电子半导体与ICT
韩国OTT市场
South Korea OTT Market
韩国OTT市场公开结构化行情显示：2026年市场规模为35亿美元；2031年市场规模为52.8亿美元；2026—2031年复合年增长率为8.57%。
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更新时间2026-08-01
内容类型市场研究报告
市场研究正文
规模、增长、细分、驱动因素与关键问题
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核心结论
韩国OTT市场公开结构化行情显示：2026年市场规模为35亿美元；2031年市场规模为52.8亿美元；2026—2031年复合年增长率为8.57%。
市场走势
市场规模变化
预测期复合增长率 CAGR8.57%机构预测 · 2031
结构化指标
| 指标 | 年份 | 数值 | 性质 |
|---|---|---|---|
| 预测期复合年增长率 | 2031 | 8.57% | 机构预测 |
| 市场规模 | 2025 | USD 3.17B | 基准/历史 |
| 市场规模 | 2026 | USD 3.5B | 机构预测 |
| 市场规模 | 2031 | USD 5.28B | 机构预测 |
细分市场份额
市场结构
| 维度 | 细分项 | 年份 | 份额 |
|---|---|---|---|
| content_genre | 电视节目和剧集内容 | 2025 | 49.680% |
| device_type | 智能电视 | 2025 | 56.840% |
| revenue_model | 订阅型视频点播（SVOD） | 2025 | 56.290% |
关键结论
- content_genre 维度中，电视节目和剧集内容 在 2025 年的公开份额为 49.68%。
- device_type 维度中，智能电视 在 2025 年的公开份额为 56.84%。
- revenue_model 维度中，订阅型视频点播（SVOD） 在 2025 年的公开份额为 56.29%。
主要参与者
- Netflix, Inc.
- Coupang Corp.
- TVING Co., Ltd.
- Wavve Co., Ltd.
- Disney Entertainment, Inc.
增长驱动因素
| 因素 | 影响 CAGR | 地区相关性 | 影响周期 |
|---|---|---|---|
| 智能设备优先观看和多屏消费兴起 | +2.100% | 全国范围内，首尔、釜山和仁川的使用率很高 | 短期（≤2年） |
| 韩国优质内容出口加速和本土独家争夺战 | +2.300% | 全国范围内，覆盖亚太地区和全球观众 | 中期（2—4年） |
| 捆绑的商业和娱乐订阅生态系统 | +1.800% | 全国，集中在 SKT、KT 和 LGU+ 用户群 | 中期（2—4年） |
| 广告支持的货币化和快速库存的快速扩展 | +1.400% | 全国范围内，首尔和京畿智能电视家庭率先采用 | 短期（≤2年） |
| 独家体育赛事转播权作为减少流失的工具 | +1.200% | 全国，在城市体育观众中具有更大的相关性 | 中期（2—4年） |
| 网络漫画到屏幕的 IP 转换提高内容投资回报率 | +0.900% | 全国，在亚太地区和北美具有许可潜力 | 长期（≥4年） |
市场制约因素
| 因素 | 影响 CAGR | 地区相关性 | 影响周期 |
|---|---|---|---|
| 平台碎片化和订阅疲劳 | -0.700% | 全国范围内，特别是年龄在 30-50 岁且拥有多种服务的用户 | 短期（≤2年） |
| 高内容获取和原始制作成本 | -0.500% | 全国，特别是追求优质IP的中端国内服务 | 中期（2—4年） |
| 对定价、合并控制和数据治理的监管审查 | -0.300% | 全国，接受公平贸易委员会、PIPC 和韩国通信委员会的监督 | 中期（2—4年） |
| 小型平台的国内知识产权所有权有限 | -0.200% | 全国，对 Watcha、Laftel 和利基服务有直接影响 | 长期（≥4年） |
报告关注的关键问题
韩国OTT服务预计规模有多大？
韩国流媒体行业预计到 2026 年将达到 34.4 亿美元，预计到 2031 年将达到 52.8 亿美元，复合年增长率为 8.57%。
哪种收入模式引领韩国的流媒体服务？
SVOD（订阅视频点播）将在 2025 年占据 56.29% 的市场份额，而混合订阅加广告模式预计到 2031 年将以 9.28% 的复合年增长率增长最快。
为什么智能电视对于韩国的 OTT 服务很重要？
2025年，智能电视占 56.84% 的份额，在家庭观看时间延长和联网电视消费增加的推动下，预计复合年增长率将达到 9.07%。
哪种内容类型在韩国占有最大份额？
受国内对韩剧和连续剧娱乐需求强劲的支撑，电视节目和剧集内容2025年占 49.68% 的份额。
是什么推动了韩国广告支持的流媒体的采用？
采用率受到较低价格计划、消费者价格敏感性以及调查结果的推动，调查结果表明 2026 年 60% 的订阅者使用广告支持的套餐。
韩国流媒体平台如何应对全球竞争？
国内平台正在通过合并、内容共享合作伙伴关系、电信和商业捆绑、广告支持的产品以及独家体育转播权收购等方式巩固自己的地位。
市场概览
- 市场集中度：中等
Vieter 校准：机构预测不等于实际成交、订单、交付或出货。跨报告比较需要同时核对市场边界、基准年、币种及是否包含软件服务。本站不提供报告原文或全文译文。
查看来源：Mordor Intelligence
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