阿根廷 OOH 和 DOOH 市场规模

阿根廷 OOH 和 DOOH 市场分析

阿根廷 OOH 和 DOOH 市场规模预计 2025 年为 7511 万美元，预计到 2030 年将达到 17447 万美元，预测期内复合年增长率为 18.36% （2025-2030 年）。

在市场趋势、消费者偏好、城市化和广告支出增加的推动下，阿根廷户外 (OOH) 和数字户外 (DOOH) 广告市场正在经历显着增长。

• 数字技术为阿根廷户外广告行业的广告商提供了支持，促进信息的快速更新并增强广告活动的灵活性。市场的一个显着趋势是数字技术的日益普及，数字广告牌和屏幕日益受到关注。这一转变是由于该行业在竞争日益激烈的广告领域寻求吸引消费者而推动的。
• 一个关键趋势是转向针对性和个性化户外广告。广告商正在利用数据和分析来增强向受众传达的信息，确保他们在时间和地点方面达到目标。通过定制内容，广告商不仅可以提高参与度，还可以提高转化率。
• 由于商业和住宅开发项目数量不断增加，布宜诺斯艾利斯等城市的城市化浪潮为更多户外和户外媒体安装铺平了道路。与此同时，基础设施项目和城市交通的加强正在扩大户外广告的知名度和影响力。这些城市中心密集的人口和发达的公共交通为广告商提供了忠实的受众。
• 鉴于这些城市工作、购物和休闲的公共流动性很大，户外和户外广告自然会吸引广泛且多样化的受众。这种形式的广告以其广泛的影响力，有效地吸引了人们日常生活中的注意力。
• 人工智能、物联网和实时数据分析在户外广告中的集成正在彻底改变定位和参与度，使其成为对广告商越来越有吸引力的途径。随着数字广告牌和交互式显示屏成为常态，它们提供的内容不仅是动态的，而且与情境相关。

阿根廷户外和 DOOH 市场趋势

数字户外（LED 屏幕）推动市场

• 本地和国际广告商都越来越多地投资于数字户外广告，认识到数字户外广告的力量 high-impact LED screens for brand promotion.这种兴趣的激增推动了这些屏幕在城市主要地点的安装。
• LED 屏幕策略性地放置在人流量大的区域，拥有生动的显示效果，可以有效吸引公众的注意力，从而提高品牌认知度和记忆度。普遍存在于商场、交通枢纽等区域程序化广告是一种数据驱动的广告空间买卖方法，在户外媒体领域正在蓬勃发展。这种方法使广告商能够针对特定的人口统计数据，并根据效果指标实时调整广告活动，从而提高广告活动的效率和效果。
• 通过采用先进的受众测量工具，户外广告活动变得更加透明和负责任。面部识别和移动数据跟踪等技术可以提供有关受众人口统计、参与度和停留时间的宝贵见解，使广告商能够微调其广告活动，以获得最佳影响和覆盖范围。
• 根据领先的汽车零部件制造商麦格纳的说法，阿根廷的广告支出预计到 2024 年将超过 1.8 万亿阿根廷比索（20.1 亿美元），高于上一年的 1.09 万亿阿根廷比索（12 亿美元）。在通货膨胀的推动下，阿根廷准备好预计到 2024 年，拉丁美洲将成为拉丁美洲增长最快的广告市场，紧随其后的是乌拉圭和墨西哥。

零售和消费品推动市场

• 零售和消费品公司正在大幅增加广告预算，以提高品牌知名度。这种支出的增长推动了对 OOH（户外）和 DOOH（数字户外）广告的需求，这些广告以其高可见度和有效的客户参与而闻名。
• 例如，Admetricks 的数据显示，2024 年 6 月，超市和小型市场在阿根廷的数字广告中占据主导地位，约占 10.7%。金融和银行位居第二，所占份额接近 4%，紧随其后的是在线商店，占 3.6%。
• 二维码、NFC 和交互式显示屏等尖端技术在 DOOH 广告中的采用势头强劲。这些创新创造了无缝且引人入胜的客户体验，实现与广告的直接互动，并通过智能手机提供附加信息或促销信息。
• 零售商战略性地将户外和户外广告放置在人流量大的区域，例如零售店、购物中心和繁华商业区附近。这种战略布局确保了更高的知名度和参与度，最终推动人流量和销售。值得注意的是，领先的零售连锁店利用 LED 屏幕和数字广告牌进行新产品发布和季节性销售，进一步增加客流量和收入。
• 零售商越来越多地利用户外和户外广告进行促销和季节性销售。这些举措提高了消费者的意识，营造了紧迫感，从而增加了客流量和销量。特别是在黑色星期五和假日季等购物高峰期间，零售商加大户外和户外广告活动的力度，以吸引购物者并促进销售。

阿根廷户外媒体和数字户外媒体行业概览

阿根廷户外 (OOH) 和数字户外 (DOOH) 市场是半集中的，拥有主要参与者和众多区域公司。市场主要参与者正在采取合作伙伴关系、协议、创新和收购等策略来增强其服务产品并获得可持续的竞争优势。

• 2024 年 1 月 - 阿克苏诺贝尔旗下的知名品牌 Cetol 在阿根廷发起了一项数字户外广告计划。通过利用 Taggify 的先进功能并与 Kineso 机构合作提供战略指导，Cetol 寻求提高其高端木材保护剂的曝光度和吸引力。本案例研究深入探讨了该活动的战略蓝图、实施情况和显着成果，强调了尖端数字广告的有效性
• 2023 年 9 月 - 著名电子商务平台 Mercado Libre 利用 Taggify 的 DSP 平台在布宜诺斯艾利斯标志性的方尖碑 (Obelisco) 开展数字户外广告 (DOOH) 计划。该活动在布宜诺斯艾利斯自治市 (CABA) 的 15 个战略位置的屏幕上播出。这些屏幕（从地铁入口和图腾到大型 LED 显示屏）经过精心挑选，旨在最大限度地提高这个充满活力的场所的可视性。

阿根廷 OOH 和 DOOH 市场领导者

阿根廷户外和户外市场新闻

• 2024 年 4 月：可口可乐推出了最新的全球户外活动“Recycle Me”，旨在将回收融入消费者与品牌的日常互动中。该活动在拉丁美洲首次亮相，以引人注目的户外广告创意为特色，展示了标志性的可口可乐标志在回收过程中从压碎的罐头变形而来。这些创意由 WPP Open X 在奥美纽约的指导下精心制作，将为布宜诺斯艾利斯、阿根廷、巴西和墨西哥的众多户外和户外网站增光添彩。此外，它们还将出现在平面广告和品牌的社交媒体平台上。
• 2023 年 11 月：专注于程序化数字户外 (DOOH) 广告的开拓性需求方平台 Displayce 和程序化户外媒体的著名供应方平台 (SSP) Place Exchange 联手扩大全球范围bal DOOH 为 Displayce 的客户提供并增强营销渠道。 Displayce 将 Place Exchange 广泛的全球库存无缝整合到其采购平台中。此举不仅引入了 40 家新媒体所有者，还增强了在美国、巴西、阿根廷、墨西哥和智利等 14 个成熟市场的服务。