电子半导体与ICT
原生广告市场规模及份额
Native Advertising
原生广告市场规模及份额采用结构化市场口径；市场规模覆盖2025年、2030年；预测期复合年增长率为12.92%。
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更新时间2026-07-31
内容类型市场研究报告
市场研究正文
规模、增长、细分、驱动因素与关键问题
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核心结论
原生广告市场规模及份额采用结构化市场口径；市场规模覆盖2025年、2030年；预测期复合年增长率为12.92%。
市场走势
市场规模变化
预测期复合增长率 CAGR12.92%机构预测 · 2030
结构化指标
| 指标 | 年份 | 数值 | 性质 |
|---|---|---|---|
| 预测期复合年增长率 | 2030 | 12.92% | 机构预测 |
| 市场规模 | 2025 | USD 146.97B | 机构预测 |
| 市场规模 | 2030 | USD 269.85B | 机构预测 |
细分市场份额
市场结构
| 维度 | 细分项 | 年份 | 份额 |
|---|---|---|---|
| ad_format | In-Feed Ad Units | 2024 | 35.000% |
| platform_model | Closed Platforms | 2024 | 50.000% |
| region | North America | 2024 | 40.000% |
关键结论
- ad_format 维度中，In-Feed Ad Units 在 2024 年的公开份额为 35%。
- platform_model 维度中，Closed Platforms 在 2024 年的公开份额为 50%。
- region 维度中，North America 在 2024 年的公开份额为 40%。
主要参与者
- Microsoft
增长驱动因素
| 因素 | 影响 CAGR | 地区相关性 | 影响周期 |
|---|---|---|---|
| 零售媒体网络推动的货币化 | +3.200% | 北美，溢出到欧洲 | 中期（2-4 年） |
| 去 cookie 上下文原生采用 | +2.800% | 欧洲、北美 | 短期（≤ 2 年） |
| 支持 5G 的富媒体格式s | +2.500% | 亚太地区、全球溢出 | 中期（2-4 年） |
| CTV 应用上的程序化保证购买 | +2.100% | 北美、欧洲 | 短期（≤ 2 年） |
| 对 Feed 原生广告的品牌安全偏好 | +1.800% | 全球 | 中期（2-4 年） |
| 基于人工智能的创意生成工具 | +1.600% | 全球 | 短期（≤ 2 年） |
市场制约因素
| 因素 | 影响 CAGR | 地区相关性 | 影响周期 |
|---|---|---|---|
| 对第三方域名欺骗检测的限制 | -1.200% | 全球；在北美和欧洲影响力更大 | 短期（≤ 2 年） |
| 广告拦截扩展目标调整原生展示位置 | -1.100% | 北美、欧洲 | 短期（≤ 2 年） |
| 动态原生视频的创意制作成本较高 | -0.900% | 亚太地区、拉丁美洲、中东和非洲 | 中期（2-4 年） |
| DTC 品牌的平台锁定风险 | -0.800% | 全球 | 中期（2-4年） |
报告关注的关键问题
目前原生广告市场规模有多大？
2025年市场规模约为1469.7亿美元；2030年市场规模约为2698.5亿美元；2025—2030年复合年增长率为12.92%。
哪个地区在预测期内增长最快？
亚太地区表现出最高的势头，预计复合年增长率为 16.3%得益于 5G 的推出、短视频参与度和 CTV 采用率的上升。
为什么混合平台越来越受欢迎？
混合平台梳封闭花园的定位准确性与开放网络的覆盖范围相结合，使广告客户能够在扩大规模的同时管理第一方数据。
零售媒体如何影响原生广告预算？
零售商利用第一方购物者数据来投放赞助商品详情和信息流广告，从而产生增量预算并将整体市场增长提高三个以上百分点。
哪种技术趋势对未来广告素材格式影响最大？
人工智能驱动的创意生成和优化工具可加快制作周期，并根据具体情况动态定制原生广告，从而提高效果指标。
Vieter 校准：机构预测不等于实际成交、订单、交付或出货。跨报告比较需要同时核对市场边界、基准年、币种及是否包含软件服务。本站不提供报告原文或全文译文。
查看来源：Mordor Intelligence
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