法国数字营销软件市场（2022 - 2030）

报告概览

2021 年法国数字营销软件市场规模为 12.5 亿美元，预计 2022 年至 2030 年将以 20.0% 的复合年增长率 (CAGR) 增长。该市场增长是由移动设备、智能手机和其他最新设备的需求不断增长所推动的，而这一增长是由移动设备、智能手机和其他最新设备的需求不断增长所推动的。新技术、新智能手机以及社交应用程序的更多竞争。随着智能手机使用量的增加和高速移动网络的普及，广告商迅速转向移动广告。数字营销已被确立为最有效的大众传播形式。数字营销在法国已发展成为一个蓬勃发展的行业。

随着营销人员依靠数据做出业务选择，企业正在尝试新技术来提高透明度和信任度。在许多最终用途部门和工业领域在垂直行业中，市场随着现有企业的技术改进和不断变化的需求而发展，根据 Adob​​e, Inc. 进行的研究，改善数字客户体验是法国约 28% 的公司的首要任务。

一些企业正在与最终用户建立战略合作伙伴关系，以帮助他们更好地进行数字营销工作。此外，法国企业正在投资第一方数据；因此，使用数字营销工具来提高客户注意力并提供更好的第一方数据将是有益的。

COVID-19 大流行导致人们使用各种应用程序的方式发生根本性转变，对法国数字营销软件市场产生了有利的影响。市场的扩张归因于 COVID-19 的快节奏和快速变化的技术环境，以及企业为保持系统更新最新技术以保持市场领先地位而做出的积极努力。

因此，应用程序开发人员一直在审查他们的广告设置，并增强他们的能力，以鼓励在整个大流行期间和经济危机之后对客户承担更大的责任和透明度。

安全问题和数据问题阻碍了数字营销软件市场。随着市场供应商地理范围的扩大，客户覆盖范围预计会增加，大量数据将被注册；因此，安全和数据问题预计将构成挑战。

另一方面，甲骨文公司、Salesforce, Inc.、国际商业机器公司等主要市场巨头正在遵循收购营销技术初创公司的有机战略，以生产能够改善客户数据保护的营销解决方案。尽管市场供应商尽了最大努力，但这个问题仍然对业务构成挑战。

解决方案见解

2021年，CRM软件领域占据最大收入份额，超过20%。在法国，信息和通信行业一半以上的企业使用CRM软件来处理和分析客户数据。大型企业的 CRM 采用率是中小企业的三倍。

未来几年，该国的 CRM 市场预计将以前所未有的速度增长。据 Statista 称，法国 76% 的中型企业使用 CRM 工具来执行其营销计划，其中 35% 表示他们已完全集成该工具。

社交媒体预计在预测期内将显着增长。此外，随着人工智能 (AI) 和数据驱动营销的扩展，社交媒体和数字营销需求也随之增加。许多电子商务公司已在零售领域使用增强现实技术，允许顾客在购买前试用商品。

此外，顾客还采用了虚拟现实交通随着病毒通过虚拟会议、虚拟练习和其他活动传播，人们从专门的兴趣转变为普遍接受。所有这些先进技术都对市场产生了影响，对数字营销软件市场产生了积极影响。

服务洞察

专业服务细分市场在 2021 年占据了最大的市场份额，超过 65%。许多企业现在聘请专业人员来帮助他们提供数字产品。另一方面，许多创新和战略公司不断扩张。

专业服务帮助公司更好地利用资源，减少管理费用，增加收入。随着对具有管理、安装和故障排除软件专业知识的熟练且有能力的专业人员的需求不断增长，专业服务预计将增加。

托管服务领域预计将比预测显着增长。碘。对基于云的托管服务的需求不断增长，以及公司越来越依赖 IT 资产来提高公司生产力，正在推动托管服务行业向前发展。

各种规模和行业的组织都依赖托管服务提供商来帮助他们利用技术来转型和扩展其在法国的业务，以保持竞争优势。托管服务提供商正在与其他公司合作，通过提供适当的知识、解决方案和定价结构来满足客户的需求，从而扩大其产品范围。

部署见解

云细分市场在 2021 年占据最大收入份额，超过 70%，因为它可以帮助企业降低成本并建立指挥中心来跟踪、组织和协调其数字营销活动的许多方面。基于云的数字营销软件部署的多功能性得到提高，使企业能够定制产品和服务规模广泛。

云部署的易用性使得即使是最有经验的用户也可以自己管理服务器，只专注于应用程序开发和操作。基于云的数字营销软件的出现是集中和积累计算机服务和数据的趋势的一部分，目的是通过节省成本和自动化来提高公司的效率。

本地部署领域预计将在预测期内出现可观的增长。由于安全优势，许多企业仍然选择本地部署策略。市场上的供应商现在专注于将本地数据中心与云集成。

医疗保健和金融服务等受到严格监管的行业的最终用户更有可能选择本地部署方法，从而推动本地市场的增长。此外，特定于云的技术位于本地数据中心，该数据中心拥有多个合作伙伴。在私有云中运行相同系统软件的现代机器。

企业规模洞察

大型企业细分市场在 2021 年占据了最大的市场份额，超过 54%。大型企业利用数字营销来降低成本并提高营销工作的灵活性。由于这些组织已经建立了品牌知名度并希望说服潜在客户进行转化，因此大公司希望采用数字营销来从竞争中脱颖而出。

数字营销软件创造了机会，将多种媒体类型纳入其营销中，并通过社交媒体和电子邮件营销增加客户购买旅程的机会。

预计中小型企业 (SME) 细分市场将在预测期内实现显着增长。中小企业使用数字营销解决方案以最低的成本扩大客户群，提高转化率，并提高数字广告的投资回报率ng.

政府越来越多地参与向中小企业提供融资以帮助他们拥抱数字化，预计将推动这一增长。由于中小企业试图打入竞争激烈的市场，因此采用数字营销来提高品牌知名度。

最终用途洞察

BFSI 细分市场在 2021 年占据最大市场份额，超过 20%。近年来，在线和移动银行在法国越来越受欢迎。随着新技术的进步，使用网上银行服务的人数不断增加。数字银行是金融科技公司，它们像传统银行一样提供许多服务，但通过互联网和数字设备提供服务。

新银行正在将其模式强加于法国，作为新金融体系的一部分，并受到越来越多的关注。银行和信用合作社正在采用数字营销软件来探索新市场、提高意识并加强合作企业文化信息传递，增加了对这些解决方案的需求；因此，该行业在预测期内将面临各种增长机会。

媒体和娱乐公司正专注于开发在线广告策略，以利用智能手机的广泛使用和高速数据网络的持续部署。与传统营销方法相比，该行业使用数字营销软件来增加互动，从而增加了受众联系并减少了大量的管理支出。

媒体和娱乐将继续迅速适应全行业的变化和流行病驱动的人口变化。数字营销软件帮助企业改善内容、视频营销和其他关键细节，从而提高企业的盈利能力；因此，该国对数字营销的需求不断增长。

关键竞争企业和市场份额洞察

一些市场参与者活跃在市场中，包括在全球范围内开展业务的老牌参与者以及为有限数量的客户提供服务的区域和本地市场参与者。因此，法国数字营销软件市场可以说是一个高度分散、竞争激烈的市场。

为了应对日益激烈的竞争，一些市场参与者正在升级现有产品并推出新产品。例如，2021 年 1 月，SAP SE 投资约 6840 万美元，以加速该国的多云战略并帮助客户实现数字化转型。

市场现有企业正在根据智能手机的普及和对个性化广告日益增长的偏好调整其业务战略。他们还采取各种举措，例如战略合作伙伴关系和收购，以保持市场竞争力。

例如，2021 年 2 月，HubSpot, Inc. 宣布同意收购 The Hustle，一家提供新闻通讯、播客和优质研究内容的媒体公司。通过此次收购，HubSpot 旨在为其扩展业务网络提供涵盖更广泛主题和媒体的更有价值的内容。法国数字营销软件市场的一些知名企业包括：

• Adobe, Inc.

• Hewlett Packard Enterprise Company

• Hubspot, Inc.

• 国际商业机器公司

• 微软公司

• Oracle Corporation

• Salesforce.com, Inc.

• SAS Institute, Inc.

• SAP SE

• Sendinblue

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