电子半导体与ICT
南美洲程序化广告市场规模及份额
South America Programmatic Advertising
南美洲程序化广告市场规模及份额采用结构化市场口径；市场规模覆盖2025年、2030年；预测期复合年增长率为10.58%。
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更新时间2026-07-31
内容类型市场研究报告
市场研究正文
规模、增长、细分、驱动因素与关键问题
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核心结论
南美洲程序化广告市场规模及份额采用结构化市场口径；市场规模覆盖2025年、2030年；预测期复合年增长率为10.58%。
市场走势
市场规模变化
预测期复合增长率 CAGR10.58%机构预测 · 2030
结构化指标
| 指标 | 年份 | 数值 | 性质 |
|---|---|---|---|
| 预测期复合年增长率 | 2030 | 10.58% | 机构预测 |
| 市场规模 | 2025 | USD 70.22B | 机构预测 |
| 市场规模 | 2030 | USD 116.12B | 机构预测 |
细分市场份额
市场结构
| 维度 | 细分项 | 年份 | 份额 |
|---|---|---|---|
| enterprise_size | large enterprises | 2024 | 64.300% |
| industry_vertical | retail and eCommerce | 2024 | 28.500% |
| trading_platform | real time bidding | 2024 | 46.200% |
关键结论
- enterprise_size 维度中，large enterprises 在 2024 年的公开份额为 64.3%。
- industry_vertical 维度中，retail and eCommerce 在 2024 年的公开份额为 28.5%。
- trading_platform 维度中，real time bidding 在 2024 年的公开份额为 46.2%。
主要参与者
- Netflix
- Amazon
- Vistar Media
- Hivestack
增长驱动因素
| 因素 | 影响 CAGR | 地区相关性 | 影响周期 |
|---|---|---|---|
| 移动互联网渗透率激增 | +2.800% | 巴西、阿根廷、哥伦比亚、智利、秘鲁 | 中期（2-4 年） |
| 联网电视库存激增 | +3.200% | 巴西、墨西哥、阿根廷、智利 | 长期（≥ 4 年） |
| 弃用第三方 Cookie 后采用第一方数据策略 | +1.900% | 全球，巴西、阿根廷早期增长 | 短期（≤ 2 年） |
| 数字媒体广告预算的增长 | +2.100% | 巴西、哥伦比亚、阿根廷、智利、秘鲁 | 中期（2-4 年） |
| 南美零售媒体网络的兴起 | +2.700% | 巴西、阿根廷、哥伦比亚 | 长期（≥ 4 年） |
| 程序化音频广告采用率 | +1.400% | 巴西、墨西哥、阿根廷 | 中期 (2-4年） |
市场制约因素
| 因素 | 影响 CAGR | 地区相关性 | 影响周期 |
|---|---|---|---|
| 技能型程序化人才库有限 | -1.800% | 巴西、阿根廷、哥伦比亚、智利、秘鲁 | 中期（2-4 年） |
| 分散的出版商生态系统导致品牌安全问题 | -1.300% | 巴西、阿根廷、哥伦比亚 | 短期（≤ 2 年） |
| 新兴市场的广告欺诈发生率 | -0.900% | 巴西、阿根廷、南美洲其他地区 | 短期（≤ 2 年） |
| 各国数据隐私监管不确定性 | -1.100% | 巴西、阿根廷、哥伦比亚、智利 | 中期（2-4 年） |
报告关注的关键问题
2025 年南美程序化广告市场有多大？
2025年市场规模约为702.2亿美元；2030年市场规模约为1161.2亿美元；2025—2030年复合年增长率为10.58%。
哪个交易平台潜在客户支出？
实时出价占 46.20% 2024 年支出，反映出对开放交换规模的持续偏好。
为什么联网电视会吸引更高的增长？
智能电视的快速普及和广告支持的流媒体已将 CTV 广告支出推至 p预计复合年增长率为 12.30%，优于所有其他媒体。
什么推动零售媒体势头？
第一方交易数据和闭环归因使零售媒体成为增长最快的垂直行业，到 2030 年复合年增长率为 13.40%。
巴西如何影响区域绩效？
巴西拥有 8900 万 CTV 用户和先进的 LGPD 框架，使其成为南美洲最大、最复杂的程序化市场。
广告客户面临的主要挑战是什么？
与分散的发布商供应和无效流量率上升相关的品牌安全问题仍然是最紧迫的限制。
Vieter 校准：机构预测不等于实际成交、订单、交付或出货。跨报告比较需要同时核对市场边界、基准年、币种及是否包含软件服务。本站不提供报告原文或全文译文。
查看来源：Mordor Intelligence
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