日本遗产旅游市场（2025 - 2033）

日本遗产旅游市场趋势

预计 2024 年日本遗产旅游市场规模为 309.732 亿美元，预计 2025 年至 2033 年复合年增长率为 6.7%。该市场的推动力包括文化自豪感、政府支持以及全球对真实传统体验日益浓厚的兴趣。国内外游客越来越多地被日本丰富的历史遗迹所吸引，例如京都的寺庙、奈良的古老神社以及被联合国教科文组织列为世界遗产的白川乡和五箇山村庄。日本政府已经认识到遗产旅游在促进地区经济发展方面的潜力，并投资保护文化资产，同时通过交通和多语言支持改善可达性。

主要趋势是“体验式旅行”的吸引力日益增长，其中，游客寻求更深入地参与当地文化。日本的茶道、传统工艺作坊、武士或和服体验等活动。这种亲身实践的方法提供了与遗产更有意义的联系，尤其吸引年轻的旅行者和文化爱好者。此外，社交媒体的兴起增强了人们对风景如画的历史目的地的兴趣，进一步刺激了需求。

人口结构的变化和可持续旅游业也在影响市场。随着日本人口老龄化和农村社区的衰落，遗产旅游被视为振兴当地经济和保护传统的工具。可持续性已成为重点，努力平衡游客涌入与文化保护和社区福祉，确保遗产为子孙后代完好无损。例如，新一代欣赏手工制作的工艺品，以及使用附近农场种植的时令当地食材烹制的饭菜。一个新生的urist Trail 的成立是为了以奢华的方式探索日本文化、遗产和传统。

日本遗产旅游市场：消费者调查与见解

国内外游客对沉浸式和恢复性旅行体验的需求不断增长，特别是在日本的地区和农村地区。这些目的地提供前往文化遗产地、自然景观和健康疗养地的机会，随着旅行者在旅途中寻求更深入、更有意义的参与，这些目的地越来越受欢迎。这一趋势为旅游运营商提供了创新产品的机会，以满足基于文化价值、真实性和幸福感的多维旅游动机。

根据 Traveloka 与 YouGov 于 2024 年 12 月合作进行的一项调查，该调查调查了 9 个亚太国家的近 12,000 名游客，其中包括 1,000 多名来自日本的参与者，日本游客的偏好已经出现。研究显示，(32%) 的日本游客主要旅行是为了探索旅游景点，其次是休息和充电 (21%)，以及美食探索 (14%)。

 62% 的受访者表示偏爱历史和文化目的地，例如博物馆、寺庙和城堡。紧随其后的是自然景点（57%），包括山脉和风景区。值得注意的是，（52%）的日本旅行者也对健康疗养表现出兴趣，这表明他们越来越倾向于将文化参与与身心恢复相结合的旅行体验。  

类型洞察

2024年，文化遗产旅游占日本整体遗产旅游产业的份额为54.54%。这一增长主要是由沉浸式、体验式旅游和日本旅游需求的增长推动的。rsquo;的战略重点是保护和展示其文化资产。政府振兴农村地区的举措、通过高铁和数字基础设施改善遗产地的可达性，以及疫情后国际游客兴趣的激增。

参与式旅游（游客参与和服穿着、传统手工艺和寺庙住宿等活动）等趋势正在重塑市场。社交媒体和影响力驱动的鲜为人知的文化目的地的曝光也将游客的兴趣扩展到京都和奈良等传统热点地区之外。对可持续旅游和社区保护的关注进一步强化了文化遗产旅游的价值主张。

2025年至2033年，自然遗产旅游市场预计将以7.1%的复合年增长率增长，反映出人们对生态意识和基于自然的旅行体验不断增长的需求。这一增长是由国内外环保意识的提高推动的国际游客以及日本对其多样化自然景观、国家公园、火山温​​泉、沿海步道以及屋久岛等联合国教科文组织认可的景点的战略推广。健康旅游、户外探险活动和慢游的日益普及，符合消费者对可持续、低影响旅游的偏好。

年龄段洞察

2024 年，51-70 岁年龄段的游客占整个日本遗产旅游业的 58.69%，突显出该人群对文化丰富和具有历史意义的旅行体验的强烈偏好。这个年龄段通常由经济稳定、时间充裕的退休人员和准退休人员组成，他们优先考虑有意义和有教育意义的旅行，而不是大众市场旅游。主要驱动因素包括对历史、建筑和传统艺术的深刻欣赏，以及对怀旧或精神体验的渴望，例如参观寺庙、泡温泉。

从 2025 年到 2033 年，31-50 岁年龄段的游客预计将以 7.3% 的复合年增长率增长。受到职业中期专业人士和年轻家庭对文化丰富、基于体验的旅行日益青睐的推动。这一人群寻求休闲和学习之间的平衡，对真实体验越来越感兴趣，从而更深入地接触日本的历史、精神和建筑遗产。驱动因素包括更高的可支配收入、灵活的旅行偏好以及对符合个人价值观和家庭充实的教育和有意义的假期的强烈渴望。

预订模式洞察

2024 年，通过线下模式预订在整个日本遗产旅游业中产生了 68.65% 的收入份额。表明消费者在参与具有文化意义的体验时，对个性化、基于信任的旅行计划有强烈的偏好，尤其是在寻求线下代理商、旅行社和旅行顾问专业知识、保障和定制服务的老年旅行者、团体旅游参与者和国际游客。遗产旅游通常涉及多日行程、偏远目的地和沉浸式文化体验，需要深入的规划和本地洞察，而线下预订平台更有能力提供这些服务。

在线模式预订预计从 2025 年到 2033 年将以 7.5% 的复合年增长率增长，这一转变是由年轻旅行者越来越多地采用数字技术推动的以及精通技术的国际游客。对便利、实时访问旅行选择和个性化行程规划的需求推动了这一趋势。在线平台提供灵活性、价格比较、用户生成的评论和多媒体内容，帮助旅行者在探索日本各地的遗产目的地时做出明智的决定。

主要日本遗产旅游公司见解

日本遗产旅游市场之所以分散，主要是因为存在多家全球知名企业和地区企业。日本遗产旅游行业的一些知名公司包括 JTB Corporation、Heritage Harmony Tours、Tourist Japan DMC、JTB Global Marketing & Travel、Bamba Travels、Stunning Tours、Intrepid Travel、On The Go Tours、Motenas Japan、The Dragon Trip 等。

• Tourist Japan DMC 是一家总部位于东京的目的地管理公司，拥有超过 15 年的经验，在日本各地提供定制的、文化丰富的旅行体验。穿越京都、奈良、高山、白川乡和鲜为人知的村庄的个性化行程，包括寺庙参观、当地神社仪式、博物馆之旅和联合国教科文组织遗址沉浸。提供现场学习——茶道、书法、神社祈福参与、武士工作坊、当地工匠参观——确保文化真实性和深度。

• JPT Corporation 是一家总部位于东京的旅行社，专门从事日本各地的完全定制私人和小团体旅游。 JPT 面向国际游客和国内游客，强调灵活性、详细规划和高度个性化。他们的服务包括定制遗产和文化行程、私人司机引导的游览、豪华车队车辆、多代家庭旅行以及为行动不便的客人提供无障碍旅游。

近期发展

• 2025年3月，战略收购总部位于东京的Destination Management康帕Tweet World Travel 旗下的 ny RL Travel 已更名为 Tweet Japan DMC。此举显着扩大了 Tweet World Travel 的全球足迹，并增强了其在亚洲旅游领域的运营能力和市场专业知识。

• 2024 年 12 月，提供日本文化、自然、习俗和人文特殊体验的 Sunrise Tours 推出了从东京出发的富士山和箱根之旅的私人直升机服务。

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