核心摘要：流媒体正在成为越南观众观看过去只能在电视频道上找到的内容的主要方式。
经过 16 年的运营后，越南领先的订阅电视提供商之一 K+ 于 2026 年 1 月退出了因观看习惯改变、内容成本上升、流媒体平台竞争加剧以及多年来普遍存在的数字盗版而日益面临挑战的业务。
然而仅仅六个月后，华纳兄弟探索频道就传达了截然不同的信息，于 6 月 16 日在越南推出 HBO Max，作为其在东南亚直接面向消费者扩张的一部分。
这两项事态发展并没有发出相互矛盾的信号，而是反映了市场正在经历结构性变化。传统付费电视正在逐渐让位于流媒体，而国际媒体公司仍然将越南视为该地区最有前途的数字娱乐市场之一。
从增长到盈利
根据 DataReportal 的《数字 2026：越南》报告，截至 2025 年底，该国拥有 8560 万互联网用户，占总人口的 84.2%，此外还有 1.37 亿移动订阅用户和约 7900 万社交媒体用户身份。再加上可支配收入的增加和东南亚最年轻的在线人口之一，这些数字继续吸引着寻求在北美和西欧日益成熟的市场之外寻求增长的全球流媒体公司。
HBO Max 将进入竞争日益激烈的格局，该格局已经被 Netflix 和 Apple TV+ 等外国厂商以及越来越多的国内服务（包括 FPT Play、VieON、TV360、Galaxy Play 和 VTVgo）占据。但与十年前不同的是，当时流媒体平台的竞争主要是向越南观众引入点播观看，而今天的竞争不再是为了获取首次用户，而是在消费者拥有丰富选择的市场中建立可持续的业务。
这种演变在整个行业都很明显。平台在优质内容、体育转播权和客户获取方面面临着更高的成本，而观众则将注意力分散到流媒体服务、短视频、游戏和社交媒体上。
越南的监管环境也在发生变化，可能会重塑该行业的经济。多年来，盗版仍然是合法流媒体服务发展的决定性障碍之一。
未经授权的网站经常免费提供新上映的电影、电视剧和体育赛事，这损害了在许可权方面投入巨资的订阅平台。虽然经常发现侵权行为，但执法往往依赖行政处罚或民事诉讼，限制了其威慑作用。
当局现在采取了更加自信的态度。文化、体育和旅游部通过越南版权局与网络安全和高科技犯罪预防司（A05）之间的联合计划加强了与公安部的合作，该计划涵盖2026年至2029年。
在最近的案件中，当局还对有组织的版权侵权行为提起刑事诉讼，同时加大力度瞄准非法内容分发所产生的收入来源，而不是简单地删除侵权材料。
其影响远远超出了法律合规范围。对于国际电影公司、体育赛事版权持有者和流媒体平台而言，加强版权执法可以降低投资风险并提高许可内容的商业可行性。随着越南寻求发展更加复杂的数字经济，知识产权保护日益成为一个经济问题和法律问题。
即便如此，仅靠加强执法不太可能决定该行业的未来。下一阶段的竞争最终可能不取决于谁拥有最大的内容库，而取决于谁赢得了最多的消费者注意力。
