欧洲家用电器市场（2025-2030）

欧洲家用电器市场趋势

预计 2024 年欧洲家用电器市场规模为 981.5 亿美元，预计 2025 年至 2030 年复合年增长率为 4.0%。这一增长归因于消费者对节能和环境可持续电器的需求不断增长。欧洲消费者和政府高度重视减少碳足迹，欧盟生态设计和能源标签指令等严格法规推动制造商在节能技术方面进行创新。这种监管环境鼓励生产和采用消耗更少能源和水的电器，符合可持续发展目标并降低消费者的运营成本。例如，德国在绿色技术采用方面的领先地位推动了节能冰箱和洗衣机的市场，反映出顺应了这一更广泛的趋势。      

推动市场增长的另一个重要因素是智能联网家用电器的渗透率不断上升。将物联网和人工智能技术集成到家庭设备中可以提高便利性、效率和用户体验，吸引精通技术的消费者。具有人工智能食品管理和可定制功能的智能冰箱（例如三星最近在欧洲推出的智能冰箱）就体现了这一趋势。这些创新迎合了生活方式的改变以及人们对家用电器自动化和远程控制的日益偏好，这在年轻人中尤其受欢迎，进一步推动了市场扩张。

整个欧洲的城市化和可支配收入的增加也在市场增长中发挥着关键作用。随着越来越多的人搬到城市中心和家庭收入增加，人们越来越愿意投资于具有增强性能和美观吸引力的优质多功能设备。由于消费者寻求在有限的生活空间中最大限度地提高实用性和便利性，因此对多功能厨房电器（例如组合蒸汽烤箱和洗衣烘干机）的需求激增。这种高端化趋势在西欧尤其明显，那里的消费者优先考虑质量和创新。

此外，不断发展的零售渠道，尤其是在线销售平台的增长，正在重塑分销格局，并使电器更容易获得。电子商务的便利性使消费者能够探索更广泛的产品、比较功能并获得有竞争力的价格，从而支持更高的销量。此外，制造商和零售商正在利用数字营销和虚拟演示来有效地吸引客户。市场分析人士认为，这些因素的结合——监管支持、科技创新热情、收入增长和不断发展的零售模式为欧洲家用电器市场到 2030 年的持续增长奠定了坚实的基础。

消费者洞察

在环保意识增强和电力成本上涨的推动下，欧洲消费者在购买家用电器时越来越重视能源效率和可持续性。许多人现在积极寻找欧盟能源标签（A+++ 评级）和环保功能，例如节水模式或可回收材料。人们对智能家电的偏好也越来越高，尤其是年轻的城市消费者，他们看重通过智能手机进行远程控制、与智能家居系统的集成以及人工智能维护警报等功能。设计和美学变得越来越重要，特别是在西欧，消费者更喜欢与现代室内装饰融为一体的电器。在德国和荷兰等国家，耐用性和品牌声誉是是主要的购买驱动因素，而南欧消费者对定价和促销优惠表现出更高的敏感度。

定价分析

对德国主要家电的定价分析表明，成本因能效标准、产品功能和品牌认知度而存在很大差异。冰箱和空调，特别是那些采用变频技术和智能能源管理系统的冰箱和空调，价格通常较高。洗衣机和烘干机的价格也很高，尤其是具有 A 级效率和先进洗涤程序的型号。洗碗机的成本一般为中高，受负载灵活性、节水功能和噪音水平的影响。微波炉、烤箱和炉灶等较小的电器定位在较低的价格部分，尽管内置或多功能型号可能会增加成本。更多。根据能源等级、品牌以及 HEPA 过滤器或即时加热系统等附加技术，真空吸尘器和热水器属于定价适中的类别。

产品洞察

2024 年，大型家电市场占欧洲收入的 83.0%，主要是因为这些产品（包括冰箱、洗衣机、烤箱和洗碗机）的必需性和高价值性质。这些电器是日常家庭功能的基础，推动了更换和升级的持续需求。一个关键的驱动因素是，在生态设计指令等严格的欧盟法规的推动下，消费者越来越关注能源效率和可持续性，推动制造商利用环保节能技术进行创新。例如，占据主要家电份额最大的冰箱领域，人工智能食品管理系统等智能功能得到快速采用MS 可以延长保鲜期并减少浪费。此外，高端化趋势促使消费者投资于提供先进连接性和便利性的高端多功能电器。监管压力、技术创新以及消费者对耐用、高效和智能家电不断变化的偏好共同支撑了欧洲市场大型家电的主导收入份额。

在消费者对便利性、多功能性和能源效率不断增长的需求的推动下，小型家电市场预计从 2025 年到 2030 年将以 5.5% 的复合年增长率增长。忙碌的生活方式和日益增长的城市化进程鼓励消费者采用紧凑、易于使用的电器，例如微波炉、空气炸锅和咖啡机，以节省时间并改善日常生活。例如，智能咖啡机的流行，可以通过应用程序提供可定制的冲泡和远程控制，参考选择了这种便利性和技术集成的趋势。此外，健康意识的增强也推动了对榨汁机和搅拌机等支持营养饮食的器具的需求。该市场还受益于技术进步，包括智能连接和人工智能功能，这吸引了欧洲精通技术的年轻一代。此外，可支配收入的增加和向高端产品的转变鼓励消费者投资于兼具时尚与功能的创新小家电，从而加强了预测期内市场的稳定扩张。

分销渠道洞察

到 2024 年，通过电子商店销售的家用电器将占欧洲收入的 43.3% 左右，主要是因为这些商店为消费者提供了一站式多个品牌的广泛产品种类的优势，使消费者能够轻松地购买各种产品。比较和明智的购买决策。领先零售商MediaMarkt 和 Euronics 等公司在欧洲拥有广泛的实体店网络，为客户提供实践经验、专家建议和即时产品可用性，这仍然是购买高价值家电的关键因素。例如，MediaMarkt 的全渠道战略将店内专业知识与在线便利相结合，通过迎合不同消费者的喜好，巩固了其市场地位。此外，电子商店已采用虚拟演示和增强现实等数字工具，增强了客户的参与度和选择信心。

由于消费者对电子商务提供的便利性、更广泛的产品选择和有竞争力的价格的偏好日益增加，预计 2025 年至 2030 年通过在线渠道的家用电器销售将以 4.7% 的复合年增长率增长平台。在线购物使消费者可以轻松比较功能、价格并重新选择意见，增强明智的决策，而无需访问实体店。 COVID-19 大流行加速了这一转变，让更多消费者熟悉了数字化购买习惯。此外，在线零售商还提供虚拟产品演示和送货上门等增值服务，从而改善整体购买体验。例如，亚马逊和专业电子产品网站等平台通过详细的产品信息和灵活的交付选项扩展了其家电产品，吸引了精通技术和注重时间的买家。整个欧洲不断上升的互联网普及率和移动商务采用率进一步支持了这一趋势。再加上制造商不断发展的直接面向消费者的战略和全渠道方法，这些因素正在推动整个预测期内在线家电销售的强劲增长。

国家洞察

德国家电市场占由于其强大的制造基础、消费者对节能和技术先进产品的高需求以及政府的支持性政策，到 2024 年将占欧洲收入的 23.2%。德国消费者优先考虑可持续发展和节能，这是由欧洲一些最高的电力成本和严格的欧盟能源法规（如生态设计指令）推动的。这导致了环保电器的广泛采用，例如具有优异能源等级的洗衣机和冰箱。此外，德国快速的城市化和不断增长的可支配收入鼓励对提供便利和连接的优质智能家用电器的投资。例如，近一半的德国家庭使用多个物联网设备，这增加了对优化能源使用和改善生活方式的智能电器的需求。博世 (Bosch) 和美诺 (Miele) 等以创新和耐用着称的领先品牌的出现，进一步巩固了德国的市场领先地位，使其成为欧洲最大、最具影响力的家电市场。

预计2025年至2030年，英国家用电器市场将以4.7%的复合年增长率增长。工作人口的增加和可支配收入的增加正在增加消费者对家用产品的支出，特别是在寻求便利和质量的年轻专业人士和双收入家庭中。向远程和混合工作模式的转变也增加了对设备齐全的家庭的需求，从而促进了多功能和智能电器的销售。例如，智能厨房设备和人工智能设备由于提供能源效率和增强的用户体验而越来越受欢迎。此外，不断增强的环保意识正在鼓励消费者选择节能环保的电器，以符合政府法规和可持续发展目标。在线零售和全渠道策略的兴起进一步方便了人们轻松获取各种产品，例如

欧洲主要家电公司洞察

欧洲家电市场的主要公司采取多元化策略来保持竞争力，注重持续创新和扩大智能、节能产品组合。他们通过整合环保材料和提高产品可回收性来强调可持续性，以满足消费者和监管机构对绿色解决方案日益增长的需求。这些公司还投资增强联网设备功能，例如人工智能驱动的控制和语音激活，以满足消费者对便利性和智能家居集成不断变化的偏好。整个欧洲的运营效率和强大的分销网络进一步支持了他们的市场占有率。例如，多功能电器的推出将多种功能集成到一种产品中，满足了消费者对节省空间和多功能解决方案的需求，从而增强了其市场

最新进展

• 2024 年 9 月，三星电子在柏林 IFA 2024 上在欧洲推出了定制 AI 洗衣组合。这款创新的一体式洗衣机和烘干机将两种功能结合到一个节省空间的设备中，无需在机器之间转移衣物。配备AI洗干技术，利用传感器根据LOA优化洗涤和烘干周期d 重量、织物类型和污垢水平，确保高效和个性化的洗衣护理。该设备还采用先进的热泵技术，能效比 A 级能源等级阈值高出 20%，烘干时间缩短 60%。此外，由 AI Home 提供支持的 7 英寸 LCD 显示屏可作为循环信息、清洁剂用量和能源使用情况的中央枢纽，同时通过 Bixby 提供娱乐服务和高级语音控制。

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