英国 OOH 和 DOOH 市场规模和份额

英国户外广告和数字户外广告市场分析

英国户外 (OOH) 和数字户外 (DOOH) 广告市场的价值 2025 年为 12.1 亿美元，预计到 2030 年将达到 19.3 亿美元，并以2025 年至 2030 年复合年增长率为 9.78%。数字户外媒体已经占据了 64.24% 的收入，而程序化户外媒体以 12% 的复合年增长率增长，提高了效率、更严格的受众定位和跨渠道优化。动力来自于程序化平台的快速采用、机场航站楼重建释放的新鲜优质库存，以及增加动态屏幕位置的智能城市连接项目。零售媒体网络和交通当局正在与户外媒体所有者建立更深入的联盟，扩大全渠道覆盖范围并制定新的预算。不利因素包括使投资回报率归因复杂化的测量标准化差距，以及地方议会对赫里附近新屏幕的限制

英国户外媒体和户外媒体市场趋势和见解

英国户外媒体通过移动位置分析集成数据驱动的受众定位

移动位置分析现在支持精细受众规划英国户外 (OOH) 和数字户外 (DOOH) 广告市场。 Clear Channel 符合 GDPR 的 RADAR® 平台将设备级移动数据与行为属性相结合，帮助买家在客流量趋势发生变化时调整创意^{[3]Clear Channel UK，“RADAR® 受众定位，”clearchannel.co.uk}。麦当劳报告称，在使用将菜单消息与位置行为相匹配的上下文触发器后，品牌偏好提升了 58%。 T-Mobile 于 2025 年斥资 1.75 亿美元收购 Blis，这表明电信公司对将移动图表与程序化屏幕融合的兴趣。广告商现在将 DOOH 印象与移动广告 ID 结合起来，进行曝光后提升研究，将路边景观与电子商务或店内销售联系起来。随着买家将天气和交通的实时 API 标准化，信号会循环回 DSP 出价逻辑，从而压缩洞察力和客户之间的延迟。

英国主要大都市区智能城市数字基础设施的发展

互联伦敦计划正在利用 4G 和 5G 点亮地下隧道，实现伊丽莎白线车站的车厢级视频循环和实时数据覆盖^{[1]Transport for London伦敦，“互联伦敦”，tfl.gov.uk}。网络致密化使英国户外 (OOH) 和数字户外 (DOOH) 广告市场能够提供情境感知创意——08:00 的高峰时段促销、22:00 后的深夜剧院广告——所有这些都通过程序化管道自动执行。伯明翰和曼彻斯特的类似公私合作框架采用了边缘计算柜，将占用和污染传感器输入 DOOH CMS 仪表板。市政 Wi-Fi 和小型基站杆可兼作 75 英寸街道家具屏幕，扩大库存，而不会造成路边额外的混乱。机构 g德高集团的程序化预订收入在 2024 年上半年增长了 61.8%，达到 5,970 万欧元，验证了自动化交易的结构性转变^{[4]德高集团，“2024 年上半年业绩”，jcdecaux.com}。在英国户外 (OOH) 和数字户外 (DOOH) 广告市场中，35% 的营销人员现在运行反映社交或 CTV 订单项的始终在线套餐。 VIOOH 的 DSP 集成让买家能够对第三方细分进行分层、应用频次上限并重新定位移动设备上的暴露受众。采购周期从几周缩短到几分钟，使规划人员能够自由地测试与体育赛事比分或流媒体首映相关的微爆发。随着每千次展示费用 (CPM) 与网络视频的平价提高，采购负责人重新分配部分的展示支出，以扩大覆盖范围，推动程序化户外媒体走向主流预算线，而不是实验性的行贿资金。

在 2030 年净零目标之前，机场航站楼的重建不断增加，推动优质户外媒体库存

希思罗机场在 2024 年接待了 8390 万名乘客，并在翻新的休息室内集成了环绕式 LED 墙^{[2] 希思罗机场，“2025 年 1 月交通数据”，heathro.com}。可持续航空燃料要求加速 HVAC 检修，为 8K 带状板和交互式寻路柱释放天花板空间。 Clear Channel Outdoor 报告称，其机场部门 2024 年第一季度收入增长 43%，其中数字收入增长 44.1%。品牌追求高每千次展示费用，以吸引停留时间超过 90 分钟的高管传单。航空公司应用程序和屏幕网络之间的数据合作关系提供了忠诚度等级状态o 广告服务器，为高价值乘客解锁定制广告素材，距离免税店仅几步之遥。

多个英国户外所有者之间的衡量标准化差距阻碍了跨网络投资回报率报告

碎片化的印象方法阻碍了英国户外 (OOH) 和数字户外 (DOOH) 广告市场的全国购买的统一仪表板。 2024 年媒体评级委员会标准不再“目视”曝光，引发媒体批评e 世界户外组织。拥有三个或更多库存所有者的品牌必须在将绩效输入 MMM 模型之前协调不同的计数规则。 BARB 将于 2024 年 5 月成为美国 MRC 成员，这可能会统一定义，但实际的一致性仍需等到十年中期。在此之前，规划人员会将第一方移动面板加载到 LoopMe 的智能市场等高级归因工具中，但重复的覆盖范围和停留时间仍然会削弱 KPI 的清晰度。

社区和议会对新数字屏幕的限制，以保护遗产地

谢菲尔德和塞夫顿地方当局禁止在议会拥有的广告牌上展示垃圾食品、赌博和电子烟广告。 2024 年谢菲尔德。遗产区章程限制在列出的立面上方或历史街道的视线范围内安装新的数字户外媒体。对于英国户外 (OOH) 和数字户外 (DOOH) 广告市场，这意味着规划周期延长、合规成本更高以及偶尔出现资产清除。贸易机构 Outsmart 倡导平衡的框架，保护文化地标，同时维持媒体投资 outsmart.org.uk。运营商通过采用节能 LED 背光改造静态板而不是全动态，在不违反亮度上限的情况下保留租赁收入。

细分分析

按类型：程序化 DOOH 重新定义媒体购买

数字户外广告占据了 64.24% 的媒体购买份额2024 年收入，证明英国户外 (OOH) 和数字户外 (DOOH) 广告市场向高清网络转变。程序化产品线的复合速度更快，复合年增长率为 12%，到 2030 年，英国户外 (OOH) 和数字户外 (DOOH) 自动化展示广告市场规模预计将达到 8.8 亿美元。现在，持续购买支持全渠道视频计划，让品牌在关键转化窗口期间增加支出。静态为地垫在 LED 立面面临暂停的遗产走廊沿线保持着相关性，但其所占比例逐年下降。动态创意优化带来的效率红利说服控股公司交易部门在六个月后指定有保证的程序化套餐，这与 CTV 将供应锁定在首选每千次展示费用的前期策略相同。

传统面板继续为水管工和大学等本地服务广告商提供服务，但即使是这些帐户也通过健身房和咖啡馆的基于地点的屏幕来尝试地理定位爆发。预计 2030 年后，静态资产所占的英国户外 (OOH) 和数字户外 (DOOH) 广告市场份额将下滑至 25% 以下，这反映了欧洲大陆的趋势。随着 SSP 引入天气触发模块和受众曝光上限，程序化时段提供了与数字归因框架更紧密结合的媒体混合模型，缩小了限制国家快速消费品预算的历史衡量差距。

按格式：3D Spectaculars 推动优质参与度

经典广告牌仍占 2024 年支出的 40%，但 3D 奇观正以 14% 的复合年增长率飙升，预计到 2030 年，英国户外 (OOH) 和数字户外 (DOOH) 沉浸式画布广告市场规模将达到 1.9 亿美元。Piccadilly Lights 的 DeepScreen 激活利用强制透视 LED，引发病毒般的社交分享，产生的印象通常比付费航班黯然失色。街道设施网络（最著名的是遍布 350 个城镇的 3,490 个 Adshel Live 屏幕）提供广泛的每两周覆盖范围、热图绩效报告以及通过 QR 码集成进行补充性社交放大。混合长视频和增强现实叠加正在成为下一个创意前沿；早期飞行员将智能手机后置摄像头与路边显示屏同步，以投射全息延伸，从而加深参与度。

地标屏幕下方的体验区现在将快闪零售与现场活动结合起来，让ing 时尚品牌的舞台胶囊秀将时装表演序列与高耸的 LED 背景同步。这些多感官激活的每千次展示费用 (CPM) 比标准路边环线高出三到四倍，并且通常涉及锁定屏幕时间和现场占地面积的预订。计算机视觉分析可测量路人的停留时间和情绪，提供匿名仪表板，为后续航班的创意调整提供信息。随着眼球追踪传感器成为信息亭安装的标准配置，业主可以根据现实世界的交互模式来完善布局、调色板和号召性用语层次结构。因此，英国户外 (OOH) 和数字户外 (DOOH) 广告行业继续模糊媒体和店内影院之间的界限，为品牌提供远远超出被动印象的可衡量的参与度。

按地点环境：机场充分利用优质受众

由于无与伦比的频率，路边资产保持了 2024 年支出的 45%每个通勤者每周停留时间超过 50 分钟的环路和高速公路。然而，在创纪录的旅客吞吐量和积极的航站楼翻新推动下，机场成为增长最快的通道。希思罗机场到达大厅的增强型屏幕网络现在嵌入了运动传感器，可根据队列长度触发广告序列，从而在高压力时刻最大限度地提高相关性。

铁路枢纽反映了这一演变：JCDecaux UK 和 Network Rail 于 2024 年 8 月在伦敦桥站引入了 27 个交互式触摸屏，将时刻表数据与全动态广告创意相结合。零售和休闲场所也在扩大规模； Limited Space 和 L&G 在 50 个购物中心添加了 107 个新的 D6 面板，集成了 Wi-Fi 登录数据，以便在移动设备上重新定位受众。这些位置环境带来的英国户外 (OOH) 和数字户外 (DOOH) 广告市场规模的增长仍将与其屏幕数量不成比例，因为每千次展示费用 (CPM) 比路边同等广告要高。

按最终用户行业划分：医疗保健在户外媒体中找到新的声音

零售和消费品利用邻近消息传递来推动商店客流量，到 2024 年将保持 25% 的份额。汽车行业在复制车辆巡视的 3D 处理上投入巨资，而媒体和娱乐行业则通过发布日期来控制时间站。在健康意识增强的推动下，预计到 2030 年，医疗保健和制药行业的复合年增长率将达到 10%。符合规则的 DOOH 执行可以在动画信息图表上清晰地标明副作用信息，而静态海报以前难以传达这些信息。

程序化升级让患者可以在诊所和药房附近收到每日健康提示，将消息集映射到预约时间。政府机构使用类似的控制措施来推动行为改变——疫苗接种提醒、器官捐赠者登记和反电子烟运动——根据当地流行率统计数据扩大创意。这种精细的控制将是禁止的传统印刷格式的价格稍贵，但完全符合英国户外 (OOH) 和数字户外 (DOOH) 广告市场目前提供的灵活成本曲线。

地理分析

伦敦在支出中占据主导地位，伦敦交通局 (TfL) 到 2023 年将通过广告产生 1.5 亿英镑的收入。 TfL-Global 为期八年的合同涵盖 272 个地铁站，到 2030 年将增加 5,000 个数字面孔，使英国户外 (OOH) 和数字户外 (DOOH) 伦敦库存广告市场规模超过 10 亿美元。行政区层面的观众数据有助于规划者重新平衡预算，因为混合工作减少了工作日的通勤高峰，但增加了郊区换乘客流量，导致买家将中心枢纽的主导地位与外区的频率混合在一起。

曼彻斯特和伯明翰沿着环路扩大路边超级站点，而爱丁堡则利用节日季节对全动态横幅的需求rs 在遗产外墙上。地区每千次展示费用差异很大；爱丁堡到达大厅环线的成本约为希思罗机场 T5 航班同等票价的一半，但仍能确保富裕的旅客群体。谢菲尔德的内容限制凸显了不同的市政政策，这些政策强制文案本地化，即使对于全国性的活动也是如此。与 Co-op 和 Sainsbury’s 的零售媒体联盟将数字屏幕深入到中型城镇，平滑了超出首都引力的频率曲线，并扩大了英国户外 (OOH) 和数字户外 (DOOH) 广告市场的潜在基础。

智慧城市的推出正在重塑各地的印象图。伦敦交通局的 Connected London 确保伊丽莎白线的 4G 连接，鼓励乘客扫描车厢屏幕上的二维码以获取实时产品演示。西米德兰兹地铁 (West Midlands Metro) 上类似的 5G 升级将在行驶过程中为程序化系统提供支持，每隔几秒更新一次地理围栏。随着大流行时代的流动性过去随着情况趋于稳定，规划者将在高居住中心枢纽和高频郊区主干道之间扩大支出，根据细致入微的通勤热图优化投放，并加强英国户外 (OOH) 和数字户外 (DOOH) 广告市场的全国相关性。

竞争景观

JCDecaux UK、Clear Channel UK、Global 和 Ocean Outdoor 合计持有估计 55-60% 的份额，表明英国户外 (OOH) 和数字户外 (DOOH) 广告市场的适度整合。德高集团将街道设施规模与机场特许权结合起来，而 Clear Channel 的 RADAR® 分析管道提供专有的移动洞察，使其路边和购物中心产品组合脱颖而出。 Global 利用伦敦交通局 (TfL) 的独家铁路库存，Ocean Outdoor 保护皮卡迪利灯饰等优质地标景点，对高影响力资产进行三角测量具有深厚的经验能力。

程序化支持标志着最新的竞争断层线。 VIOOH 现在可插入 40 多个 DSP，为德高集团提供了开放交换空间，可与某些美国同行的围墙花园方法相媲美。 Clear Channel 的定制数据图表吸引了渴望将 OOH 覆盖范围与店内会员卡触发器结合起来的 CPG 客户，而 Ocean Outdoor 与 Landsec 的合作则在其旗舰板下方捆绑了地下层体验空间。 Displayce 推出了生成式 AI 创意工具，可以根据第一方零售商的触发因素自动撰写标题、图像和号召性用语变体，将航班构建时间从几天缩短到几分钟。

并购活动正在加剧。 T-Mobile 收购了 Blis，将高保真位置数据整合到其广告部门； LoopMe 与 Reveal Mobile 合作，将品牌提升衡量扩展到移动视频之外。 Co-op 和 Sainsbury’s 等零售商已通过转售商品来扮演出版商的角色。矿石前屏幕，重新引导之前指定用于数字展示的购物者营销预算。随着电信、广告技术和零售企业加大投资力度，现有的户外媒体所有者加强了数据合作伙伴关系，并尝试使用区块链记录的印象分类账，以维持与大型代理控股集团的信任。最终结果是形成一个充满活力、创新驱动的格局，同时奖励英国户外 (OOH) 和数字户外 (DOOH) 广告市场的规模和专业数据能力。