电动牙刷市场规模及份额

电动牙刷市场分析

2025年全球电动牙刷市场规模达到67.2亿美元，预计到2030年将扩大至93.4亿美元，预测期内复合年增长率为6.81%。充电式电动牙刷占据市场主导地位，因其便利性和长期成本效益而受到消费者的青睐。在刷牙技术中，摆动/旋转头最受欢迎，而声波和超声波变体因其先进的清洁能力而受到关注。虽然成人用户仍然是主要客户群，但由于父母对口腔卫生的日益重视，儿童电动牙刷的需求正在稳步增长。传统零售渠道，尤其是超市和大卖场，仍然是主要销售点。然而，在线平台正在迅速普及，提供了便捷的访问方式和更广泛的产品种类。从地区来看，欧洲拥有市场份额最大，但在可支配收入增加、意识提高和城市人口不断扩大的推动下，亚太地区成为一个高增长地区。

全球电动牙刷市场趋势和见解

消费者口腔卫生意识不断增强

疾病控制与预防中心的 2024 年口腔健康监测报告显示，21% 的 20-64 岁成年人有未经治疗的蛀牙，这表明牙齿问题的患病率很高，这提高了消费者对传统刷牙方法局限性的认识^{[1]资料来源：疾病控制与预防中心，“2024 年口腔健康监测报告”，cdc.gov}。电动牙刷已成为一种有效的解决方案，提供一致、定时的刷牙周期，比手动牙刷可清除多达 100% 的牙菌斑，特别是在难以触及的区域。美国牙科协会对电动牙刷的认可牙刷能够出色地去除牙菌斑并减少牙龈炎症，增强了消费者对这些设备的信心^{[2]来源：美国牙科协会，“家庭护理指南”，ada.org} 此外，牙科专业人士强调预防性护理相对于反应性治疗的长期成本效益，这也重新定位了电动牙刷。从奢侈品到基本健康投资。

公共关系领域的技术进步产品设计和功能

智能连接功能正在将电动牙刷从基本的清洁工具转变为全面的口腔健康监测系统。主要制造商正在推出技术先进的产品，例如 Oral-B 的 iO 系列，配有压力传感器、实时指导应用程序以及适应个人模式的个性化刷牙模式。同样，飞利浦 Sonicare 的 SenseIQ 技术集成了人工智能，可根据用户行为分析自动调整强度和持续时间，并通过连接的移动应用程序提供反馈。这些进步与改进的电池技术相结合，可以延长充电之间的使用时间，同时保持稳定的功率输出，解决了消费者对可靠性和便利性的担忧。蓝牙连接的集成有助于全面的口腔健康跟踪，生成数据驱动的见解，吸引注重健康的消费者并使牙科专业人员能够远程监控患者的依从性。

牙科疾病患病率上升

根据 FDI 世界牙科联合会的数据，全球人口结构向老龄化方向转变，加上口腔疾病影响着全球近 35 亿人，带来了重大的口腔健康挑战。 CDC 的监测数据表明，蛀牙患病率随着年龄的增长而增加，75 岁及以上的成年人中有 19.7% 的牙齿完全脱落。糖尿病和心血管疾病等慢性疾病与口腔健康具有双向关系，使牙齿健康负担进一步复杂化。不良的牙齿卫生会恶化全身健康问题，导致医疗专业人士推荐电动牙刷作为全面健康管理方案的一部分。此外，不断上涨的医疗保健成本促使消费者和医疗保健系统关注预防措施，电动牙刷催生了一种具有成本效益的干预措施，可以减少长期牙科治疗费用并提高生活质量。

政府在口腔卫生方面的有利举措

世界卫生组织 (WHO) 2023-2030 年全球口腔健康战略和行动计划概述了应对全球口腔健康挑战并将口腔保健纳入全民健康覆盖计划的综合政策^{[3]来源：世界卫生组织，“2023-2030 年口腔健康全球战略和行动计划”，世界卫生组织，iris.who.int}。这种集成为电动牙刷制造商创造了与医疗保健系统合作实施预防性护理协议的机会。此外，公共卫生运动强调口腔和系统之间的联系干细胞健康创造了一个支持具有经过验证的临床功效的产品的监管环境。在印度，阿尤什研究所的举措，包括免费牙科检查和全国宣传活动，进一步强调口腔卫生。这些发展将电动牙刷定位为医疗设备而不是消费品，通过提高认识和医疗保健系统集成来支持市场增长。

传统洁牙方式的盛行

对手动刷牙方法的文化依恋仍然是电动刷牙的重大限制在不同的全球市场中，消费者认为电动牙刷是不必要的技术补充，而不是健康改善，特别是在口腔卫生教育强调技术而非工具的地区，尤其是在老年人中，他们认为电动牙刷是需要新的日常操作和维护程序的复杂设备，而手动牙刷代表了熟悉的、易于使用的口腔护理工具，符合现有的基础设施和经济限制。她吸引了那些优先考虑简单功能的消费者，特别是在电力供应或充电基础设施不稳定的地区。

产品成本高昂

知名品牌的优质电动牙刷价格昂贵，给市场扩张带来了重大障碍。在考虑总拥有成本时，不仅必须考虑设备的初始购买成本，还必须考虑更换刷头的经常性费用，刷头需要每季度更换一次。随着时间的推移，这些经常性成本会显着累积，从而使更广泛的消费者群体更难获得该产品。这些成本对承受能力提出了挑战，特别是在发展中市场。此外，缺乏关于电动牙刷长期好处的认识活动或教育活动加剧了这一问题，因为消费者可能不完全了解电动牙刷在改善口腔卫生方面的价值。而且，许多消费者将电动牙刷视为奢侈品而不是必需的医疗工具。这种看法进一步抑制了广泛的采用，特别是在精打细算的个人中，他们倾向于优先考虑基本开支，而不是他们认为仅仅是便利的功能。

细分分析

按产品形式：电动主导地位推动创新

随着消费者越来越喜欢充电式牙刷，电动牙刷将在 2024 年以 79.73% 的份额占据市场主导地位设备提供稳定的功率输出和压力传感器和智能连接等高级功能。虽然电池供电的车型所占份额较小，但它们表现出最高的增长潜力，到 2030 年复合年增长率为 7.24%，这主要是因为它们的便携性和较低的价格点吸引了注重旅行和价格敏感的消费者。替换刷头部分是重要的经常性收入来源，使马制造商保持客户忠诚度并确保最佳的设备性能。

市场呈现出清晰的细分策略，可充电电动型号吸引了寻求具有卓越清洁功效和先进功能的优质口腔护理解决方案的消费者。同时，电池供电型号的加速增长表明市场成功渗透到价格敏感的细分市场，这些细分市场以便利性和可承受性为首要考虑因素，有效满足了不同消费者的偏好和需求。

刷牙技术：声波创新挑战传统振动

2024年，振动/旋转技术将主导电动牙刷市场，占据57.47%的强劲份额。这项技术受到 Oral-B 等行业领导者的拥护，拥有机械往复运动功能。这种方法不仅提供了明显的清洁体验，而且增强了用户的信心，特别是考虑到其长期使用减少牙菌斑和牙龈炎的长期临床认可。许多振动刷通过压力传感器、计时器和根据特定牙科需求定制的可互换刷头等功能来增强其吸引力。它们具有竞争力的价格，加上在线和离线的广泛可用性，巩固了它们的领导地位，特别是在从手动刷过渡到的首次用户中。

声波和超声波技术正在兴起，预计到 2030 年复合年增长率将达到 7.54%。这些系统在高频振动下运行，通常超过每分钟 30,000 次冲程，在流体动力学方面表现出色，可清洁刷毛无法到达的区域。有牙套、牙齿敏感或牙龈问题的用户尤其看重此功能。这些刷子被定位为一种精致而温和的替代品，与渴望优质、安静和高效口腔护理的精通技术的消费者产生共鸣。飞利浦 Sonicare 等品牌在提升声波听感方面发挥了重要作用技术，将其标记为临床必需品和生活方式的改善。倡导温和、可持续生活习惯的健康趋势进一步推动了该细分市场的增长，导致对简约设计和耐用刷头的需求激增。

最终用户：儿童细分市场成为增长动力

2024 年，成人主导电动牙刷市场，占总需求的 83.53%。他们的主导地位源于购买力的提高以及对长期口腔健康重要性的日益认识。受牙科专业人士的影响，成年人的审美意识日益增强，并积极主动地解决牙菌斑控制、牙龈疾病和牙齿美白等问题。具有压力传感器、多种刷牙模式和蓝牙连接等功能的先进牙刷型号的普及突显了该人群对精通技术、以性能为导向的口腔护理的偏好。此外，无论是职业人士还是年长的成人越来越青睐高端型号，将其融入更广泛的个人护理和健康习惯中，从而巩固其在市场的领导地位。

与此同时，儿童细分市场虽然规模较小，但正处于显着扩张的边缘，预计到 2030 年复合年增长率为 7.94%。这种增长是由于父母日益关注预防性医疗保健以及美国儿科学会等儿科牙科权威机构的认可而推动的。牙科。为了吸引孩子们的注意力，制造商推出了创新设计，包括鲜艳的色彩、深受喜爱的卡通人物、音乐定时器，甚至通过移动应用程序提供游戏化的刷牙体验。专为有特殊医疗保健需求的儿童设计的刷子的需求也显着增加，以确保增强的舒适度和依从性。此外，学校的教育营销和牙科保健意识举措正在增强家长投资公关的意愿。为孩子提供 emium 口腔护理，为终生口腔卫生习惯奠定坚实的基础。

按分销渠道划分：在线零售改变市场准入

2024 年，超市和大卖场占据口腔护理分销格局的 41.32% 的主导份额。他们广泛的影响力、强大的品牌合作伙伴关系和大量的消费者客流量使他们能够突出展示电动牙刷和相关产品。这是通过策略性的货架布局和与牙膏、牙线和漱口水一起进行的捆绑促销来实现的。这些零售业态赢得了消费者的高度信任，能够迅速满足即时的产品需求，这是自发购买和计划购买的关键因素。虽然便利店、药店和其他线下商店迎合了小众需求，特别是紧急、旅途中或与健康相关的购买，但在线零售的迅速崛起对它们构成了越来越大的挑战。

在线零售渠道将不断扩展到 2030 年，复合年增长率为 8.32%。这种增长是由消费者对在线购物的日益舒适度、大量可用产品以及简化重复购买的订阅模式推动的。电子商务平台还为品牌提供了独特的优势，例如通过视频教程教育消费者、展示用户评论以及利用传统零售中难以复制的影响者认可元素。与此同时，制造商正在通过有凝聚力的数字战略完善其外展，确保其品牌在线上和线下领域保持突出，迎合日益重视数字便利性的客户。

地理分析

在高可支配收入、先进的医疗基础设施、消费者对口腔健康益处的强烈认识。该地区市场成熟度使制造商能够通过先进的功能和高端定位专注于产品差异化，从而支持更高的平均售价和利润率。此外，欧洲消费者对可持续发展和环境责任的重视推动了对环保电动牙刷选择的需求。

在中产阶级人口不断扩大和政府对预防性医疗保健举措日益重视的推动下，亚太地区表现出强劲的增长潜力，到 2030 年复合年增长率为 8.65%。该地区多样化的经济发展水平为优质和价值型产品创造了机会，特别是在中国、印度和日本等国家。中国的医疗改革强调预防医学，为寻求先进口腔护理解决方案的具有健康意识的消费者采用电动牙刷创造了有利条件。

北美通过既定的消费习惯、高采用率和良好的市场占有率保持着巨大的市场份额。优质口腔护理产品的价格以及牙科专业建议的强大影响。地理向亚太地区的转变反映了更广泛的经济趋势和人口变化，有利于发展中地区的口腔护理投资。这种区域增长差异要求制造商在全球品牌一致性与本地市场适应之间取得平衡，以在不同的地理细分市场取得成功，而南美、中东和非洲等新兴市场的增长机会受到经济因素和基础设施限制的限制。

竞争格局

电动牙刷市场表现出适度的整合，其特点是各品牌之间的竞争。成熟的消费品公司和新兴的直接面向消费者的初创公司。宝洁、高露洁棕榄和飞利浦等传统企业保持市场地位通过广泛的研究能力、全球分销网络和产品的临床验证。与此同时，Quip、Burst 和 Suri 等新进入者通过订阅服务、设计创新和环境可持续发展举措满足特定消费者需求，从而开拓了自己的利基市场。

竞争格局日益集中在技术进步上，公司投资于智能连接功能、人工智能和个性化用户体验。这些创新将基本的口腔护理设备转变为全面的健康监测系统，反映了市场超越传统功能的演变。

最近的市场发展凸显了产品设计和材料方面的持续创新。例如，2024 年 1 月，莱芬在 CES 2024 上推出了 Wave 电动牙刷，其手柄采用优质材料制成，包括铝、不锈钢和 ABS 塑料，展示了行业在产品开发中对耐用性和优质材料的重视。