核心摘要：2026 年 6 月 26 日，政府发布第 239 号法令，修订关于贸易促进的第 81 号法令（随后经第 128/2024/ND-CP 号法令修订）。
促销是一项重要的贸易促进活动，是企业刺激需求、扩大市场范围、增强竞争力的重要手段。作为政府简化行政程序和改善投资环境的持续努力的一部分，2026 年 6 月 26 日，政府发布了第 239/2026/ND-CP 号法令（“第 239 号法令”），修订了关于贸易促进的第 81/2018/ND-CP 号法令（“第 81 号法令”）（随后又由法令修订） 128/2024/ND-CP）。第239号令自发布之日（即2026年6月26日）起生效，并引入以下显着变化：
缩小禁止促销商品清单第239号法令保留了第81号法令规定的大部分禁止促销商品和服务，包括酒类、彩票产品、香烟、母乳代用品、公共卫生机构提供的医疗检查和治疗服务、公共设施或公立职业教育机构提供的教育服务以及禁止在越南销售的其他商品和服务。然而，第 239 号法令缩小了适用于药品的限制。具体而言，只有处方药仍被禁止促销或用作促销品，但针对医药贸易商进行的促销计划除外。因此，非处方药可以作为消费者的促销品进行促销或使用，但须遵守适用的行业特定法规。处方药只能在为药品经营者进行的促销活动中促销或用作促销品。该修正案预计将使药品制造商、进口商和分销商能够扩大非处方药的促销活动，为产品促销和消费者外展创造更多渠道。
取消客户忠诚度计划的促销通知要求 根据政府简化贸易促进部门行政程序的政策，第 239 号法令取消了客户忠诚度计划的促销通知要求，在该计划下，客户根据购买的商品或使用的服务的数量或价值（以会员卡、购买记录或其他类似形式证明）获得奖励。因此，企业在实施客户忠诚度计划时不再需要向省工贸厅提交促销通知。此次修订后，促销通知要求一般仍适用于涉及销售商品或提供服务并附有获奖报名表的促销活动，其中奖品和礼品的总价值为 1 亿越南盾或以上，且该活动不是通过电子商务交易平台、电子商务平台应用程序、在线促销网站或在线促销应用程序进行的。从业务角度来看，这项修正案预计将通过减少行政手续和合规成本来促进客户忠诚度计划的实施，同时在制定、修改和应用客户关系管理政策方面提供更大的灵活性。因此，企业可以更迅速地响应市场需求，改善客户体验，并提高贸易促进活动的有效性。
取消适用于价格折扣计划的时间限制 根据第 81 号法令，特定商品或服务以价格折扣形式进行的促销活动的总持续时间一年不得超过 120 天，不包括根据总理决定的集中促销计划或贸易促销计划进行的折扣计划的持续时间。这一限制限制了企业设计促销策略的灵活性，特别是在经常根据季节性需求、业务策略或市场波动而实施折扣活动的行业。为了解决这一限制，第 239 号法令废除了适用于价格折扣计划的总期限限制。新规定使企业能够采取更主动的方法来设计和实施此类计划，其持续时间和频率适合其业务目标。这对于零售、电子商务和消费品行业尤其重要，这些行业经常全年进行价格折扣计划，以满足市场需求并保持竞争力。
有关促销机会游戏的新规定 第 239 号法令引入了以下有关促销机会游戏的修订： 首先，澄清了获胜者确定过程中客户见证的形式。新规定明确，客户可以亲自或在线见证获胜者确定过程，而不仅仅是要求该过程在客户见证人的参与下进行。这一修正案反映了市场惯例，越来越多的促销计划是在数字平台上或通过在线和现场参与相结合的混合形式进行的。对在线见证的认可并不会改变确保获胜者确定过程的透明度和公平性的要求，而是为企业使用技术组织促销活动提供了更明确的法律依据，同时提供更大的灵活性并降低组织成本。其次，修订确定无人认领奖金的标准，以履行将奖金价值的 50% 上缴国家预算的义务。第 239 号法令规定，由于不可抗力事件或法律规定的客观障碍，在颁奖期限届满后颁发的奖项有例外情况。此前，如果颁奖期限届满，奖品无人领取或未确定获奖者，企业可能会被要求将相应奖品价值的50%上缴国家预算，包括因特殊情况导致延误的情况
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关于促销的第 239/2026/ND-CP 号法令的法律提醒（英文）
关于促销的第 239/2026/ND-CP 号法令的法律提醒（越南语）
