核心摘要：越南的移动应用市场继续以惊人的速度扩张，但该行业的下一个挑战不再是吸引用户，而是留住用户。
随着智能手机普及率达到 84%，全国 4G 覆盖率达到 99%，应用程序下载量到 2025 年将达到 28.8 亿次，越南巩固了其作为东南亚最具活力的数字经济体之一的地位。然而，随着用户数量的增加和参与度的加深，开发者和营销人员越来越关注一个更困难的目标：将规模转化为可持续的收入和长期保留。
根据Adjust的“移动应用趋势聚焦版：2026年越南”，该国的应用生态系统正在进入一个更加成熟的阶段，这是由不断变化的用户期望、更严格的监管以及游戏、金融和娱乐领域日益激烈的竞争所塑造的。
“越南市场脱颖而出，用户对数字体验的速度和简单性期望极高，”Adjust 高级增长主管 Huy Vu 先生表示。 “线上和线下二维码支付已成为常态，人们越来越期望基于应用程序的服务。成功取决于您的应用程序如何适应日常数字行为和本地用户习惯。”
从下载到参与度
2025 年，越南的应用下载量在全球排名第十一位，而花在移动应用上的总时间达到 1,270 亿小时。这些数字强调了智能手机现在在日常生活中（从娱乐和游戏到银行和支付）所发挥的核心作用。
报告指出，增长机会依然巨大，但环境变得更加复杂。新法规，包括管理互联网服务和数字内容的第 147/2024/ND-CP 号政府法令，对游戏平台提出了更严格的合规要求。与此同时，金融应用程序面临更严格的生物识别验证和客户识别标准，而娱乐提供商必须驾驭日益分散的生态系统，涵盖传统媒体、流媒体服务、电信捆绑和新兴的短格式内容平台。
游戏继续主导越南的移动领域。 2025 年，该国游戏应用下载量达到 12.9 亿次，而越南开发商的下载量估计占全球游戏应用下载总量的 37%。应用内购买收入达到 2.59 亿美元，凸显了该行业巨大的变现潜力。
这一势头一直持续到 2026 年。第一季度，越南的游戏应用程序使用次数同比增长 15%，显着高于全球平均水平 4% 和亚太地区平均水平 5%。
尤其值得注意的是策略游戏的表现。虽然第一季度的安装量同比增长 16%，但游戏会话数却猛增了 282%，这表明玩家之间的互动更加深入。休闲游戏的游戏会话数也增长了 46%，而益智游戏和赌场游戏均实现了 18% 的增长。
越南玩家也花更多的时间玩游戏。平均游戏时长从 2024 年的 28.32 分钟增加到 2025 年的 30.04 分钟，并在 2026 年第一季度达到 32.88 分钟。相比之下，许多区域和全球市场的平均游戏时长有所下降，但在 2026 年初略有回升。策略游戏再次脱颖而出，第一季度平均游戏时长接近 49 分钟，远高于其他游戏类别。
然而数据也揭示了一个挑战。尽管参与度很高，但与全球基准相比，保留率仍然相对较弱。 2026 年第一季度，越南的第一天游戏留存率为 19%，低于 28% 的全球平均水平。到第 7 天，留存率已降至 5%，而全球留存率为 14%。
对于开发者来说，其含义很明确：仅仅吸引用户已经不够了。 “产品质量是可持续增长的通行证”，TP Entertainment 首席执行官龙拉先生表示。 “应用程序不能仅仅依赖付费获取，而必须通过真正的价值、坚如磐石的稳定性和无缝的用户体验来提高保留率。”
越南的数字金融行业也在迅速扩张，反映了消费者行为的更广泛变化。在数字支付强劲增长的支持下，金融应用下载量到 2025 年将达到 1.72 亿次。 2026年前两个月，移动支付交易量同比增长34.4%，交易金额同比增长10.5%。大部分活动都集中在少数几个主要平台上，包括 MoMo 和 ZaloPay。