 的产品组合广泛且技术先进，旨在为出版商、媒体购买者、数据提供商和商业媒体网络提供服务。它提供了强大的卖方平台以及 OpenWrap、Connect、Activate 和 Identity Hub 等工具。

• Ulta Beauty, Inc. 是一家专业美容零售商。 Ulta 零售媒体产品，包括与 Rokt 的战略合作伙伴关系，将非流行广告（即非 Ulta 销售的品牌的广告，例如 Hulu 或 PayPal）带入客户接触点，特别是在购买后交易时刻。此举扩大了广告客户的覆盖范围，增强了用户体验，并使收入来源多样化。

近期发展

• 2024 年 9 月，Instacart 与独立杂货商合作，帮助他们使用 Carrot Ads（一种现场广告技术）建立和发展自己的零售媒体平台。此次合作使广告商能够更轻松、更有效地在广泛的当地杂货店网络中推广他们的产品，通过推动零售商和品牌的销售来支持他们所服务的社区。

• 2024 年 4 月，Walmart Connect 宣布计划扩大其广告能力，重点关注市场卖家和非流行品牌。钥匙举措包括程序化现场展示广告、国际扩张和店内活动。沃尔玛还致力于通过店内归因和转化提升等新工具来改善广告定位和衡量。与 Roku 和 TikTok 的合作将扩大全渠道覆盖范围，而自助服务工具将帮助品牌更轻松地创建和管理广告活动。

• 2024 年 3 月，Lowe's 与 Google 合作创建了新的零售媒体解决方案，将 Lowe's 广泛的客户数据与 Google 的广告技术相结合。此次合作旨在为家居装修行业的品牌提供有针对性的广告机会，使他们能够通过 Google 搜索和购物平台与消费者有效互动。

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