越南 OOH 和 DOOH 市场规模及份额
越南户外和户外广告市场分析
越南户外和户外广告市场规模预计到 2025 年为 9697 万美元，到 2030 年将达到 11896 万美元，2017 年复合年增长率稳定为 4.17%。 2025-2030。尽管分散的许可和热带运营成本阻碍了这一进步，但不断增长的城市收入、强劲的 GDP 势头和快速的数字连接支撑了这一进步。广告商正被胡志明市和河内数据丰富的数字屏幕所吸引，而静态格式在二线城市仍保持弹性。机场、地铁和便利店的扩建正在释放新的库存，程序化交易正在缩小与在线渠道的可衡量性差距 gso.gov.vn [1]统计总局，“第一季度社会经济形势” 2025 年，”gso.gov.vn
主要报告要点
- 按类型划分，静态户外广告在 2024 年占据 65% 的收入份额；预计到 2030 年，数字户外广告将以 7.5% 的复合年增长率增长。
- 按格式划分，到 2024 年，广告牌将占据越南户外和户外广告市场份额的 50.2%，而交通媒体则以 6.8% 的复合年增长率增长最快，到 2030 年。
- 从位置环境来看，户外路边占据了 2024 年越南户外和户外广告市场规模的 48.6% 份额。 2024； 2025 年至 2030 年，半户外零售/购物中心室内装饰将以 8.3% 的复合年增长率增长。
- 按最终用户计算，零售和消费品将在 2024 年占据 30.4% 的份额；到 2030 年，电信和技术预计将实现最高 6.2% 的复合年增长率。
越南 OOH 和 DOOH 市场趋势和见解
驱动因素影响分析
| 城市中产阶级智能手机普及率 | +1.2% | 河内、胡志明市，全国溢出 | 短期（≤ 2 年） |
| 政府智慧城市指令 | +0.9% | 38 个省、早期采用者河内和胡志明市 | 中期（2-4 年） |
| 国内航空繁荣 | +0.6% | 胡志明市、河内、岘港的机场 | 中期m（2-4 年） |
| 便利店扩张 | +0.5% | 全国城市中心 | 短期（≤ 2年） |
| 国外快速消费品品牌本土化 | +0.4% | 全国，集中在城市地区 | 短期（≤2年) |
| 程序化 DOOH 采用 | +0.8% | 数字渗透率较高的城市中心 | 中期 (3-4年) |
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城市中产阶级智能手机普及率实现了交互式数字户外媒体
智能手机拥有量的不断增加，正在将河内和胡志明市以前的静态屏幕转变为双向互动平台。品牌现在将快速响应代码和 NFC 标签链接到社交源，通过可衡量的点击和分享来丰富营销活动。广告商通过将移动位置数据叠加在人流量热图上来获得每日时段的定位精度。 “Yêu lắm Việt Nam”项目说明了这一转变，近 200 个支持 NFC 的看板可以向路人推送个性化优惠，并生成兑换率的实时分析。
政府智慧城市对数字标牌的要求
建设部的 2025 年指南要求将数字显示器嵌入到38个省份的新型城市基础设施。河内 2030 年智慧城市蓝图已指定交叉口、公园和公共建筑安装联网屏幕，简化场地审批并确保电力和光纤r 回程。这种自上而下的政策调整正在消除历史上的许可瓶颈并标准化屏幕规格，降低运营商风险并压缩投资回收期 [2]建设部，“2025 年可持续智慧城市发展指南”， xaydung.gov.vn.
国内航空业的繁荣推动机场媒体需求
随着隆盛机场加入新山一机场和内排机场的扩建计划，旅客吞吐量预计每年增长 9.6%。在安检和登机区域的延长停留时间为大尺寸 LED 提供了优质的 CPM。 Chicilon Media 已经管理着主要航站楼的 30 个数字屏幕，并正在推出受众分析传感器，将创意与航班目的地和乘客人口统计数据相匹配，从而提高奢侈品和旅游零售品牌的转化率 vnexpress.net[4]VietnamPlus, “AEON 将在 2030 年之前扩张到 100 家商店”, vietnamplus.vn
便利店扩张增加了街头家具库存
Circle K 的 48% 商店份额以及国际金融公司 (IFC) 支持的 GS25 增长表明，这些商店占据了具有标准化外观的角落地块，使其成为每 30 秒循环播放一次本地促销的 55 英寸数字面板的理想场所，减少了 500 平方米以下商店的分区障碍，加快了推出速度，并为媒体业主提供了可预测的临街渠道。
限制影响分析
| 市政许可分散 | -0.7% | 所有 63 个省份，二线城市影响最大 | 长期（≥ 4 年） |
| 缺乏受众衡量标准 | -0.8% | 全国 | 中期（2-4 年） |
| 高资本支出和能源成本 | -0.5% | 全国，对潮湿的南部地区影响更大 | 中期（≈3-4）年) |
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