家庭和洗衣护理市场（2022 - 2030）

家庭和洗衣护理市场摘要

人们对家庭和洗衣卫生意识的增强已成为推动市场增长的主要因素。此外，洗衣剂和家用清洁剂的便捷供应以及市场上不同香水等产品的供应预计将推动市场增长。

COVID-19 的出现对全球经济产生了重大影响，在全球市场运营的主要参与者不得不目睹产品需求减少、运输停止和供应链中断等严重问题。由于大流行，世界卫生组织（WHO）强制实施家庭消毒技术，以限制病毒传播。他有被病毒污染的风险。这导致对家庭护理产品（包括家用清洁剂、洗涤剂和房间消毒剂）的需求增加。例如，根据Stepan公司年报公布的统计数据，2020年北美地板表面活性剂销售额较前几年增长8%。该公司还提到，销量增长主要是由最终用户对清洁、消毒和个人洗涤产品的高需求推动的。

未来几年，由于可支配收入的增加以及制造商推出有机清洁产品的举措，预计全球行业将出现强劲增长。在线销售分销渠道预计将在促进市场增长方面发挥重要作用。

由于 COVID-19 的传播，人们对个人卫生和家庭清洁的认识不断提高，预计也将推动该市场的增长未来几年。此外，可支配收入的增加和快速城市化导致基础设施的大幅发展，导致对家庭和洗衣护理产品的需求激增。此外，对环保和可持续洗衣和家庭清洁产品的需求增加预计将为主要行业参与者创造更多机会，从而在预测期内显着推动该市场的增长。

与清洁产品中有毒化学物质相关的日益增长的环境问题，以及对健康和卫生意识的增强，预计将成为整个预测期内市场的主要驱动力。为了满足消费者不断增长的需求，主要行业参与者正在采取重大举措推出环保清洁产品。例如，2022 年 7 月，联合利华推出了可持续洗衣胶囊，这是一种洗涤剂，有助于洗衣过程脱碳，同时提供操作清洁性能。

主要参与者对最新技术的投资增加以及对创新产品发布的关注预计将进一步促进行业销售。此外，主要参与者的广告和促销策略有助于市场的增长。然而，假冒或廉价替代品的出现以及某些地区严格的环境法规可能会在预测期内阻碍该市场的增长。

类型洞察

2021年，洗衣护理细分市场占最大收入份额，超过50.0%。该细分市场主要受到住宅和商业消费者对洗衣护理产品需求不断增长的推动。洗衣护理产品主要用于去除衣服上的污渍和污垢。洗衣护理剂快速有效的清洁效果使其深受消费者的青睐。自COVID-19在全球爆发以来，消费者对在线分销的接受程度分销渠道有所增加，主要公司正在采取重大举措，在在线销售渠道上推出不同的洗衣护理产品。例如，2021 年 8 月，Godrej Consumer Products Limited (GCPL) 推出了一个电子商务平台，向全球客户提供洗衣和餐具洗涤剂以及家庭护理产品。预计这将推动全球对洗衣护理产品的需求。

由于新兴经济体对清洁目的的需求不断增加，预计家用清洁剂细分市场将从 2022 年到 2030 年以 7.5% 的最快复合年增长率扩张。消费者对对皮肤安全的天然产品表现出兴趣，因此预计在整个预测期内，对采用天然成分配制的家用清洁剂的需求将会增加。随着消费者对液体和凝胶类型的产品越来越感兴趣，公司正在推出补充装，这进一步导致产品需求的增加

分销渠道洞察

2021年线下分销渠道占比最大，超过70.0%。该细分市场涵盖专卖店、大卖场、超市、独立零售店等。由于线下渠道提供多种产品，家居和洗衣护理产品的需求增加。有组织的零售业框架预计将在未来几年增加对洗衣和家庭护理产品的需求。此外，中国、印度等发展中经济体快速增长的有组织零售业预计将在预测期内提振产品需求。

从 2022 年到 2030 年，在线细分市场的复合年增长率将达到 7.5%。这可归因于电子商务平台的日益普及和使用。主要制造商正在与在线零售商合作寻找新买家。此外，主要通过公司自有网站以及亚马逊和沃尔玛等其他电子商务平台的家庭和洗衣护理产品销售激增，预计将在未来几年推动在线分销渠道领域的发展。这场流行病增加了消费者对数字技术的采用，导致他们选择提供更多便利的直接面向消费者（D2C）渠道。最近客户行为的变化也表明了人们对网上购物的高度喜爱。因此，公司正在在线分销渠道上推出产品。

区域洞察

亚太地区在 2021 年以超过 35.0% 的份额引领全球市场。预计该地区在预测期内将以最高复合年增长率扩张。这一增长归因于中国、印度和日本等新兴国家对洗衣和家庭护理产品的需求不断增长。不断增长的人口和不断增长的疾病可支配收入是推动家庭和洗衣护理产品需求的主要因素。此外，该地区对环保洗衣和家庭清洁产品的需求很大，这反过来将在预测期内推动该地区市场的发展。该地区的客户正在根据可持续发展问题（包括包装）做出购买决定，因为他们越来越意识到产品如何影响环境。为了利用这一机遇，主要参与者将重点关注环保且经济的替代材料和可持续包装战略的创新，作为其业务战略计划。

由于对洗衣护理产品的需求不断增长，北美在 2021 年占据了重要的市场份额。可持续和环保的家庭和洗衣清洁产品的销售上升是该地区市场的主要推动力。继新冠肺炎 (COVID-19) 疫情之后由于疫情在该地区蔓延，美国和加拿大的消费者转向在线渠道购买家居和洗衣护理产品。为了利用这个机会，重要参与者与零售商店和电子商务巨头合作，扩大其消费者基础并巩固其全球地位。

许多本土和本地公司开发了有机洗衣粉，并与在线杂货店和零售店合作以促进销售，而一些主要生产设施被中断，大品牌在全球封锁期间为生存而苦苦挣扎。根据国际工业设计协会理事会 (Icsid.org) 发布的统计数据，美国家庭平均每年在清洁用品上花费 600 美元，由于卫生意识的提高，这一数字预计在未来几年将会上升，从而显着促进市场增长。

主要公司和市场份额洞察

关键点Layers 专注于研发并推出创新产品，例如可持续且环保的家居和洗衣护理产品，以满足日益增长的需求和法规。此外，公司正在投资新的制造工厂以提高产能，并与区域性小型制造商合作，以扩大地理覆盖范围和客户群。

• 例如，2021 年 10 月，联合利华为联合利华最大的洗涤剂品牌 OMO 推出了首款纸质洗衣粉瓶。利用这项技术，联合利华创造了世界上第一个用于液体产品的纸质瓶子。这些瓶子由负责任生产的纸浆制成，也可以在废纸流中回收，以除去有害成分。

• 例如，2022 年 9 月，宝洁旗下品牌 Downy 推出了 Downy Rinse & Refresh，这是一种突破性的深层清洁织物漂洗剂。其目的是作为比单独使用洗涤剂更好 3 倍地消除引起异味的残留物。 Downy 为客户的洗衣程序开发了理想的补充产品，帮助解决每次第一次洗涤时的异味问题，三分之一的家庭将异味视为他们最关心的洗衣问题。

全球家庭和洗衣护理市场的一些知名企业包括：

• 宝洁公司

• 巴斯夫SE

• 联合利华公司

• 拜耳公司

• 汉高股份公司

• 3M公司

• 杜邦公司

• 利洁时集团plc

• 高露洁棕榄公司

• 花王公司

最新动态

• 2023年3月，宝洁公司生产的美国纸巾品牌Bounty推出了改进的Quicker Picker Upper。 Bounty 最新的创新纸张凭借改进的结构、柔韧强度和最佳的流体效率，wel 让您可以使用更少的产品来擦拭最顽固的脏乱。

• 2022 年 11 月，巴斯夫 SE 和 Inditex 旗下品牌 Zara Home 发布了 The Laundry by Zara Home – 一款主要洗衣粉，旨在减少整个洗涤过程中的超细纤维脱落。该创新解决方案由 Inditex 和巴斯夫家庭护理以及 I&I Solutions Europe 联合开发，能够将超细纤维释放量减少高达80% 

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