电子半导体与ICT
东南亚广告市场规模及份额
Southeast Asia Advertising
东南亚广告市场规模及份额采用结构化市场口径；市场规模覆盖2025年、2030年；预测期复合年增长率为14.8%。
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更新时间2026-07-31
内容类型市场研究报告
市场研究正文
规模、增长、细分、驱动因素与关键问题
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核心结论
东南亚广告市场规模及份额采用结构化市场口径；市场规模覆盖2025年、2030年；预测期复合年增长率为14.8%。
市场走势
市场规模变化
预测期复合增长率 CAGR14.8%机构预测 · 2030
结构化指标
| 指标 | 年份 | 数值 | 性质 |
|---|---|---|---|
| 预测期复合年增长率 | 2030 | 14.8% | 机构预测 |
| 市场规模 | 2025 | USD 28.34B | 机构预测 |
| 市场规模 | 2030 | USD 56.51B | 机构预测 |
细分市场份额
市场结构
| 维度 | 细分项 | 年份 | 份额 |
|---|---|---|---|
| advertising_medium | television | 2024 | 29.800% |
| channel_type | traditional media | 2024 | 60.800% |
| country | Singapore | 2024 | 32.800% |
| end_user_industry | Fast-Moving Consumer Goods | 2024 | 29.200% |
| transaction_type | non-programmatic buying | 2024 | 69.700% |
关键结论
- advertising_medium 维度中，television 在 2024 年的公开份额为 29.8%。
- channel_type 维度中，traditional media 在 2024 年的公开份额为 60.8%。
- country 维度中，Singapore 在 2024 年的公开份额为 32.8%。
- end_user_industry 维度中，Fast-Moving Consumer Goods 在 2024 年的公开份额为 29.2%。
- transaction_type 维度中，non-programmatic buying 在 2024 年的公开份额为 69.7%。
主要参与者
- Dentsu
- Havas
- Grab
增长驱动因素
| 因素 | 影响 CAGR | 地区相关性 | 影响周期 |
|---|---|---|---|
| 不断上升的移动宽带普及率 | +3.200% | 亚太地区核心，越南、印度尼西亚最强 | 中期（2-4 年） |
| 加速采用程序化 DOOH | +2.800% | 新加坡、马来西亚、泰国城市中心 | 短期（≤ 2 年） |
| 政府主导的数字优先中小企业激励措施 | +2.100% | 新加坡、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾 | 长期（≥ 4 年） |
| AI 驱动的动态创意优化 | +1.900% | 全球范围内，新加坡、泰国早期采用 | 中期（2-4 年） |
| 超级应用广告生态系统 | +2.400% | 印度尼西亚、新加坡、马来西亚、泰国 | 短期 (≤ 2年） |
| 跨境电商热潮 | +2.600% | 区域性，集中在主要城市 | 中期（2-4 年） |
市场制约因素
| 因素 | 影响 CAGR | 地区相关性 | 影响周期 |
|---|---|---|---|
| 发布商广告资源高度分散 | -1.800% | 马来西亚、印度尼西亚、菲律宾农村地区地区 | 中期（2-4 年） |
| 不透明的机构回扣做法 | -1.400% | 区域性，新加坡最强，泰国 | 短期（≤ 2年） |
| 严格的个人数据法规 | -2.100% | 新加坡、马来西亚、泰国、印度尼西亚 | 长期（≥ 4）年） |
| DOOH 的衡量标准有限 | -1.200% | 跨地区的城市中心 | 短期（≤ 2 年） |
报告关注的关键问题
东南亚广告市场目前的价值是多少？
2025 年市场价值为 283.4 亿美元，预计到 2025 年将翻一番2030 年。
哪种渠道类型在东南亚广告中增长最快？
数字媒体领先，预计复合年增长率为 15.6% 2030 年，超越所有传统格式。
为什么越南被认为是该地区扩张最快的广告市场？
越南结合了16.3% 的复合年增长率、高人工智能采用率和 扩大宽带覆盖范围，推动广告支出快速增长。
程序化购买如今在整个东南亚有多重要？
尽管非程序化购买仍然存在69.7% 的份额，程序化渠道以 15.7% 的复合年增长率增长，并且逐年增长。
超级应用在区域广告策略中扮演什么角色？
像 Grab 这样的超级应用集成了支付、物流和商务，提供闭环数据，提高定位精度和活动投资回报率。
Vieter 校准：机构预测不等于实际成交、订单、交付或出货。跨报告比较需要同时核对市场边界、基准年、币种及是否包含软件服务。本站不提供报告原文或全文译文。
查看来源：Mordor Intelligence
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