越南的化妆品行业：增长市场的强大潜力

化妆品产品在越南是大生意。由于有大量的越南消费者投资于个人护理和美容产品，该行业正在蓬勃发展。

从低收入国家升至中等收入，中等收入阶级正在将更多的收入分配给化妆品产品。越南的一名中产阶级女性平均每月在化妆和护肤上每月花费450,000-500,000（US 19美元 - 21美元）。

增加可支配收入，不断发展bEauty标准，社交媒体的传播和韩国浪潮都促进了越南对美容产品的飙升。

韩国以其护肤和化妆制度而闻名。韩国偶像和影响者通过社交媒体，竞选，广告和美容博客为越南的自我保健趋势增加了燃料。此外，越南受雇的妇女的财务独立性更大，在不断发展的美容标准的同时推动了她们对美容护理的需求，这使男性更加关注修饰。

自2018年以来，越南使用化妆品的妇女比例从76％上升到86％。在接下来的十年中，越南的化妆品市场预计每年将看到15％至20％的增长。

越南的皮肤护理产品市场规模总计为2019年的8.5亿美元，预计到2027年将达到19亿美元，表明在2021 - 2027年期间的复合年增长率为11.7％。

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化妆品市场的概述

越南是外国化妆品品牌的热点，最多93％的个人护理产品进口。韩国是越南的主要化妆品出口商，其次是欧洲，日本，泰国和美国。

来源：美国商务部

其他美容和个人护理的出口商包括新加坡和中国。同时，国内品牌仅占总消费量的10％。国内品牌主要集中于价格合理的低端产品，以价格竞争。

外国玩家在市场上的主导地位主要是由于越南对进口产品的偏爱。越南消费者认为外国品牌具有更高的质量，并且可以满足个人需求的各种产品。

越南在2019年的进口美容产品的价值约为9.5亿美元。最著名的进口包括面部清洁剂，面部保湿剂，女性的口红以及男性的修饰/剃须产品。

开放各种零售连锁店，例如沃特斯（Watsons），《卫报》（Guardian）和新闻杂志（Pharmacity and Matsumoto）等新玩家，已将进口化妆品产品的覆盖范围提高到越南中产阶级和富裕的消费者。

同时，认识到越南，主要和高端外国化妆品公司的年轻而又崭露头角的市场的潜力已经开设了代表办公室，要么是通过代理商和分销商出售的，例如：

• 联合利华：最多占市场的12％，著名品牌：池塘的
• Beiersdorf越南：Nivea
• LG Vina Cosmetics：Ohui（高端），面部店
• 阿不园越南：Laneige，Innisfree
• L'Oreal越南Co Ltd：L'Oreal

一些国内品牌，例如Thorakao，Saigon Cosmetic，Lana，Sao Thai Duong和新球员Cocoon，已获得一定程度的声誉。

化妆品市场的收入自2019年以来，越南一直在所有部门的稳定上升，对2023年的影响。

多年来的收入（数百万）：

来源：Statista

Eye和Lip Products是市场的两个最优势行业，自2018年以来每年产生超过1亿美元的市场。自然化妆品行业的表现较弱，但在中期中具有巨大的增长潜力。确实，越来越多的人将重点转移到与化学化妆品相比，据信干净，有机和草药成分既健康又环保。  

为了为投资者提供越南化妆品和个人护理市场的全景，我们在下面提供害虫（政治，经济，社会和技术）分析：

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新球员和现任参与者的机会和挑战

越南人变得越来越健康，并密切关注市场上美容产品的成分。这为希望超出目前的范围或希望进入越南化妆品和个人护理市场的新移民提供了新的机会。

投资者应着眼于国内生产和分销有机美容产品，这是两个主要原因。

首先，越南具有相对便宜的有机和草药成分，可以为美容产品提供服务。椰子是越南湄公河三角洲地区丰富的成分，是许多美容产品中的重要元素。

紧随其后的是姜黄，绿茶和芦荟，这是越南的三种本地成分，具有愈合特性，可受损。总体而言，越南原产于各种有机成分，这是想要在国内开发有机产品的企业的良好基础。

其次，本地消费者的心态正在发生变化，并有特殊的关注关于个人护理产品的质量，尤其是对于Z一代。因此，有机和草药产品可能会看到美容市场的巨大增长。大玩家已经在做出改变。市场负责人L'Oreal推出了他们受欢迎的Inoa染发剂，他们声称这是油基染料，而Beiersdorf的Nivea也推出了自然护肤系。

仍然存在挑战。一个很大的障碍是，越南的化妆品市场还很年轻且不稳定。韩国浪潮是对化妆品产品高需求的一个大驱动力。但是，韩国趋势不时地从根本上交替，这使得越南的化妆品市场容易受到不稳定的影响。此外，化妆品市场也受到韩国名人代言的影响。认可一种产品超过另一种产品会影响产品的销售，从而增加了公司的挑战。

市场上的另一个挑战是价格高度敏感。由于很大一部分的消费者是年轻人的收入较低的年轻人，因此他们倾向于使用下端的产品而不是高端产品。要竞争，重要的是，化妆品和个人护理公司将其价格范围设置为尽可能接近越南消费者的购买力。

但是，只要西方品牌表现出对质量的坚定承诺，越南消费者更关心优质成分，就可以缓解问题。

是什么使越南市场值得投资？

对于像越南这样的年轻市场，对进口化妆品和个人护理产品有高关税系列，最问的问题是：是什么使越南值得E冒险？

值得注意的是，越南在10％的增值税时对化妆品和个人护理产品征收10-27％的关税率。美容产品的进口税是根据CIF（成本，保险，货运）值计算的。与该地区其他国家相比，此关税线相当高。

高进口税推动了最进口美容产品的价格。消费者必须至少花费3.42美元（VND 80,000）才能在越南购买平均洗发水产品，而在德国，同样的洗发水产品的成本约为2美元（46,000 vnd）。

鉴于价格范围的这种差异，越南在化妆品和自我保健产品上的支出甚至高于发达国家的消费者。这意味着越南消费者愿意为高质量产品付费以及对美容产品的高需求 - 投资者有机会研究这种年轻而饥饿的进口产品，市场。

基本要求将化妆品导出到越南

在越南进口的化妆品注册在越南药物管理局（DAV）的授权下，在卫生部（MOH）下。每个出口商和进口商都必须从这些政府机构那里获得相关证书。所有导入的化妆品和个人护理产品必须在MOH上注册，包装上需要以下信息：

• 名称，产品的功能;
• 列出的成分公式;
• 用法指导;
• 原产国;
• 分销商的名称和地址（用越南语编写）;
• 重量，音量;
• 制造和到期日期；和
• 制造批号。

美容通知程序

在越南导入和分发化妆品和个人护理产品的业务应准备以下文件：

1. 带有宣告数据的通知表的两份副本；
2. 产品制造商或所有者合法化的授权书的原始或公证副本，允许注册人在越南市场上分发产品；和
3. 有效的免费销售证书（CFS）合法化的原始或公证副本。但是，CFS将被豁免在跨太平洋伙伴关系（CPTPP）或东盟国家的综合和进步协议的成员国中生产的产品。

然后，通过越南国家单窗将所需的文件提交给DAV在线。注册费将为500,000（21,38美元）。该过程最多需要7-10个工作日才能发出结果：收据号码，也被视为产品许可证号，自发行日期以来有效期为5年。

外卖

越南的化妆品市场仍处于起步阶段，这对国内外玩家构成了优势和缺点。但是作为护肤E和化妆品已成为许多越南消费者的日常仪式，从长远来看，市场预计仅增长。越南有大量有机成分和需求增加，是化妆品和个人护理公司进入的萌芽市场。