电子半导体与ICT
户外广告市场规模及份额
Outdoor Advertising
户外广告市场规模及份额采用结构化市场口径；市场规模覆盖2025年、2030年；预测期复合年增长率为3.72%。
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更新时间2026-07-31
内容类型市场研究报告
市场研究正文
规模、增长、细分、驱动因素与关键问题
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核心结论
户外广告市场规模及份额采用结构化市场口径；市场规模覆盖2025年、2030年；预测期复合年增长率为3.72%。
市场走势
市场规模变化
预测期复合增长率 CAGR3.72%机构预测 · 2030
结构化指标
| 指标 | 年份 | 数值 | 性质 |
|---|---|---|---|
| 预测期复合年增长率 | 2030 | 3.72% | 机构预测 |
| 市场规模 | 2025 | USD 40.15B | 机构预测 |
| 市场规模 | 2030 | USD 48.18B | 机构预测 |
细分市场份额
市场结构
| 维度 | 细分项 | 年份 | 份额 |
|---|---|---|---|
| end_user | retail and FMCG | 2024 | 28.600% |
| location_environment | roadside units | 2024 | 43.100% |
| service | billboards | 2024 | 37.200% |
| type | traditional formats | 2024 | 56.000% |
关键结论
- end_user 维度中，retail and FMCG 在 2024 年的公开份额为 28.6%。
- location_environment 维度中，roadside units 在 2024 年的公开份额为 43.1%。
- service 维度中，billboards 在 2024 年的公开份额为 37.2%。
- type 维度中，traditional formats 在 2024 年的公开份额为 56%。
主要参与者
- JCDecaux
- Clear Channel Outdoor
- Vistar Media
- CVS Health
增长驱动因素
| 因素 | 影响 CAGR | 地区相关性 | 影响周期 |
|---|---|---|---|
| 城市交通中程序化 DOOH 网络的快速扩张中心 | +1.200% | 全球，主要集中在北美和亚太地区 | 中期（2-4 年） |
| 动态内容的实时数据和人工智能集成定位 | +0.800% | 全球，以北美和欧洲为主导 | 中期（2-4 年） |
| 利用户外屏幕进行全渠道归因的零售媒体网络 | +0.600% | 北美和欧洲，扩展到亚太地区 | 短期（≤ 2 年） |
| 5G 推出可在路边数字广告牌中实现高清动态广告素材 | +0.500% | 亚太地区核心，溢出到北美和欧洲 | 长期（≥ 4 年） |
| 美国主要州和中国一线城市对数字广告牌的监管放宽 | +0.400% | 北美和中国 | 短期（≤ 2 年） |
| 寻求 Cookie 后影响力的直接面向消费者的品牌户外支出激增 | +0.900% | 全球，集中在北美和欧洲 | 短期（≤ 2 年） |
市场制约因素
| 因素 | 影响 CAGR | 地区相关性 | 影响周期 |
|---|---|---|---|
| 限制欧洲新广告牌许可的视觉污染条例 | 0.700% | 欧洲，并蔓延至北美 | 长期（≥ 4 年） |
| 分散的衡量标准阻碍跨媒体归因 | 0.500% | 全球 | 中期（2-4 年） |
| DOOH 交易平台中程序化广告欺诈和品牌安全问题日益严重 | 0.300% | 全球，集中于程序化市场 | 短期（≤ 2 年） |
报告关注的关键问题
户外广告市场目前价值多少？
2025年户外广告市场规模达到401.5亿美元，预计到2025年将攀升至481.8亿美元2030 年。
哪个地区的收入份额最大？
北美以 2024 年全球收入的 35.1% 领先，得益于数字化和有利的许可。
哪种格式增长最快？
铁路和公交网络内的数字交通屏幕正在以 6 的速度扩展到 2030 年，随着程序化渠道释放新需求，复合年增长率将达到 %。
医疗保健品牌为何增加户外媒体支出？
零售诊所扩张和直接面向消费者的药品促销推动医疗保健和药品支出复合年增长率达到 5.17%，在最终用户中最高。
5G 如何改变路边广告？
低延迟连接可实现 4K 视频和实时广告素材交换，从而将户外广告资源推向优质视频预算。
实现更快增长的主要挑战是什么？
缺乏统一的衡量标准限制了明确的跨媒体投资回报率比较，限制了预算从数字和电视到户外的重新分配。
Vieter 校准：机构预测不等于实际成交、订单、交付或出货。跨报告比较需要同时核对市场边界、基准年、币种及是否包含软件服务。本站不提供报告原文或全文译文。
查看来源：Mordor Intelligence
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