核心摘要：Worldpanel by Numerator 的《2026 年越南快速消费品展望》报告强调了一个转型中的市场，收入的增长不再转化为更高的房价……
Worldpanel by Numerator 的《2026 年越南快速消费品展望》报告强调了市场正在转型，收入的增加不再转化为家庭消费的增加。
越南消费经济正在进入新阶段。尽管该国到2025年的GDP增长率约为8%，并正式跻身中高收入经济体行列，但消费者支出模式正变得越来越复杂。收入的增加不再自动转化为日常家居用品的支出增加，因为消费者将更多的预算转向体验、旅行、餐饮和提供明显生活方式益处的产品。
Worldpanel 的 Numerator 越南 FMCG [快速消费品] 2026 年展望报告强调了这些转变，该报告描绘了正在经历结构性变化的市场图景。在总体经济增长数据的背后，报告指出消费者更加谨慎和挑剔，人口群体日益分散，以及对消费者注意力的竞争加剧。
对于寻求在越南发展的品牌来说，了解这些变化可能与了解该国的宏观经济表现同样重要。
从乐观到谨慎消费
越南经济基本面依然强劲。报告称，2025年人均月收入达到590万越南盾（227美元），过去五年年增长率约为7%。在强劲的内需以及繁忙的国家庆祝活动和公共活动的支持下，制造业、服务业、运输业和酒店业均录得强劲扩张。
然而，尽管有这些积极的指标，越南消费者仍然谨慎地做出消费决定。报告中引用的研究表明，对食品安全、产品真实性、食品价格上涨和就业保障的担忧仍然是家庭面临的最重要问题。 2025年全年高调的假冒伪劣调查也提高了公众对产品质量的认识，使消费者在选择品牌和产品时更加谨慎。
这种日益严格的审查正在重塑购买行为。消费者不再只是寻求价格实惠的产品，而是越来越希望产品安全、可靠、物有所值。
与此同时，政府加强对假冒商品的控制和加强监管的努力正在帮助创建一个更加透明的市场。虽然这提高了企业的合规要求，但也可能通过增加消费者对正规零售渠道的信任而使知名合法品牌受益。
该报告最显着的发现之一是总体消费者支出与家庭快速消费品消费之间的差异。 2025 年，越南城市和农村的家庭快速消费品销量均下降，其中农村地区的收缩尤为明显。经济放缓表明，尽管消费者收入较高，但购买的传统家居产品却减少了。
然而，这并不意味着消费者的支出减少。该报告强调了越南更广泛的食品和饮料行业的强劲增长，预计到 2025 年该行业的收入将增长近 10%。国内旅游业也达到创纪录的 1.355 亿人次，反映出人们对旅行、娱乐和社交体验的需求不断增长。
这些趋势共同表明消费重点发生了根本性转变。随着生活水平的提高，消费者将更大比例的可自由支配支出用于家庭以外的活动。
对于快速消费品公司来说，这是一个挑战。不能再仅仅因为收入增加就认为增长是理所当然的。品牌不仅必须与竞争对手的产品竞争，还要与消费者时间和金钱的其他用途进行竞争。
这种影响在食品和饮料类别中尤为明显。受消费场合变化、食品安全问题和消费者偏好变化的影响，乳制品、包装食品和饮料的销量出现了最大幅度的下降。
