日本玩具和游戏市场规模

日本玩具和游戏市场分析

日本玩具和游戏市场规模预计到2025年为68亿美元，预计到2030年将达到82.5亿美元，预测期内（2025-2030年）复合年增长率为3.93%。

日本拥有世界上最大的玩具和游戏市场之一，其创新精神、技术进步和根深蒂固的文化影响为其标志。该市场的繁荣依赖于强劲的国内需求，并辅以显着的出口能力。其多样性涵盖传统玩具、视频游戏、教育工具、交易卡和棋盘游戏。

推动玩具和游戏市场的主要催化剂是该国可支配收入的增长。随着中产阶级的不断壮大，人们对非必需品的需求不断增加，尤其是玩具和游戏。父母越来越重视能够促进孩子学习和发展的高品质教育玩具。例如，总务省的数据显示，2023年，日本家庭平均每年在玩具上的支出达到近7900日元，而2022年为7700日元。

此外，环保玩具或绿色玩具在日本消费者中的受欢迎程度激增。公司已经认识到环境可持续性的重要性，并开始在制造和包装产品时考虑到这些因素。例如，2024 年 8 月，万代推出了可持续的 Tamagotchi Original，由真正的回收蛋壳制成。该模型被命名为 Original Tamagotchi Celebration，强调环保，体现了万代致力于打造绿色未来的决心。新产品将于 2025 年开始在日本市场上市。

日本玩具和游戏市场趋势

电子游戏领域主导市场

在日本，电子游戏领域已成为市场领导者。技术进步推动了消费者在视频内容、虚拟现实 (VR) 设备和视频游戏锦标赛上的支出激增。移动和互联网游戏的广泛采用以及从物理软件交付到数字软件交付的转变等因素推动了市场显着增长率的预测。日本制造商正在大力投资于围绕其旗舰产品的内容创作，利用这种材料作为潜在客户生成器，并打造交互式游戏体验以提高产品价值。

日本制造商正在为其旗舰产品的内容创作进行大量投资，利用此内容来生成潜在客户并开发交互式游戏体验以提高产品价值。电子游戏领域的强劲表现反映在消费者行为上，尤其是在线游戏参与方面。根据根据总务省的数据，在线游戏在日本消费者中尤其盛行，2023 年，73% 的男性青少年互联网用户积极参与数字游戏平台，为该细分市场持续保持市场领先地位做出了贡献。

此外，日本政府正在积极支持电子游戏行业，重点关注电子竞技和独立游戏的开发。例如，2024 年 3 月，日本经济产业省 (METI) 推出了“So-Fu”项目，这是一项旨在支持独立游戏开发商的加速器计划。该计划为参与者提供指导、各种费用的经济援助以及宝贵的交流机会。

在线零售渠道预计将以更快的速度增长

预计消费者对在线购物和电子商务的倾向将不断增长推动未来在线玩具和游戏市场的扩张。消费者行为的这种转变很大程度上归因于在家购物的便利性、广泛的产品选择以及跨不同平台比较价格的便利性。在线购物和电子商务通过提供无缝的购物体验、广泛的产品选择、直接的价格比较以及零售商接触全球客户群的能力，极大地有利于玩具和游戏的零售。例如，日本统计局的数据显示，2023 年，53.5% 的日本家庭在网上购买包括玩具在内的商品或服务，较 2022 年的 52.7% 有所增加。

此外，市场主要参与者正集中精力增强其数字平台，特别是在线电子商务市场，以改善客户体验、促进销售并扩大市场份额。公司正在积极推出这两个产品第三方网上商店及其官方平台。例如，2024年3月，Tomy公司推出了新产品“Punirunes Punitomo Tsushin”。该产品有粉色、蓝色和紫色可供选择，可在多个渠道找到，包括第三方在线商店和 Tomy 自有的 Takara Tomy Mall。

日本玩具和游戏行业概览

日本玩具和游戏市场竞争激烈， Mattel, Inc.、Bandai Namco Holdings Inc.、Spin Master Corp、Hasbro, Inc. 和 Nexon Co., Ltd. 等主要公司引领市场。这些公司在产品创新、质量、价格、分销和营销策略等各种因素上展开竞争。其中许多公司还将其产品范围扩展到传统玩具和游戏之外，包括数字和互动玩具，以及基于流行的授权产品。r 电影、电视节目和角色。   

日本玩具和游戏市场领导者

日本玩具和游戏市场新闻

• 2025年1月：新世纪福音战士动漫与日本麦当劳合作推出变形快餐机器人。这些玩具可通过日本的彩票系统购买，包括三个单元：巨无霸单元 01、麦当劳炸薯条单元 02 和 McShake 单元 00。
• 2024 年 5 月：Spin Master Corp 推出了 Punirunes，这是一种数字宠物玩具，结合了交互式虚拟宠物护理和触觉游戏功能。该设备采用全彩背光 LCD 屏幕，显示 PuniruneTM 角色，每个容器中有 55 个标准角色和额外的稀有角色可供收集。
• 2024 年 2 月：任天堂正准备推出备受期待的 Switch 游戏机后继产品，通常称为“Nintendo Switch 2”。新主机预计将于 2025 年 3 月首次亮相。