核心摘要：在广告技术发展和直接空中连通扩大的推动下，2026年越南迎来了超过862,000名俄语游客。
随着俄罗斯游客回国和直航航线的扩大，人工智能驱动的广告技术可以帮助越南的旅游企业更好地吸引高消费游客。
据 Yandex Ads 称，截至 2026 年 5 月，越南今年迎来了超过 862,000 名讲俄语的游客，而 2025 年游客人数超过 120 万人次。仅在 2026 年前四个月，岘港就接待了超过 142,000 名来自俄罗斯和独联体国家的游客。
航空连通性的改善进一步加强了复苏。 2026年5月，岘港迎来了首个从莫斯科出发的直飞包机航班，并在4月至10月期间继续运营连接该市与俄罗斯和其他独联体市场的多个包机服务。 6月，越捷航空在越南和俄罗斯之间开通了三条新航线，连接岘港和莫斯科，以及连接芽庄和喀山和新西伯利亚，扩大了直接连接。新服务预计将进一步促进旅游流动并增强两国之间的旅行需求。
然而，新的势头也带来了挑战。许多越南旅游企业继续依赖传统的营销渠道或数字平台，而这些渠道或数字平台不再是俄罗斯消费者的首选。
虽然 Google 和 Meta 主导着许多国际市场，但俄罗斯用户倾向于依赖 Yandex 等国内平台来搜索信息、观看视频、导航地图和计划行程。这意味着越南旅游企业需要从简单地宣传目的地转变为了解俄罗斯游客如何在自己的数字生态系统中搜索信息并做出旅行决策。
将本地数据转化为竞争优势
据 Yandex Ads 称，俄罗斯游客在预订航班或住宿之前通常会花费大约 28 天的时间进行研究。在此期间，他们与多个数字接触点进行交互，包括搜索引擎、地图、评论平台、天气应用、视频内容和推荐系统。这表明旅行决定通常是在预订之前就已经制定好的。
搜索数据进一步说明了这一趋势。 2025 年第四季度，岘港的俄语搜索量同比增长 201%，而越南酒店相关搜索量增长 400%。数据表明，早在预订之前，旅行需求就在研究阶段开始出现。
在此背景下，由人工智能驱动并基于第一方数据构建的广告技术平台变得越来越有价值。它们使旅游企业能够及早识别客户需求，预测消费者行为，并在客户旅程的每个阶段传递个性化信息。
Yandex Ads Vietnam 业务发展总监 Thu Nguyen 女士在接受越南经济时报/VnEconomy 采访时表示，想要吸引俄罗斯游客的企业必须首先了解他们如何搜索信息并计划行程。
“成功并不是要接触更多的人。而是要从最早的阶段识别出合适的受众，准确理解他们的需求，并在整个旅行过程中的每个接触点传递正确的信息，”她说。
利用由 90 多个数字服务和广泛的第一方行为数据组成的生态系统，Yandex Ads 使越南企业不仅能够识别对越南感兴趣的消费者，还能确定旅行需求何时开始出现以及在整个决策过程中如何演变。
这种数据驱动方法的有效性已经在越南得到了证明。 2026年5月，岘港旅游推广中心和Yandex Ads联合推出的旅游推广活动中，该市官方旅游门户网站在短短一个月内就记录了超过110万次互动和424,000次页面浏览量。
俄罗斯、白俄罗斯、哈萨克斯坦和乌兹别克斯坦等俄语市场占该门户网站总流量的一半以上，其中仅俄罗斯就占活跃用户的 52%。